PortAventura World presentó en 2023 su nuevo posicionamiento, con una campaña que explicaba cómo todo lo que existe en sus 3 parques y hoteles temáticos está pensado y diseñado para que el visitante se los lleve consigo para siempre. Ahora, para el verano de 2024, la agencia McCann «refresca la campaña del año anterior desgranando motivos por los que la visita al resort puede ser inolvidable».
De forma que se refiere a «ese momento en el que una niña pequeña se atreve a subir a una atracción a la que tú no, ese instante en el vemos a un padre disfrutar cómo un niño, o en el que en un loop del Dragon Khan una joven se da cuenta de que su mejor amigo quizás pueda ser algo más…», informa la agencia sobre la campaña de verano 2024 de PortAventura World por medio de una nota de prensa hoy jueves 30 de mayo de 2024.
La estrategia ha sido trabajada a partir de una segmentación por audiencias, donde se identificaron los principales targets y se vincularon con sus atracciones favoritas. A partir de ahí «se creó una campaña donde se viesen reflejados los segmentos, con varias ejecuciones tanto a nivel audiovisual como en exterior para impactar tanto a jóvenes y familias con niños pequeños y mayores». «De esta manera, PortAventura World consigue tangibilizar su propósito de marca a través del producto», sigue la nota.
La campaña audiovisual fue producida por OXÍGENO y realizada por Marta Diego y para la gráfica se ha contado con Yosigo y producciones Rocafort, para encontrar puntos de vista diferentes «que muestren lo inolvidable que puede llegar a ser la experiencia en PortAventura World«.
Ficha técnica
- Agencia: McCann
- Anunciante: PortAventura World
- Contacto del cliente: María Moya, Noelia Miquel, Aina Martí, Ana Santibañez, Laia Canela
- Equipo creativo: Laura Marco, Diana Martinez, Daniel Encinas, Fran García
- Equipo de cuentas: Alejandra Ogazón, Paula Alberich
- Equipo de estrategia: Iolanda Casalà
- Agencia de producción: CRAFT
- Producer agencia: Mart Medall, Ana Alonso
- Realizadora: Marta Diego
- Productora: Oxígeno
- Productor Ejecutivo: Joan Coca
- Fotógrafo: YoSigo
- Producer PRINT: Lara Gutiérrez
- Productora PRINT: Rocafort
- Postproducción: CRAFT
- Coord. Postproducción: Paco Muñoz
