El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) lanzó en Panamá la campaña Cuidar no es solo cosa de mujeres, una iniciativa que «busca generar conciencia sobre la importancia de los cuidados como una responsabilidad compartida entre mujeres, hombres, el Estado, las empresas y la sociedad en general».
Como informa McCann (responsable de la campaña) en una nota de prensa que hemos recibido hoy miércoles 29 de octubre de 2025, «en Panamá, las tareas de cuidado siguen recayendo principalmente en las mujeres, lo que limita sus oportunidades laborales y económicas. Según el Instituto Nacional de Estadística y Censo, las mujeres panameñas dedican, en promedio, tres veces más tiempo que los hombres a labores de cuidado no remuneradas».
«Dicha carga puede ser aún mayor en contextos con normas sociales de género más rígidas. Estarealidad impacta directamente a más de 720 mil personas —aproximadamente el 18 % de la población— que requieren algún tipo de cuidado, incluyendo un 4.26 % que vive con alguna discapacidad», prosigue el comunicado.
Además, señala que «en los últimos años, el país ha avanzado en el fortalecimiento de su sistema de cuidados, destacando la creación de centros de atención para personas dependientes y la promulgación de la Ley 431 del 25 de abril de 2024, que establece el Sistema Nacional de Cuidados. Estos avances reflejan un compromiso creciente con la construcción de un modelo más equitativo e inclusivo».
En este contexto, la campaña Cuidar no es solo cosa de mujeres del PNUD en Panamá forma parte de una alianza público-privada que incluye a McCann Panamá, Stratego, Be Brave (Super Mamás), el Ministerio de Desarrollo Social, el Ministerio de la Mujer y la Iniciativa por la Paridad de Género, y utiliza herramientas audiovisuales «para visibilizar la realidad de miles de mujeres y transformar la percepción social sobre el cuidado».
“Esta campaña busca normalizar la participación de los hombres en el trabajo de cuidados como un paso fundamental hacia la igualdad. Pero también es una invitación a la acción colectiva: a diseñar políticas públicas, ofrecer servicios accesibles y construir redes de apoyo. La inversión en cuidados no es solo una cuestión de justicia social, sino una estrategia económica clave para construir una sociedad más equitativa y próspera». Dra. Bettina Woll de Montenach Representante del PNUD en Panamá.
Más sobre la campaña Cuidar no es solo cosa de mujeres del PNUD
La campaña Cuidar no es solo cosa de mujeres también está alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, al contribuir directamente a la igualdad de género (ODS 5), el trabajo decente (ODS 8), la reducción de desigualdades (ODS 10) y el bienestar social (ODS 3 y 4), según la nota de prensa -aquí puede leer después la noticia del Festival Golden Drum 2025, con McCann Worldgroup premiada como Red del Año-.
Con esta iniciativa, el PNUD «reafirma su compromiso con el desarrollo humano, la equidad de género y el impulso de políticas públicas que reconozcan y valoren el trabajo de cuidados como un pilar esencial para una sociedad más justa y resiliente».
Invertir en sistemas de cuidado «no solo reduce desigualdades, sino que genera beneficios económicos tangibles. Según estimaciones del PNUD, una inversión sostenida en cuidados podría representar un 4.60% del PIB para 2030, generar más de 248 mil empleos (el 82 % ocupados por mujeres) y reducir la brecha de género en empleo y salarios» sigue la nota.
