Un análisis de IMS revela un aumento exponencial de las audiencias en diversas plataformas digitales en Chile 2021, de tal manera que se multiplican las oportunidades para las marcas a la hora de atraer cliente y fans. De esta manera, tras un año 2020 con gran impacto por la pandemia de Covid-19 y una disminución de restricciones en 2021, el consumo de estas plataformas sigue al alza pese a que «la lógica indicaría una reducción de las audiencias digitales en el último año».
Según un estudio realizado por IMS (parte del holding global Aleph) y como informa la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA) en su sitio web, Twitch, Linkedin y Twitter aumentaron su alcance en Chile en un 58%, un 45% y un 26%, respectivamente, en comparación al 2020. Pero el aumento de números no se queda solo en estas plataformas mencionadas, ya que Twitter y Snapchat también fueron beneficiadas por este crecimiento sostenido.
La investigación da cuenta asimismo del fenómeno de los videojuegos online, con franquicias de Activision y Electronic Arts «entre las más jugadas por los gamers mobile, y con incremento en el impacto de los videos musicales de los artistas de Warner Music».
“En el último tiempo hubo una aceleración tecnológica histórica y las plataformas digitales fueron parte fundamental de este proceso. Además, el 2021 fue el año en el que se alcanzó una mayor diversificación de alternativas y se generaron más oportunidades para las marcas”.
Ignacio Vidaguren, CEO de IMS.
Plataformas digitales en Chile 2021: crecimiento de Twitch
En el mismo comunicado, se afirma que Twitch ofreció cifras contundentes: en comparación con 2020, aumentó un 44% su alcance en la región Andina, un 58% específicamente en Chile y los usuarios chilenos le dedicaron un 84% más de su tiempo. Si bien es una plataforma que suele estar muy relacionada al mundo del gaming, en el Mundo creció un 169% el consumo de categorías no relacionadas a los videojuegos, como Just Chatting, Música y Deportes.
Por su parte, Linkedin se estableció como «la plataforma predilecta para comunicarse con otros profesionales y ampliar las redes laborales, aumentando, en comparación al 2020, su alcance a un 45% en Chile», prosigue la publicación en la web de ANDA. Además, los usuarios le dedicaron un 92% más de su tiempo. Actualmente, esta red social profesional cuenta con 121 millones de usuarios en Latinoamérica, con 45 millones que buscan empleo activamente.
Asimismo, señala que los usuarios chilenos estuvieron mucho más conectados con lo que pasa en el mundo y con el entretenimiento gracias a Twitter, que logró aumentar un 26% tanto su alcance como el tiempo que los usuarios le destinan, en comparación al 2020. «Entre los hashtags más utilizados encontramos: #chile, #elecciones2021cl y #atreveteconkast, entre otros», tal y como explica la Asociación en su comunicado.
Datos de consumo de videojuegos y música
Pasando a los datos en plataformas digitales en Chile 2021 en cuanto al fenómeno de los videojuegos online, Activision y Electronic Arts aumentaron en Chile un 21% su número de usuarios en comparación al 2020. Al mismo tiempo, la publicación original concreta que 7 de cada 10 gamers chilenos que eligen estas dos empresas, jugaron alguna de de las siguientes franquicias durante el 2021: FIFA, Madden, Need for Speed, Star Wars, The Sims, Plants vs Zombies, Sim City y Candy Crash.
Finalmente, en lo que respecta al uso de plataformas digitales en Chile 2021 en la industria musical, los videos musicales de los artistas de Warner Music «fueron una de las principales fuentes de entretenimiento». En cuanto a datos concretos, señala que «los usuarios chilenos vieron al menos 10 videoclips más y aumentaron un 4% el tiempo dedicado de los usuarios en comparación al 2020». Sus artistas más escuchados del año en el país, fueron Ed Sheeran, Bruno Mars, David Guetta, Coldplay y Dua Lipa.
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