Pinterest ha celebrado este miércoles 13 de septiembre de 2023 su tercera conferencia global de anunciantes, Pinterest Presents 2023. En el evento, la compañía ha anunciado una serie de funciones, productos nuevos y actualizaciones para los anunciantes, las agencias y los usuarios, tal y como informa en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
En concreto, Pinterest ha presentado los siguientes formatos de anuncios y herramientas para anunciantes y marcas:
- Premiere Spotlight en los feeds de búsqueda y de inicio: Premiere Spotlight permite a las marcas adquirir ubicaciones premium en la plataforma para promocionar sus campañas y lograr la máxima visibilidad ante los consumidores. Ahora, Premiere Spotlight no solo estará disponible en el feed de búsqueda, sino también en el de inicio, de modo que los anunciantes puedan alcanzar a los usuarios desde el momento en que abren Pinterest.
- Showcase ads: los Showcase ads son una nueva solución publicitaria que permite que los usuarios accedan a una vista previa y exploren el contenido de una marca desplazándose a través de imágenes de marca. Las marcas pueden crear experiencias valiosas e interactivas usando las tarjetas y funciones del formato. Con esto, agregan más contexto e invitan a los usuarios a profundizar su exploración de la marca.
- Quiz ads (anuncios con cuestionario): los Quiz ads de Pinterest ofrecen un nivel de personalización más profundo para las marcas en Pinterest. Las marcas pueden incluir hasta tres preguntas por cuestionario para crear una experiencia entretenida para los usuarios y mostrar a los consumidores ideas más personalizadas que los ayuden a tomar decisiones y realizar una compra valiosa.
- Creative Studio: esta nueva herramienta, disponible próximamente, brindará a las marcas una forma rápida de crear imágenes de lifestyle para los Pines de producto.
«Estamos innovando más rápido que nunca, contamos con una lista sólida de productos relevantes y personalizados para llegar a los consumidores con intención, y estamos desarrollando con miras a ser la mejor solución full funnel de la industria. Logramos que Pinterest sea más medible desde la primera impresión hasta el último clic y ansiamos compartir más sobre nuestros nuevos productos, que abarcan todo el viaje del consumidor en un espacio más positivo».
Bill Watkins, Chief Revenue Officer
Mango, primera marca que usa formatos interactivos en campañas en Pinterest
En España, según la información ofrecida por Pinterest a los medios con motivo de la conferencia global Pinterest Presents 2023, Mango ha sido la primera marca que ha usado los formatos interactivos para sus campañas. Con el objetivo de «continuar generando visibilidad de marca en la plataforma y consideración de compra, Mango ha escogido estos nuevos formatos para sus campañas más recientes».
De este modo, a través del formato Showcase, la marca de moda h»a mostrado su colección de vestidos para invitadas de boda para los usuarios de Pinterest en España». Este formato publicitario también ha sido el elegido para destacar algunos de los productos para casa de Mango Home, enseñando cómo añadir un toque rústico al hogar con tonos ibicencos.
Igualmente, Pinterest señala en su comunicado que Mango también ha sido pionera en usar el formato de Quiz Ads «para mostrar el look perfecto para invitadas de boda, en función de los gustos y preferencias de cada persona».
Nuevas funciones para facilitar las compras online en Pinterest
Como las compras son el centro de la experiencia de la plataforma y el 55% de los usuarios consideran Pinterest «un lugar en el que realizar compras», Pinterest también ha anunciado en esta conferencia global Pinterest Presents 2023 nuevas funciones «que ayudarán a los usuarios a pasar del descubrimiento a la compra de forma aún más sencilla», entre las que se incluyen.
Enlaces directos y enlaces directos para dispositivos móviles
Hace poco, Pinterest presentó los enlaces directos para dispositivos móviles para los anunciantes administrados de Pinterest. Ahora, añade los enlaces directos, que son «una nueva manera de ayudar a los consumidores en Pinterest a pasar del descubrimiento a la compra, al tiempo que aumenta la conversión de los minoristas».
Según la plataforma, los enlaces directos para dispositivos móviles ayudan a dirigir instantáneamente a los usuarios a una página específica de la app para dispositivos móviles del minorista, de modo que es más fácil comprar productos después de hacer clic en un anuncio Shopping.
Así, sostiene que los enlaces directos llevan a los usuarios de un anuncio de Pinterest al sitio web del minorista en tan solo un clic, «lo que reduce los pasos necesarios para que los usuarios pasen del descubrimiento de un producto a la compra». Los enlaces directos están disponibles en determinados formatos dentro de campañas de consideración, conversión y compras.
Integraciones de comercio electrónico
En segundo lugar, Pinterest informa de que está expandiendo su ecosistema de integración con dos nuevas integraciones para las aplicaciones nativas Salesforce Commerce Cloud y Adobe Commerce para todos los mercados monetizados. Estas integraciones «permitirán a los comerciantes administrar sus catálogos de productos de Pinterest y configurarlos directamente con las aplicaciones que ya usan para Salesforce y Adobe».
Pinterest anuncia el Business Manager de Pinterest
Asimismo, la nota de prensa sobre las novedades presentadas en Pinterest Presents 2023 informa de que para las agencias, Pinterest también ha revelado mejoras en sus herramientas corporativas automáticas para ayudarlas a administrar la presencia de sus clientes en Pinterest. Entre ellas, se incluye el Business Manager de Pinterest, una herramienta para anunciantes «que los ayudará a automatizar eficientemente flujos de trabajo complejos».
Con ella, Pinterest agregará a la herramienta cinco nuevas funciones que ayudarán a las agencias y los grandes anunciantes «a administrar sus operaciones con mayor eficacia, entre las que se incluyen paneles integrales para que las empresas puedan ver el impacto de sus inversiones y nuevas funciones para compartir audiencias, que permiten ahorrar tiempo y aprovechar tácticas de segmentación exitosas».
Nueva función Collages para ayudar a personalizar las ideas de los usuarios
Finalmente, para ayudar a los usuarios a dar forma a sus visiones con creatividad y a convertirlas en realidad, Pinterest introducirá Collages. Esta nueva función está diseñada para ayudar a los usuarios a personalizar sus ideas, visualizar posibilidades y «refinar creativamente su visión para llenar sus vidas de inspiración».
De esta manera, la nota de prensa informa de que «al aprovechar la avanzada tecnología visual de la plataforma, Collages permite que los usuarios recorten objetos de un Pin y los combinen con otros recortes para crear collages interactivos de sus ideas favoritas». Es decir, que «Collages aporta un elemento nuevo, más inmersivo y alegre a las compras en Pinterest. Las marcas interesadas pueden comenzar cargando sus catálogos para que los usuarios puedan agregar los productos a sus collages».
