Para celebrar su 75 Aniversario, Pikolin estrena 6:29, una campaña que apela a no dejar de afrontar cada mañana la vida con ilusión. La campaña se basa en un estudio «en el que se demuestra que más del 50% de la población adulta siente que vive su día a día con menos ilusión», como informa la marca en una nota de prensa hoy jueves 8 de febrero de 2024.
La nueva campaña de Pikolin se engloba dentro del concepto que la marca ha venido trabajando en los últimos años, «y que ha revolucionado el mundo del descanso». Con el concepto Haz algo que te quite el sueño, Pikolin «se convirtió en el embajador de una forma de vivir la vida, apasionada, activa y entusiasta».
Según el comunicado, en sus últimas campañas la marca descubrió a diversos colectivos que hablan de sus pasiones: en el año 2020 “mujeres apasionadas” que ponían toda su voluntad y determinación en disfrutar de lo que les quitaba el sueño; en 2021 fueron “los seniors apasionados” que visibilizaban que la pasión no tiene fecha de caducidad, y en 2022 la campaña giró en torno “al hombre sensible”, quien demostraba que la pasión y las emociones no están reñidas con la masculinidad.
Ahora, en 2024, fecha clave por ser el 75 aniversario de la marca, y con la mirada puesta en el futuro, Pikolin «nos recuerda que la ilusión es el despertador que suena más fuerte». «Y que debemos cuidar esa ilusión, especialmente la de los más pequeños para que no se pierda. Pikolin nos invita a luchar contra el pesimismo, la apatía y la negatividad detrás del que se esconden la falta de motivación y el desaliento», añade la marca ganadora del Gran Premio a la Eficacia en los Premios a la Eficacia 2022 de la Asociación Española de Anunciantes (aea).
Estudio Situación del estado de la ilusión en España 2024
Según el estudio Situación del estado de la ilusión en España 2024, encargado por Pikolin, por medio de una investigación cuantitativa, «se contempla que los adultos padecen un problema grave de desilusión ante la vida». De acuerdo a este estudio, «se observa que 2 de cada 3 adultos envidian la ilusión con la que viven los niños. Incluso, más de la mitad de la muestra adulta declaró que cada vez tiene menos ilusión en su día a día».
También se desprende que “el 80% de los adultos cree que la ilusión es una actitud personal y hay que pelear por ella”. Y mientras los adultos van perdiendo la ilusión por el camino, los datos contrastan completamente con los ofrecidos por la población infantil que muestra que “el 90% de los niños afirma vivir con mucha ilusión”.
Además, sigue el comunicado de prensa por la campaña 6:29 de Pikolin, «casi la mitad de los españoles (45%) piensa que tener actividades en su día a día que les apasionen sería un buen motivo para empezar mejor el día. Justo el punto de vista que la marca quiere trasmitir inspirando actitud, vitalidad y esfuerzo».
Igualmente, el estudio recoge la idea de que “comenzar un nuevo día es más ilusionante y motivador para los niños que para los adultos”, y su secreto está en que, “para los más pequeños empezar el día con ilusión es pensar que van a ver a alguien que les hace feliz (82%) y que van a hacer algo que les encanta (59%)”.
Difusión de la campaña 6:29 de Pikolin
Con el fin de poner su grano de arena para modificar el estado general de ánimo, Pikolin estrena este 9 de febrero su nueva campaña llamada 6:29 «con un ambicioso plan de medios a través de Arena Media que contará con TV, digital y Branded Content».
Para amplificar la campaña, la marca ha contado con la Agencia Tangoº para impulsar un branded content novedoso, que llevará a cabo acciones especiales en el programa de Carlos Alsina en Onda Cero, “Más de Uno”, y en RRSS.
Como explica la nota de prensa, las nuevas piezas, creadas y dirigidas por Oriol Villar, se encargarán de difundir el propósito de Pikolin «a través de los testimonios de varios niños reales con sus pequeñas pasiones que nos invitan a reflexionar sobre su especial mirada del mundo, la que solo los ojos infantiles son capaces de apreciar. Una mirada sencilla, que nos hace recapacitar sobre las pequeñas cosas del día a día».
“Es muy bonito mostrar que los niños son un ejemplo inspirador para los adultos. Es muy bonito dejarse contagiar por esa ilusión y tratar de vivir cada día con un poco más de ella”, afirma Oriol Villar.
«Además de transmitirnos una ilusión que conmueve, los niños de la campaña son también un ejemplo de diversidad, uno de los valores de nuestra marca. Diversidad de edad, de culturas, con diversidad de pasiones e ilusiones que nos impulsan a reflexionar y aprender de ellos. En nuestro 75 Aniversario no miramos al pasado, sino que miramos al futuro con ilusión y los niños son el futuro. Un futuro que esperamos esté lleno de personas apasionadas que nos inspiren y nos motiven para despertarnos cada día con ilusión”.
Ana Robledo Pascua, directora de Marketing de Pikolin
Plataforma de comunicación Haz algo que te quite el sueño
Este año, en la plataforma de comunicación Haz algo que te quite el sueño, la ilusión es la protagonista. Una plataforma nutrida de galardones en los festivales más reconocidos de la industria como el Gran Premio Eficacia y diversos premios de los Premios Nacionales de Creatividad.
Además de la campaña 6:29, como parte de la celebración del aniversario de la marca, Pikolin con su mirada en el futuro «inmortaliza su trayectoria en un libro editado por Grupo Pikolin, donde se detalla la evolución de una marca que, desde su humilde inicio con 8 trabajadores en un taller de Zaragoza en 1948, se ha forjado una sólida reputación gracias a su compromiso, pasión y visión de futuro y se ha convertido en el segundo Grupo europeo de descanso».
«Con su inspiración, Pikolin busca dejar huella perdurable en el imaginario colectivo, visibilizando temas que nos hagan reflexionar, y provoquen cambios en la sociedad al recordarnos que siempre es buen momento para disfrutar de nuestras pasiones», afirma la marca en su nota de prensa.
