Hace se cumple un año desde el fallecimiento de Pelé, el legendario número 10 de la selección brasileña, cariñosamente apodado “O Rei”. En estas primeras Navidades sin la presencia del histórico futbolista, Panenka, la revista de cultura futbolística, ha querido rendir homenaje a Pelé creando el Roscón “O Rei”, una reinvención creativa del clásico roscón de Reyes, elaborado para reflejar la brillante carrera del futbolista y sustituir así a los 3 reyes por solo uno: O Rei.
Para llevar a cabo este proyecto, Panenka ha colaborado en la concepción creativa y la producción con las agencias VMLY&R y Hogarth, como informan la revista y VMLY&R en una nota de prensa hoy viernes 29 de diciembre de 2023.
El Roscón «O Rei» ha sido confeccionado utilizando los ingredientes que catapultaron al astro brasileño a la cima del fútbol, como una forma de tributo al rey del deporte. Para elaboración de este tradicional postre navideño reinventado «se han utilizado Ingredientes cuidadosamente seleccionados que representan los momentos culminantes de la carrera de Pelé, incluyendo una figura tridimensional de Pelé como figurita del roscón y, en lugar del haba tradicional, un balón de fútbol».
De este modo, el lanzamiento de este singular roscón coincide con el lanzamiento del número 134 de la revista en papel de Panenka, un número monográfico de 116 páginas dedicado a explorar la carrera y el legado de Pelé (recordamos que el año pasado, la Conmebol y Mercado McCann lanzaron un spot homenaje a Pelé, en el que cambiaron las estrellas de sus mundiales en la camiseta brasileña por tres corazones.
Para promover esta iniciativa, se han creado varios anuncios promocionales que se difundirán a través de los canales propios de la revista, además de contar con la participación de futbolistas, periodistas e influencers en redes sociales, como Borja Iglesias, Antonio Blanco o el tiktoker Xoan Ramos, entre otros. Aquellas personas que adquieran este número especial y participen en el sorteo a través de las redes sociales de Panenka tendrán la oportunidad de disfrutar del Roscón «O Rei».
«La inspiración detrás de ‘O Rei’, el roscón de reyes en homenaje a Pelé, radica en la magia que hizo a Pelé el rey indiscutible del fútbol. Quisimos capturar la esencia de su carrera legendaria y plasmarla en cada detalle del roscón, convirtiendo así este dulce tradicional en un tributo único al astro brasileño».
Álex López COO en Panenka
«Estas son las primeras Navidades sin Pelé y qué mejor que rendir un emotivo homenaje a la leyenda del fútbol que a través del dulce más típico de la Navidad. El roscón ‘O Rei’ no solo es una deliciosa creación inspirada en los logros de Pelé, sino que también es una manera de celebrar su influencia eterna en el deporte».
Paulo Areas, Chief Creative Officer en VMLY&R Spain
Ficha técnica de la campaña Roscón O Rei
- Marca: Panenka
- Título Campaña: Roscón O Rei
- Contacto en Cliente: Álex López
- Agencia: VMLY&R Spain
- Chief Creative Officer: Paulo Areas
- Director Creativo Ejecutivo: Daniel Pownall
- Supervisor Creativo: Wenceslao Cubas
- Creativos: Javier Frías, Sara Benito, Martín Kukso, Leire Jauregibeitia, Geber Luis, Virginia Alcolea, Paula Cuadrado
- Business Director: Paula Vizcaíno
- Directora de Cuentas: María González
- Producción: Hogarth Spain
- Producer: Ruth Marqués
- Executive Producer: José Coloma
- Lead of Production: Carmelo Garcia
- Chief Producer: Luis Rincón
- Editor: Román Castro
- Realizer: Adrian Vicen
- Assistant Director: Belén Odogherty
- Art Director: Rubén Delgado
- Art Assistant: Alba Dacuna
- Dop: Martin Facci
- Home Economist: Jesús M. Fuentes
- Makeup: Mariví Cabestrero
- Head Of Print: Silvia Izquierdo
- Producer Print: Elena Cid
- Photographer: Pablo Díez
