Los medios digitales en España ya suponen el 40% de la audiencia informativa total en el país y los medios generalistas online han incrementado su audiencia un 49% desde el año 2017. Este porcentaje es aún mayor, del 81%, al hablar de los medios digitales especializados, según datos del Panel de Audiencias 2015-2021 de Rebold.
Como informa la compañía de marketing y comunicación en una nota de prensa hoy martes 19 de julio de 2022, su informe «aporta una visión de la evolución del consumo informativo multicanal en España durante los últimos años y da claves sobre las principales tendencias».
“Con este análisis queremos ayudar a las marcas a comprender qué canales y medios utilizan los ciudadanos para informarse, y las tendencias que apunta este comportamiento dinámico, para que las empresas puedan posicionarse ante la sociedad”, asegura David Cascant, Country Manager de Rebold Communication España.ç
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Datos destacados del Panel de Audiencias 2015-2021 de Rebold
A continuación vamos a ofrecer las conclusiones y datos destacados del Panel de Audiencias 2015-2021 de Rebold, tal y como aparecen enumerados en el comunicado.
Medios digitales
Los medios online iniciaron en 2017 «una tendencia creciente, que les ha llevado a liderar el consumo informativo desde 2019», según el informe. De tal forma que han incrementado de modo general en un 4% su notoriedad en 2021 con respecto al 2020. Dentro de los medios digitales, el Panel de Audiencias 2015-2021 concreta que:
- Los medios generalistas online moderan su crecimiento y suben un 3% en 2021, mientras que los especializados avanzan un 5% con respecto a 2020. Sobre todo, los relacionados con salud, familia y empleo.
- Los medios que tienen noticias reservadas a suscriptores suponen ya el 36% dentro del top de medios con mayor audiencia en 2021.
Radio
Los espacios informativos de radio «consolidan la recuperación lograda en 2020, cuando se convirtieron en una importante fuente de información a partir del estado de alarma». Según Rebold, acumulan una recuperación del 9% desde 2018. A esta conclusión aporta, además, los siguientes datos resumen:
- Los tramos horarios de 8:00 a 10:00 de la mañana recuperan el liderazgo, ya que las principales emisoras ganan un 11% de oyentes en esa franja.
- Los mayores de 55 años representan la mitad de los oyentes de los principales espacios informativos.
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Televisión
En lo relativo a las audiencias televisivas, el Panel de Audiencias 2015-2021 de Rebold señala que «los principales canales de TV nacional en abierto pierden un 11% de audiencia». Así, la not de prensa señala que «vuelven a la tendencia descendente que vienen experimentando desde 2015».
Medios impresos
En último término, el comunicado apunta que los medios impresos, periódicos y revistas se han dejado un 14% de audiencia en el año pasado. «La caída es más aguda en los diarios, que pierden un 28% de lectores en 2021 y acumulan un descenso del 54% desde 2015», concreta. Asimismo, el Panel de Audiencias 2015-2021 de Rebold concluye que:
- Las publicaciones más especializadas y menos expuestas a la actualidad y la demanda de inmediatez resisten mejor (decoración, estilo de vida, familia y salud, ocio y cultura, alimentación).
