La Asociación Chilena de Publicidad (ACHAP) ha celebrado este martes 14 de diciembre de 2021 el Festival ACHAP 2021, un certamen que reconoce la creatividad local de excelencia y que en esta edición ha premiado a McCann WorldGroup Chile como Agencia del Año, además de que la marca LATAM ha sido Avisador del Año. Así se ha hecho público en una ceremonia de entrega de premios que tuvo lugar en el Estudio Live de Espacio Riesco, con más de 200 asistentes en persona, pero que también fue retransmitida en directo vía streaming.
Como informa la Asociación en una publicación en su página web, McCann ha logrado un total de 8 medallas de oro, 5 medallas de plata, 7 medallas de bronce y 4 Grand Prix por sus campañas ‘Cómpralo viajando’ y ‘El Sacrificio’. Además de que ha recibido, por esta segunda acción publicitaria, realizada para Greenpeace, el Premio País y Premio Bien Público.
El objetivo de estos galardones es «difundir y promover la creatividad nacional de calidad y excelencia». De manera que los Premios ACHAP 2021 han premiado «las ideas que le entregan valor estratégico a las marcas, los negocios y las personas».
LATAM, la marca más galardonada en el Festival ACHAP 2021
La jornada de premios, prosigue la Asociación, sirvió para destacar calidad sobre todo de las cuatros grandes marcas que recibir algún Gran Prix por sus campañas de publicidad. Pero la más premiada por LATAM por su campaña ya mencionada ‘Cómpralo viajando’, ejecutada por McCann WorldGroup Chile.
Le siguen en segundo lugar la marca Kraft / Heinz con su pieza “Heinz Ketchup Burger” llevada a cabo por agencia 1984; en tercer lugar Radio Horizonte con “AudioBandera” desarrollada por Puerto; y en cuarto lugar Nissan Chile gracias a su campaña “Blackbird” realizada por TBWA/Frederick.
Premio Árbol de la Creatividad 2021
En esta última edición del Festival ACHAP también se entregó el premio a la trayectoria ‘Árbol de la Creatividad’, cuyo objetivo es «reconocer a las personas que hayan contribuido al desarrollo de la industria publicitaria y creativa de Chile».
Este año se le ha entregado al ingeniero de alimento Jorge Jarpa, quien en su discurso de agradecimiento «invitó a reforzar la credibilidad de nuestra profesión como pilar fundamental en la confianza del consumidor». Y añadió: “Si no nada de lo que hacemos tiene sentido, es muy importante preservar principios éticos, valores, y a través de la autorregulación hemos dado señales que otras industrias pueden seguir”.
Mientras, el galardón Árbol de la Creatividad de Industria Creativa recayó este año en el destacado cineasta nacional Andrés Wood, quién al momento de la ceremonia no se encontraba en Chile, pero no quiso estar ajeno a la ceremonia y afirmó: “Tenemos el desafío de hacer una publicidad más relevante, una publicidad que se atreva a vernos más, a los chilenos por lo general nos cuesta vernos, y ahí la publicidad siento que tiene un desafío: que logre retratar nuestra idiosincrasia.”
Premio Más Creativas 2021, primera año en que se entrega
Como publicamos recientemente en Marketing Insider Review, el Festival ACHAP 2021 traía este año una novedad: el estreno de una nueva categoría, los Premios Más Creativas 2021, que buscan «reconocer y visibilizar los liderazgos femeninos en áreas creativas, desafiando la brecha de género entre creativas y creativos, y creando espacios de encuentro, aprendizaje y difusión».
En estos nuevos premios, las galardonadas fueron, en primer lugar, Jessica Chauriye, Directora Creativa de Loca Santiago, que recibió el Premio Performance Creativa. Chauriye aseguró tras recibir este reconocimiento, según la publicación de ACHAP: “Siento que es un premio dirigido a todas las mujeres de esta industria, que históricamente ha sido más masculina, cuesta lograr cargos de liderazgo, pero se puede, nunca dejen de ser directoras creativas por ser mamá y nunca dejen de ser mamá por ser directoras creativas”.
El otro de los Premios Más Creativas 2021, el Premio Líder Creativa, fue para Ingrid Lira, Directora Creativa de Puerto. Lira, tras recibir el galardón, afirmó: “Disfruto esta profesión, y creo que en publicidad se pueden construir grandes cosas, y trato de plasmarlo en cada proyecto. Gracias a todos los que están acá por acompañarme en esto».
Palmarés completo de los Premios ACHAP 2021
Y ahora, haciéndonos eco de la información publicada en la página web de la Asociación Chilena de Publicidad, publicamos el palmarés completo de los Premios ACHAP 2021. Pero, le recordamos que también en Latinoamérica, recientemente la Asociación por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) ha entregado los Effie Awards México 2021.
Todas las medallas concedidas son.
Categorías Clásicas
Film
- Automóviles: Oro y Grand Prix para la campaña “Blackbird” por TBWA\Frederick para Nissan Chile.
- Online: Oro y Grand Prix para la campaña «Blackbird» por TBWA\Frederick para Nissan Chile
Craft
- Mejor Dirección de Arte: Oro para “Saikomic” por PUERTO para Manjarate/ Soprole.
- Mejor Uso de Músicas (incluye música original): Oro para «AudioBandera», por PUERTO para RDF Media/Radio Horizonte
- Sitio o App: Oro para «El Arte de Cultivar» por FRI para Piranha Growshop
Radio
- Medios y entretenimiento: Oro y Grand Prix para “AudioBandera” por Puerto Digitaria para RDF Media/ Radio Horizonte.
- Online: Oro y Grand Prix para “La Clandestina” por Porta para La Clandestina/ Colegio Médico de Chile A.G.
Design
- Diseños de producto: Oro y Grand Prix para Heinz Ketchup Burger por 1984 para Heinz/ Kraft Heinz.
Creatividad Integrada
- Campañas de Imagen Corporativa: Oro para “No es culpa de la ropa” por PUERTO para Grupo Marina/ Mall Marina.
Categorías Entretenimiento & Experiencia
Outdoor
- Bien Público: Oro para “Puyehue” por McCann Worldgroup Chile para Greenpeace.
- Ambiente: Oro para “Heinz Ketchup Burger” por 1984 para Heinz/ Heinz Ketchup.
Brand Experience & Activation
- Alimentos: Oro y Grand Prix para “Heinz Ketchup Burger” por 1984 para Heinz/Heinz Ketchup.
- Bien Público: Oro para “El Sacrificio” por McCann Worldgroup Chile para Greenpeace,
- Promociones y activaciones en plataformas digitales y mobile: Oro para “UNSTOPPABLE” por Shackleton Chile para Golden State Warriors/ Entertaiment.
Branded Content & Enterntainment
- Automóviles: Oro y Grand Prix para “BLACKBIRD” por TBWA\Frederick para NISSAN Chile.
- Alimentos: Oro para “Heinz Ketchup Burger” por 1984 para Heinz/ Heinz Ketchup.
Categorías Impacto & Alcance
Media
- Medios y entretenimiento: Oro para “AudioBandera” por PUERTO para RDF Media/ Institucional.
- Mejor Uso de Radio o Audios: Oro y Grand Prix para “AudioBandera” por PUERTO para RDF Media/ Institucional.
Direct
- Acciones en redes sociales: Oro y Grand Prix para “Cómpralo Viajando” por McCann Worldgroup Chile para LATAM.
PR
- Alimentos: Oro y Grand Prix para “Heinz Ketchup Burger” por 1984 para Heinz/ Heinz Ketchup.
Social & Influencers
- Influencer Storytelling: Oro para “Pepsi Ben” por Kinderlab para Pepsi.
Creatividad efectiva
- Campañas de Producto: Oro y Grand Prix para “Cómpralo Viajando” por McCann Worldgroup Chile para LATAM. .
Creative Data
- Data-driven Targeting: Oro y Grand Prix para “Cómpralo Viajando” por McCann Worldgroup Chile para LATAM.
Creative eCommerce
- Plataformas Sociales: Oro para “Cómpralo Viajando” por McCann Worldgroup Chile para LATAM.
Creative Strategy
- Alimentos: Oro para Heinz Ketchup Burger por 1984 para Heinz/Heinz Ketchup.
- Viajes, Tiempo Libre y Ocio: Oro para “Cómpralo Viajando” por McCann Worldgroup Chile para LATAM .
- Data & Analytics: Oro y Grand Prix para “Cómpralo Viajando” por McCann Worldgroup Chile para LATAM.
- Audience Insights: Oro para “Saikomic” por PUERTO para Manjarate/ Soprole.
