Thanks Agency ganó ayer el Gran Effie en los Effie Awards México 2023 por su campaña Sal de esa relación tóxica para SAP México (SAP Business byDesign) y se coronó como la gran triunfadora de estos galardones, convocados por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) y que han contado con el Media Partnership de Marketing Insider Review.
Además, los otros dos premios más destacados han sido los siguientes, como se ha publicado en la web oficial de los galardones, entregados ayer 22 de noviembre: PepsiCo México Foods es el Anunciante del Año (2 oros, 2 platas y 1 bronce), mientras que McCann Worldgroup México (3 oros y 1 bronce) se ha alzado con el galardón de Agencia del Año.
A continuación, publicamos el palmarés completo de los ganadores de los Effie Awards México 2023, contando todos los casos ganadores de medallas de oro, plata y bronce en sus respectivas categorías. Y recordamos que después se puede leer esta noticia en la que informamos, el año pasado, de los ganadores de los Effie Awards México 2022. Este es, además, el segundo año que Marketing Insider Review es Media Partner de estos premios.
Palmarés de los Effie Awards México 2023
La nota de prensa enviada a los medios por la organización del evento enumera que en esta edición del certamen se entregaron un total de 47 preseas, de las cuales 9 fueron de oro, 15 de plata y 23 de bronce. De manera que «este año, además, el compromiso y la creatividad de la comunidad publicitaria quedaron patentes en la amplia participación, que mostró un aumento de 18% en el número de inscripciones en 48 categorías diferentes».
Además, sobre la entrega del Gran Effie a Thanks Agency, la nota explica que es determinado por el Gran Jurado, que este 2023 fue presidido por Lourdes Castañeda, Directora General Unilever México y Directora General Nutrición Latinoamérica Unilever, y conformado por representantes de marcas, agencias de publicidad, comunicación, investigación y medios e instituciones académicas. Este año, además, Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami, asumió la presidencia del Consejo Effie México.
“Estamos encantados de presenciar este gran logro en los Effie Awards México 2023. La enorme respuesta y el compromiso de la industria con la excelencia y efectividad en las estrategias de marketing y publicidad son un testimonio del poder de la creatividad y la innovación en nuestro gremio».
Lourdes Castañeda, Presidenta del Jurado Effie México 2023
Categoría Alimentos
- Oro: Vector B / McCann Worldgroup por su campaña La gran guía de jochos y hamburguesas para Grupo Bimbo México. Agencias contribuyentes: Starcom Wordlwide México / McCann Worldgroup México / FCB México / Findasense
- Bronce: Ogilvy & Mather México por su campaña ‘P’ de Philadelphia para Philadelphia (Mondelez Internacional México). Agencia Contribuyente: Spark México
- Bronce: TERAN TBWA\ y Dentsu Creative México por su campaña Todos somos diferentes y está increíble para Yoplait Kids (Sigma Alimentos)
Categoría Business to Business: productos y servicios
- Oro: Thanks Agency por su campaña Sal de esa relación tóxica para SAP México
- Plata: Agencia Montalvo por su campaña Laura y Javier ara JCDecaux México
Categoría Impacto social positivo – marcas
- Oro: McCann Worldgroup México por su campaña Museo de la Mentira para Animal Político. Agencias contribuyentes: Weber Shankwick / MRM México / Momnetum México
- Plata: BESO BY LLYC por su campaña Sopa de Señas para La Moderna
- Bronce: DDB México por su campaña DATATIENDA para WeCapital
Categoría Marketing estacional
- Oro: Slap Argentina por su campaña Bold love para Doritos (PepsiCo México Foods)
- Plata: OWAK Colombia por su campaña LOMOTIL Vuela en ventas con su campaña aeropuertos para LOMOTIL. Agencia contribuyente: OneVue México
- Bronce: (anónimo) por su campaña Mantén encendida la llama para BIC. Agencias contribuyentes: Initiative / Goldfish / Cuadrante
- Bronce: Ganem México por su campaña Ricolino Snow para Ricolino (Mondelez Internacional México)
Categoría Pequeños presupuestos
- Oro: McCann Worldgroup México por su campaña Museo de la Mentira para Animal Político. Agencias contribuyentes: Weber Shankwick / MRM México / Momnetum México
- Plata: OWAN Colombia por su campaña LOMOTIL Vuela en ventas con su campaña aeropuertos para LOMOTIL. Agencia contribuyente: OneVue México
- Bronce: Agencia Montalvo por su campaña The Hack para Duolingo. Agencia contribuyente: Montalvo Gain
- Bronce: Integer por su campaña Sirloin Stockade 30 años para Sirloin Stockade
Categoría Servicios de telecomunicaciones y tecnología
- Oro: BBDO México por su campaña Que tu auto aporte para Uber México
Categoría Servicios y productos financieros
- Oro: TERAN TBWA\ por su campaña Dale la vuelta a las tarjetas de crédito para BBVA México. Agencias contribuyentes: Mindshare México
- Bronce: Publicis México por su campaña La TARJETA del Banco Nacional de México para Tarjetas de crédito Cibibanamex. Agencia contribuyente: Digitas
Categoría Snacks, postres y golosinas
- Oro: Isla México por su campaña Fallar es de valientes para Doritos (PepsiCo México Foods)
- Bronce: Isla México por su campaña Estás nivel dinamita para Doritos (PepsiCo México Foods)
- Bronce: Leo Burnett México por su campaña What the Fresh! Trident para Trident (Mondelez Internacional México). Agencias contribuyentes: Spark Foundry México / Media.Monks México / Virgen Films
Categoría Soluciones de innovación en Marketing
- Oro: DDB México por su campaña DATATIENDA para WeCapital
- Plata: VMLY&R México por su campaña Jersey Pay para Cerveza Corona (Grupo Modelo)
Categoría Branded Content
- Plata: ACHE por su campaña Suena Sabroso para Uber Eats México
- Bronce: Dentsu Creative México por su campaña VLand para Saba (Essily). Agencias contribuyentes: Dentsu Creative Italia / Spark Foundry México / Plural México
Categoría Farmacéuticos, productos medicinales y para la salud
- Plata: MullenLowe México por su campaña Rompiendo tabúes: celebrando nuestras vaginas para Canesten V (Bayer México)
Categoría influencer
- Plata: Media.Monks México por su campaña Batalla de los Pollos para KFC México
- Bronce: (anónimo) por su campaña Chi Ninguna Mancha para Persil (Henkel México). Agencia contribuyente: The Joy
Categoría Innovación en medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes
- Plata: VMLY&R México por su campaña Dona+ para Cruz Roja Mexicana
Categoría Introducción de nuevos productos o servicios
- Plata: Sparklng por su campaña Probióticos para Danonino (Danone México). Agencias contribuyentes: Mirum Agency / Initiative
- Bronce: TERAN TBWA\ por su campaña Poder Electrizante para Nissan Mexicana
Categoría Marketing temático o circunstancial
- Plata: Slap Argentina por su campaña La lucha más Flamin’ Hot de la historia para Cheetos, Sabrits, Ruffles y Doritos (PepsiCo México Foods)
Categoría Performance Marketing
- Plata: Element México por su campaña BK – Call of Duty MWII para Burger King México. Agencia contribuyente: e-Trac
Categoría Restaurantes
- Plata: We Believers por su campaña Burger Burger Burger Burger para Burger King México
Categoría Social Media
- Plata: Slap Argentina por su campaña La lucha más Flamin’ Hot de la historia para Cheetos, Sabrits, Ruffles y Doritos (PepsiCo México Foods)
Categoría Bebidas alcohólicas y tabaco
- Bronce: GUT México por su campaña Mini Calorías para Michelab Ultra (AB InBev). Agencias contribuyentes: VMLY&R México / Relevant / Landia
- Bronce: Made por su campaña Sol Mezclas, La mezcla perfecta para Sol Mezclas (Heineken México). Agencias contribuyentes: Dentsu Media / Band of Insiders / Nativo
Categoría Bebidas no alcohólicas
- Bronce: Marcel por su campaña Coffee Mate Líquido – A tu manera siempre sabe mejor para Coffee Mate (Nestlé México)
Categoría Cuidado de Mascotas
- Bronce: BBDO México por su campaña Su instinto lo pide para PEDIGREE Hight Protein (Mars Petcare). Agencias contribuyentes: MediaCom México / The & Partnership / Porter Novelli
Categoría Customer Experience
- Bronce: Vector B / McCann Worldgroup por su campaña La gran guía de jochos y hamburguesas para Grupo Bimbo México. Agencias contribuyentes: Starcom Wordlwide México / McCann Worldgroup México / FCB México / Findasense
Categoría E-commerce / Retail Media
- Bronce: VMLY&R México por su campaña Jersey Pay para Cerveza Corona (Grupo Modelo)
Categoría Éxito sostenido
- Bronce: TERAN TBWA\ por su campaña Esto es Nissan para Nissan Mexicana. Agencia contribuyente: OMD México
Categoría Impacto social positivo – Instituciones sin fines de lucro
- Bronce: MullenLowe México por su campaña Despertando memorias con El Mariachi del Recuerdo para Terapias de Alzheimer (Centro Mexicano Alzheimer). Agencia contribuyente: Bomba Film
- Bronce: VMLY&R México por su campaña Dona+ para Cruz Roja Mexicana
Categoría Productos de limpieza y mantenimiento del hogar
- Bronce: ContraCalle por su campaña Yo lo limpio para Pinol (Grupo AlEn). Agencias contribuyentes: Somos Emprendimiento / Essence MediaCom
Ganadores de los Effie College México 2023
Del mismo modo, tal y como enumera la web oficial de los Effie Awards México, también se han reconocido a las siguientes universidades en esta edición de los Effie College México 2023:
- Oro: Benemérita Universidad Autónoma de Puebla por su campaña Catadores de los sabroso. Los alumnos premiados son Karina Barrera Huitzil, Roberto Miguel Granados, Alejandro Yael Frogoso Merino y Guadalupe Rivera Cuéllar. Su tutor ha sido Hernán Herrera Bautista.
- Plata: Instituto de Mercadotecnia y Publicidad por su campaña ¡Diferentemente McCormick! Los alumnos premiados son Mathias Pérez Alencaster, Emilio Chirinos Peraltas y Leonardo Torres Quintero. Sus tutores han sido David Gerardo Alberto y Medrano Ríos Domenzain
- Bronce: Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP) por su campaña Hackea tu McCormick. Las alumnas premiadas son Wendy Mendoza Díaz, Mariluz Bretón López y Valeria González Jiménez. Su tutor ha sido Jorge León Escalera.
Resumen de la gala de los Effie Awards México 2023
Tras la celebración de la gala, la organización de los premios ha enviado una nota de prensa en la que defiende que han acabado «con un éxito rotundo, celebrando una nueva era al presentar un formato innovador que marca un antes y un después del certamen que reconoce las ideas creativas, estratégicas, efectivas y que contribuyen al éxito del negocio».
Así, el comunicado que hemos recibido indica que «para lograr una celebración más cercana, pensada en todos los que forman parte de la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad, el evento destacó por cuatro pilares fundamentales: Reunión, Revolución, Relevancia y Reconexión».
La ceremonia de los Effie Awards México 2023 reunió a más de 700 destacados expertos del gremio, proporcionando una plataforma de aprendizaje y crecimiento a través de conferencias magistrales lideradas por Efraín Mendicuti, Director General de TikTok for Business México; Pamela González, Directora de Insights de Twitch en México; y Hande Aksoy, Global Client Director en Meta.
«Uno de los momentos más destacados fue la presencia de Mark Ritson, reconocido internacionalmente por sus contribuciones al mundo del marketing, quien compartió perspectivas valiosas sobre las tendencias actuales y futuras del mercado mexicano, así como algunas claves fundamentales para reforzar la eficacia de las campañas publicitarias», explica la nota.
“Este año se trata de un evento abierto a toda la industria, por lo que el objetivo era integrar, reunir, reconectar, celebrar y conocer las ideas más creativas y efectivas. Pero, además de eso, nos enfocamos en provocar los pensamientos de todos los que integramos el gremio con cuatro ponentes de primer nivel. Esto es algo que queríamos impulsar desde la AVE”.
Luis Gaitán, presidente del Consejo AVE y CEO Creative Founder de Pure.
