UNEI, entidad andaluza referente en la inserción laboral de personas con problemas de salud mental y otras discapacidades, lanza la campaña “DIVERSIDAD” de la mano de Padre Group. A través de una estrategia omnicanal con fuerte presencia en digital, UNEI pretende incrementar la notoriedad de marca estableciendo un claro vínculo entre la compañía y los valores del proyecto social que representa.
A partir de este objetivo, Padre Group crea una campaña sustentada por un mensaje a favor de la positivización de la diversidad, cuyo punto central es la creación de un nuevo mundo imaginario llamado Diversidad, más humano y más feliz en el que no existen las barreras laborales, y ofreciendo un estilo de vida al que pueda aspirar cualquiera.
Campaña 360º
Para la puesta en marcha de la campaña se crea la página web www.descubrediversidad.com que pretende recoger y poner al alcance del público todas las acciones llevadas a cabo en torno a este nuevo mundo de diversidad que plantea UNEI, fomentando la interacción y el engagement de los usuarios con los elementos de la campaña.
Esta campaña, que se desarrolla en varios canales, comienza con una estrategia en redes sociales en la que personalidades célebres españolas se manifiestan como embajadoras del proyecto social de UNEI. El periodista Carlos Herrera, los cantantes Vanesa Martín y Bertín Osborne, la diseñadora Rocío Osorno, y la medallista paralímpica y conferenciante Gema Hassen-Bey entre otros muchos, a través de sus perfiles de Instagram ayudan a difundir el mensaje de la campaña y a dar voz a la importante labor social que desempeña UNEI.
Dado que el concepto creativo gira en torno a la idea de un lugar en el que no existen las barreras laborales, como parte de la campaña se crea el “Himno de Diversidad”. El compositor y vocalista Lichis versiona “Felicidad”, uno de sus grandes éxitos con La Cabra Mecánica, y protagoniza un videoclip del cual se han hecho eco en televisión, radio, prensa y redes sociales.
Asimismo, además de concienciar y hacer llegar a la sociedad este mensaje positivo y optimista, UNEI y Padre Group han trabajado en una acción de street marketing apoyada en LinkedIn, en la que han participado directivos de grandes compañías andaluzas. El objetivo de esta acción consiste en hacer un llamamiento a las empresas a formar parte de este mundo de diversidad, comprometiéndose con la inclusión y la igualdad de oportunidades en el mercado laboral.
Todas estas acciones llevadas a cabo, a su vez, han estado sustentadas por un trabajo de comunicación paralelo, contribuyendo a una mayor repercusión en medios de comunicación.
Ficha Técnica
- Agencia: Padre Group
- Anunciante: UNEI
- Sector: Servicios infraestructurales
- Contacto con el cliente: Inma Ponce, Javier Blázquez, Isabel Pérez
- Managing Director: Víctor García del Barrio
- Responsable de proyecto: Christian Cardenal
- Ejecutiva de Cuentas: Lucía Hortelano
- Director Creativo: Javier de Vega
- Director Creativo Ejecutivo: Diego Martínez Casariego
- Dirección de Arte: Marta Rabadán, Marina Gómez, Elena Galán
- Copy: Belén Graña
- Social Media Strategist: Jorge Ballester
- Productora Audiovisual: Maurice
- Realizador videoclip “Himno de Diversidad: Juan Polo
- Tema musical “Himno de Diversidad”, adaptación del tema original “Felicidad” de LICHIS, cedido por Sony Music.
- Piezas: Campaña teaser / resolución en Instagram, Web Diversidad, videoclip “Himno de Diversidad”, acción notoriedad en LinkedIn
- Título: DIVERSIDAD UNEI
