A lo largo de los dos últimos años, los hábitos de los consumidores han cambiado «de manera radical convirtiendo internet en el entorno prioritario a la hora de realizar compras». Y como consecuencia, el entorno online «ha ganado relevancia para los anunciantes que han aumentado paulatinamente sus inversiones digitales en busca de mayores oportunidades para llegar a su target», tal y como afirma Outbrain en una nota de prensa con motivo de la celebración de su evento anual Univeil 2022.
Sin embargo, la propia empresa señala que en este «momento de gran saturación, aumentar la visibilidad, mejorar la eficiencia de las campañas y, sobre todo, lograr mayores tasas de conversión es todo un reto para los profesionales de marketing». Por ello, en el evento para anunciantes y publishers ha desgranado sus tecnologías para mejorar la experiencia en publicidad digital y «hacer crecer sus negocios».
“Hemos invertido como nunca antes en nuestro producto. Estamos probando, innovando y ofreciendo nuevas herramientas para que los profesionales de marketing puedan hacer crecer sus negocios y llegar a nuevos clientes en todo el mundo”, ha señalado David Kostman, co CEO de Outbrain, en el Univeil 2022.
Los formatos publicitarios Clip y Spotlight Ads
Según el comunicado, en la actualidad la creatividad «juega un papel clave» para diferenciarse en el entorno digital y atraer las miradas de los consumidores. De ahí que, como ha comentado Ayal Steiner, Vice President of Global Ad Revenue de Outbrain, este año la empresa ha «reinventado por completo el canvas publicitario en Outbrain para ayudar a las marcas a dar rienda suelta a la creatividad e involucrar a los clientes a través de nuevas experiencias publicitarias».
En este sentido, la nota concreta que entre los nuevos formatos de performance de vídeo se encuentra Clip que, a través de vídeos cortos y dinámicos «gracias a recursos animados y una call to action final, permiten hasta duplicar la tasa de conversión de la publicidad estándar».
Además, la empresa indica que «para ir un paso más allá y crear experiencias publicitarias más eficaces, capaces de generar engagement y asegurar un impacto real en el target, Outbrain ha creado Spotlight Ads».
Esta herramienta ofrece «experiencias de marca nativas y de mayor calidad para llamar a la acción, especialmente atractivas en los entornos social gracias a Story Ad o en web con Zoom Experience, un formato que muestra el anuncio o vídeo a pantalla completa y se minimiza a medida que se hace scroll», explica.
Datos, expertise y tecnología en la era cookieless
Además, la empresa señala que para encontrar «a los clientes adecuados, impactarles, guiarles en el journey y, finalmente, generar una acción, es importante conocer al target y crear una estrategia digital adaptada». Con este objetivo nace Outbrain Brand Studio, un servicio creativo formado por un equipo de diseñadores, editores de vídeo, copywriters y data scientists «orientados a crear y ejecutar estrategias de conversión más eficaces».
A continuación, la compañía añade que este foco en la performance se materializa también en Engagement Bid Strategy, que es susolución de Inteligencia artificial «que optimiza las campañas mediante la combinación de machine learning y datos first party, especialmente útil ante la llegada de la era cookieless».
«Además, cuando se trata de obtener resultados, es esencial aumentar la eficiencia de los procesos. En este sentido, Outbrain ha presentado Target CPA, una nueva funcionalidad integrada en Conversion Bid Strategy que permite pujar de manera automática con un coste por adquisición prefijado por el anunciante. Entre sus ventajas, además del ahorro de tiempo al eliminar procesos manuales, se encuentra la reducción de hasta un 50% del CPA», apunta la nota de prensa.
Asimismo, la compañía asegura que ha incorporado herramientas basadas en datos en su plataforma «con el fin de reducir tiempos y facilitar el trabajo de los equipos de marketing». Una de ellas es la creación de un centro de notificaciones para ofrecer mejoras automáticas de las campañas. Por su parte, también afirma que su herramienta Title Suggestions «permite generar copys publicitarios adaptados a los objetivos de campaña y basados en los datos de los consumidores».
Finalmente, la empresa adelanta que ce cara al futuro más inmediato, la apuesta de Outbrain pasa por el vídeo contextual «a través de la reciente adquisición de Video Intelligence (vi), así como por otras innovaciones en las que la compañía ya se encuentra trabajando y que verán la luz en los próximos meses».
