OUIGO, el operador de trenes de alta velocidad perteneciente a la compañía SNCF, cuyo compromiso es popularizar la alta velocidad en España y para todos los públicos ofreciendo un servicio de calidad al mejor precio, presenta una campaña de radio de la mano de su agencia creativa Havas. Una campaña versionada tiene el objetivo de explicada de forma integrada «qué es OUIGO, cómo funciona la compañía, a qué destinos viaja y con qué precios».
Como informan Havas Group España y OUIGO en una nota prensa conjunta, esta campaña de radio la ha desarrollado Havas España para cumplir su objetivo «de una manera divertida y poco intrusiva». Para lo cual ha seleccionado la plataforma de audio Spotify para impactar a su target objetivo a través de una serie de cuñas de radio versionadas.
Gracias a los datos que facilita la plataforma de reproducción de música en streaming y, que permiten saber qué está reproduciendo cada usuario en cada momento, «se han creado 6 piezas creativas, una por cada uno de los estilos musicales más escuchados en Spotify: Electrónica, Flamenco, Rock, Pop, Folk y Reggaetón», tal y como detalla la nota.
Los oyentes escucharán cuñas en función de la música
Así, en función del tipo de música que esté escuchando el usuario, «será impactado con la cuña publicitaria de OUIGO que, versionando su estilo musical, detalla las ventajas del operador de alta velocidad y comienza explicando el porqué de este formato: ‘Los anuncios te cortan el rollo por eso el nuestro suena como lo que estás escuchando. Somos OUIGO, alta velocidad para todos los bolsillos…'».
Nacho Soria, Director Creativo Ejecutivo de Havas, ha asegurado: “Estamos muy orgullosos de esta campaña en la que hemos encontrado una solución excepcional para impactar a los potenciales clientes de OUIGO, pudiéndoles transmitir de un modo singular y menos invasivo, la información sobre los diferentes trayectos y precios de la compañía, adaptándonos al medio como ningún otro anunciante lo había hecho hasta ahora”.
Para más información sobre Havas Group España, recordamos la noticia de que su Havas Media es la agencia de medios global asociada de Dolce&Gabanna. Y, sobre el mundo del podcast, les recomendamos la lectura de este artículo con las tendencias en podcasting 2022.
Ficha técnica de Una campaña versionada
- Anunciante: OUIGO (SNCF)
- Producto: OUIGO
- Contacto del cliente: Federico Pareja, Rocío Jiménez, Mohamed Aspiritou, Cristina Fuentes, Marina Girol
- Agencia Creativa: Havas España
- Equipo creativo: Jesús Lada, Nacho Soria, Jorge Castro, Javier López Canle, Román Tarrazona, Javier Hernández.
- Equipo de Cuentas: Ana María Pozuelo, Esther Martín, Cristina Escobar
- Equipo de Producción: Raquel Pérez Navas.
- Productora: Chaco Music
- Título: Una campaña versionada
- Medio: Radio
