El operador de trenes de alta velocidad OUIGO activó, con motivo de la reciente celebración de Halloween 2023, una acción solidaria que, bajo el título de Viaje Sangriento by OUIGO invitaba a realizar una donación de sangre «por la que, como agradecimiento por su solidaridad, se otorgaron vouchers de descuento para viajar en tren con la compañía».
«Y es que en Halloween la sangre se convierte en protagonista de la noche, presente en disfraces o en la decoración, siendo un elemento muy distintivo de esta fiesta. Pero lo cierto es que hay personas que la necesitan mucho más». Por esta razón, OUIGO, junto a su agencia Havas Creative (Havas Group España), se ha sumado a esta conocida festividad «para poner en marcha esta acción solidaria de donación de sangre con el objetivo de que llegue a quienes más la necesitan».
Para ello, en colaboración con Cruz Roja de Madrid y Centros de Transfusión de la Comunidad Valenciana y de Madrid, se establecieron puntos de donación de sangre en zonas estratégicas de tres de las principales ciudades donde opera la compañía: Madrid, Valencia y Alicante. Todos los donantes, como muestra de agradecimiento, recibieron un descuento para viajar en OUIGO a cualquiera de sus destinos, informan el operador y la agencia en una nota de prensa hoy martes 7 de noviembre de 2023.
Esta iniciativa solidaria, Viaje Sangriento by OUIGO, se celebró en Madrid durante el fin de semana del 20 al 22 de octubre, en la céntrica calle de Fuencarral. Y el 31 de octubre, coincidiendo con la festividad de Halloween, se activó en Valencia y Alicante en los alrededores de la Plaza de Toros de ambas ciudades.
Viaje Sangriento by OUIGO: sube un 65% el número de donaciones
A su juicio, Viaje Sangriento «alcanzó su objetivo principal: fomentar la donación de sangre, concienciar y movilizar a la sociedad sobre la importancia de este acto». Así, esta acción «consiguió aumentar en un 65% el número de donaciones habituales en este periodo, alcanzando el máximo de donantes posibles para un autobús de donación». Además, «se consiguió captar un 51% de nuevos voluntarios que se
animaron a donar por primera vez tras enterarse de esta iniciativa solidaria».
La campaña ha sido ideada y producida por Havas Creative, desde la activación de la acción y coordinación con las asociaciones para la instalación de los puntos de extracción de sangre, hasta el plan de comunicación y piezas creativas para su amplificación «con el fin de alcanzar la máxima participación».
Para difundir esta campaña solidaria, se ha realizado publicidad exterior de mupis y cartelería, campaña digital y acciones de relaciones públicas.
Ficha técnica
- Anunciante: OUIGO
- Producto: OUIGO
- Contacto del cliente: Federico Pareja, Rocío Jiménez, Mohamed Aspiritou, Cristina Fuentes, Marina Girol
- Agencia Creativa: Havas Creative
- Director creativo general: Jesús Lada
- Director creativo ejecutivo: Nacho Soria
- Directores creativos: Javier López Canle y Jorge Castro
- Redactor: Mikel Merino
- Director de arte: Iván Ezquerro
- Web designer: Emilio Rodríguez
- Producer: Raquel Pérez, Cristina Viver
- Directora de cuenta: Ana María Pozuelo
- Supervisora: Sandra Preciados
- Ejecutiva: Cristina Escobar
- Directora de Cuentas PR: Sofía Felipe
- Ejecutiva de Cuentas Senior PR: Adela de Miguel
- Social Media Strategist: Alejandro Roldán
- Community Manager: Salvatore di Palma
- eCommerce Strategist: Carlos Zamarriego
- Equipo eCommerce: Sara Valverde, Luis Pérez
- Producción eComm: Havas Studios España
- Agencia de medios: Zenith
- Título: Viaje Sangriento by OUIGO
- Medio: Exterior, Digital y RRSS
