OUIGO ha lanzado Cambia tu destino, cambiando tu destino, una campaña creada y desarrollada por la agencia Havas Creative, para hacer frente a la llamada «maldición de Oporto«, según la cual, «pareja que visita la ciudad, pareja que rompe».
Por eso, el objetivo es «invitar a los viajeros a que cambien en destino de su relación debido a que han bautizado la ciudad como el «‘triángulo de las Bermdudas de los novios’, insinuando que le viaje marca un antes y un después en muchas relaciones».
De esta manera, como informa en una nota de prensa, la acción «convierte un insight cultural en una iniciativa que conecta, en tono de humor, con la audiencia de la marca y refuerza los atributos de accesibilidad que tanto caracteriza a OUIGO: la capacidad de cambiar de destino de forma sencilla, accesible y flexible».
El contexto de la campaña es que se acerca la Semana Santa 2026, una época en la que miles de parejas aprovechan para organizar una escapada romántica. «Mientras París presume de ser la ciudad donde florece el amor, Oporto se ha consolidado como uno de los destinos favoritos de Europa para perderse en pareja: miradores al atardecer, paseos junto al río y cafés donde compartir pastelitos mientras se hacen planes de futuro».
Más sobre la campaña Cambia tu destino, cambiando tu destino de OUIGO
Esta campaña publicitaria es «una propuesta que invita a las parejas con billetes a Oporto a cambiar el rumbo de su relación eligiendo viajar a cualquiera de los destinos de la compañía, transformando así el rumbo de su escapada… y, quién sabe, también el de su relación». Para participar, los viajeros deberán enviar a OUIGO sus billetes a Oporto y seleccionar el destino al que desean viajar*.
“Esta es una de esas campañas que te permiten participar en una conversación social, conectando con la cultura popular. Cuando detectamos que esta leyenda urbana ya vivía, supimos que no había que inventar nada, sino darle dirección para convertirla en una idea. Por ello convertimos un insight social en una plataforma creativa alineada con el territorio natural de OUIGO, demostrando que cuando la creatividad nace de la herencia colectiva y está conectada al producto, deja de ser solo comunicación y se convierte en una herramienta estratégica». Fede Botella, Director Creativo de Havas Creative.
“En OUIGO trabajamos nuestro posicionamiento más allá de la promoción. Por eso esta Semana Santa, un momento del año estratégico en el que prevemos transportar a más de 275.000 viajeros, presentamos una campaña que nos permite impulsar la conversación y apoyarnos en una narrativa capaz de convertirse en una herramienta estratégica que equilibra conexión con el target, relevancia y negocio. Y es que como marca sabemos que viajar no es solo desplazarse: también es decidir. Y en esa decisión, OUIGO quiere estar presente». Rocío Jiménez, gerente de Marketing y Comunicación de OUIGO
La campaña estará disponible en digital, exterior y contará con un amplio despliegue de medios y activaciones de street marketing.
Encuentro de OUIGO en Madrid con Alba Carrillo
Y como parte de la acción, el operador celebrará el próximo 28 de marzo en Madrid un encuentro para todos aquellos que no tengan con quien viajar esta Semana Santa, continúa el comunicado de prensa que hemos recibido.
La cita, que contará con la participación de Alba Carrillo, tendrá lugar en Tardeo Madrid. Para participar los más intrépidos solo tendrán que inscribirse desde el próximo 17 de marzo hasta el 22 de marzo, a través del perfil de Instagram de @OUIGO_es, donde encontrarán toda la información necesaria para formar parte de este encuentro.
Ficha Técnica
- Título: Cambia tu destino, cambiando tu destino
- Medio: Social Media.
- Anunciante: OUIGO
- Producto: “Cambia tu destino, cambiando tu destino”
- Marca: OUIGO
- Contacto del cliente: Federico Pareja, Rocío Jiménez, Mohamed Aspiritou, Marina Girol, Beatriz Clemente.
- Agencia Creativa: Havas Creative
- Chief Creative Officer: Jesús Rasines
- Directores Creativos Ejecutivos: Félix Carral, José Izaguirre
- Directores Creativos: Diana Casadiego, Fede Botella, Borja Álvarez,Javier López, Jorge Castro
- Head of art: Cadu Bussad
- Directores Creativos Asociados: Luismi Abrego, Daniel Albaladejo
- Equipo creativo: Flavio Jiménez, Román Tarrazona, Adrián García, Daniel Calle, Sebastián Cadena
- Directora de cuentas: Ana Pozuelo
- Esquipo de cuentas: Sandra Preciados, Cristina Escobar
- Directora de PR: Sofía Felipe
- Equipo de PR: Adela de Miguel, Judith Sierra, Karen Abadías
- Social Media Strategist: Lucía Ramos
- Content Creator & Community Manager: Salvatore Di Palma
- Directora de producción: Vanesa San Millán
- Productora: Nu-do
- Pieza: Spot, OOH, evento
