La marca de galletas OREO cobra protagonismo en Madrid al colocar una galleta OREO de 8 metros de diámetro y en tres dimensiones en una lona desplegada en la calle Princesa. La gigantesca galleta forma parte de la colaboración entre OREO y PAC-MAN, el legendario juego de arcade.
Con motivo de esta campaña, la marca presenta una edición limitada de galletas OREO con un diseño único, y ofrece la posibilidad de ganar premios exclusivos, «invitando así a los consumidores a disfrutar de momentos llenos de diversión», como informa en una nota de prensa que hemos este lunes 1 de abril de 2024.
«La sorprendente lona con una galleta gigante de OREO puede encontrarse en el número 70 de la calle Princesa, en Madrid, y estará desplegada hasta el próximo 15 de abril. Aunque, la galleta no sólo destaca por su tamaño, sino que, gracias a la Inteligencia Artificial, esta gigantesca OREO es capaz de cobrar vida en el mundo digital», explica.
Así, informa de que «en un divertido vídeo podemos ver como la galleta salta de la lona y persigue por las calles de Madrid a otras galletas al más puro estilo PAC-MAN, transformando la capital en el mítico laberinto de PAC-MAN, uno de los juegos arcade más reconocidos».
La campaña -también una acción de FOOH ha sido la última de Samsung con Xuso Jones para promocionar Galaxy AI- la ha puesto en marcha Publicis España y Spark Foundry, ambas agencias del grupo Publicis Groupe, y ADN.com empleando Inteligencia Artificial, una tecnología que «diluye las fronteras entre lo físico y lo digital, lo que permite crear imágenes realistas de escenarios reconocidos por los consumidores que son ‘invadidos por objetos 3D'».
“En este caso, hemos querido ir un paso más allá y no sólo usar la IA para generar una situación ficticia, sino que hemos usado esta innovadora tecnología para dar vida a una lona real que hemos implantado en el centro de Madrid. De esta manera, unimos un impactante soporte físico, real, con la última tecnología digital que da vida a nuestra galleta en las pantallas de nuestros consumidores. Con esta acción buscamos comunicar de una manera diferente y llamativa en nuestro compromiso por aportar momentos de disfrute y diversión a nuestros consumidores. Esta activación forma parte de una colaboración entre dos marcas icónicas: OREO y PAC-MAN. Con esta colaboración hemos querido aportar valor añadido a nuestros consumidores a través de una divertida propuesta con una edición limitada de nuestras galletas, un diseño exclusivo de nuestros packs y también con premios exclusivos que harán las delicias de cualquier fan de OREO y de PAC- MAN».
Abel Blanco Sampedro, Brand Manager de Oreo en España
Ficha técnica de la campaña de OREO x PAC-MAN
- Marca: OREO
- Agencia de medios: Spark Foundry
- Agencia creativa: Publicis España
- Productor: Cynthia Ignacio (Prodigious)
- Jefe de producción: Judith Cuatrecasas (ADN)
- Realizador: Micky Velilla (ADN)
- Jefe Proyecto 3D: Lluis Vilas (ADN)
- Título: OREO x PAC-MAN
