Las marcas tienen a su disposición diferentes herramientas y plataformas para sus campañas de publicidad online. Una de ellas es el Social Advertising o publicidad en redes sociales, dentro de las cuales están Facebook, Instagram y WhatsApp. Para facilitar la tarea de los anunciantes, desde la red social de Meta han publicado un listado de consejos para optimizar campañas en Meta y mejorar su medición.
Tal y como ha publicado este lunes 14 de febrero de 2022 Goksu Nebol-Perlman, Director of Product Marketing en el blog oficial de Meta, el subregistro de conversiones web del sistema operativo iOS se redujo del 15% al 8%, según sus mediciones del mes de septiembre de 2021. Y aunque los motivos de la mejoría varíen entre anunciantes e incluso campañas, considera que «una de las razones principales de esta manera fue que muchos anunciantes han adoptado las prácticas recomendadas» por Meta.
Así que, continúa la publicación de Nebol-Perlman, a medida que desde la compañía crean soluciones publicitarias para «hacer más con menos datos», quieren ayudar al éxito de los negocios que publican anuncios en redes sociales y, concretamente, en las de Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp).
Claves para optimizar las campañas en Meta
Por este motivo, ofrecen una serie de claves o acciones para que los anunciantes puedan optimizar las campañas en Meta, así como lograr una buena medición de este tipo de anuncios online.
Integración de campañas con la API de conversiones
El primer consejo tiene que ver con el hecho de que, según Meta, «los anunciantes que envían sus eventos a través de la API de conversiones pueden medir mejor el rendimiento y la atribución de los anuncios a lo largo del viaje completo de sus clientes, desde el descubrimiento hasta la conversión».
Esto sucede «mientras ofrecen las mismas protecciones de privacidad» que Meta ha implementado en sus otras herramientas comerciales. Para configurar la API de conversiones, las formas más rápidas y sencillas son «utilizar una plataforma de comercio o la puerta de enlace de la API de conversiones, ninguna de las cuales requiere recursos de desarrollador», añade la publicación oficial.
Verificación de los dominios
El segundo consejo para optimizar campañas en Meta es la verificación de los dominios «donde se producen las conversiones» para cada negocio. Ya que la verificación es «especialmente importante si valora las conversiones en varios dominios», es decir, si el sitio web tiene redirecciones de tipo incluso geográfico».
A juicio de la compañía de Mark Zuckerberg, la verificación de los dominios de los anunciantes «debería garantizar que la cuenta adecuada tenga la autoridad para priorizar eventos y permitir la medición de eventos para los usuarios de iOS excluidos de las páginas web asociadas». Y cuando este hecho se produzca, por ejemplo, «cuando un usuario hace clic en un anuncio y llega a jaspersmarket.com, pero luego compra a través de jaspersmarket.com.uk» por la ubicación geográfica del usuario.
En relación con la existencia de sitios web que apuntan a varios países, en este artículo hablamos de la importancia de los sitios web multiidioma en el ecommerce.
Alineación de eventos de conversión con objetivos del negocio
La tercera clave para optimizar las campañas en Meta es la verificación de los eventos en el Administrador para asegurase de que los «objetivos más valiosos se clasifiquen en primer lugar».
Esperar a evaluar el rendimiento de las campañas
A pesar de que vivimos en una era de la inmediatez y queremos resultados para ya mismo, Meta también aconseja que hay que dar un margen de al menos 72 horas para evaluar el rendimiento de las campañas de publicidad en redes sociales de Meta.
Claves para optimizar campañas de conversión de apps móviles
En la parte final del artículo, la compañía también aporta dos claves para la optimización de campañas de conversión de apps móviles. En concreto:
Uso de ventana de conversión de 24 horas
Primero, recomienda usar una ventana de conversión de 24 horas «para ayudar a que nuestro sistema se optimice mejor para los ciclos de comentarios más rápidos y predecibles». Y aunque las marcas anunciantes también puedan usar una ventana de conversión más larga, Nebol-Perlman avisa de que «esto puede afectar las oportunidades de optimización».
Optimización orientada a los objetivos del negocio
esto ayuda a que el sistema de Meta «se optimice para lo que más se alinea con sus objetivos comerciales». «Por ejemplo, si sus objetivos principales son las instalaciones de aplicaciones y el costo por instalación, es posible que desee optimizar para las instalaciones de aplicaciones móviles», concluye.
Para finalizar, si quiere seguir leyendo informaciones de Marketing Insider Review, recomendamos este artículo sobre los beneficios de la publicidad en las redes sociales.
Me ha pasado que desde mi agencia hacemos diseño de apps y al cliente siempre le recomendamos, que si quiere descargas tiene que invertir en su mayor presupuesto y optimizarlo para el cobro por descargas. Pero no siempre logramos evangelizar. Es algo de todos los días.