La agencia Ogilvy lanza la campaña Mi casa necesita vacaciones para MeliáRewards, protagonizada por casas vacías, casas liberadas de hobbies nuevos y de videollamadas infinitas. De tal manera que los planos de la acción publicitaria «no muestran personas, sin embargo, están llenos de vida y reflejan lo que se ha vivido durante el confinamiento contado de una manera positiva».
«Nadie ha trabajado tanto durante este confinamiento como nuestras casas. Hemos transformado habitaciones en despachos, creado gimnasios improvisados y convertido salones en aulas. ¿No va siendo hora de que se cojan unas vacaciones de nosotros?», explica Ogilvy en una nota de prensa.
En palabras de Miriam Malta y Olimpia Muñoz, creativas de la agencia, “queríamos comunicar vacaciones desde un punto de vista diferente… por eso decidimos ponernos en la piel de quienes han sufrido este encierro tanto o más que nosotros ¡nuestras propias casas! y que fueran ellas quienes, con un tono un tanto irónico, pusieran voz a esta campaña”.
Por su parte, Sara Matarrubia, directora global de MeliáRewards y del programa de fidelidad de Meliá, ha asegurado sobre la campaña Mi casa necesita vacaciones: “Este año ha sido diferente para todos, y todos, incluidas nuestras casas, necesitamos descansar, desconectar, tomar aire. En Meliá sabemos mucho de vacaciones, y queríamos acercarnos a nuestros clientes, no a través de nuestros hoteles, si no de su espacio más querido, sus casas, y que se dieran mutuamente vacaciones”.
Difusión de la campaña Mi casa necesita vacaciones
Tal y como señala el comunicado de prensa de Ogilvy, la campaña se va a lanzar en España y también en los mercados británico, alemán y británico. Además, está acompañada de diferentes activaciones en redes sociales. Entre ellas se lanzará un concurso en Instagram con el hashtag #micasanecesitavacaciones.
En este concurso se pedirá a la gente que comparta fotos de los rincones de sus casas que más descanso necesitan. Las ganadoras podrán disfrutar de una estancia de 7 noches en uno de los más de 350 hoteles que Meliá Hotels International tiene en el mundo.
Finalmente, Larry Balboa, realizador de The Royal Production Company, la productora creativa de la pieza, destaca que “el reto más importante para nosotros en este proyecto fue darle, mediante la realización y la locución, esa personalidad a la gran protagonista de esta historia que es ‘nuestra’ casa”.
