La empresa de consultoría estratégica y de marca FutureBrand ha llevado a cabo el proyecto de rebranding para el Real Valladolid Club de Fútbol presidido por Ronaldo Nazário. Después de ascender a primera división y en el día de su 94ª aniversario el Real Valladolid celebra su trayectoria presentando una nueva identidad de marca reflejo de una nueva era para el club.
Como informa en una nota de prensa hoy 21 de junio de 2022 la consultora de McCann Worldgroup, esta renovación e»s el resultado de un largo proceso donde se realizó una profunda investigación para asentar las bases y proyectar al Real Valladolid hacia el futuro».
Para el proceso de la nueva identidad de marca del Real Valladolid, por lo tanto, «se habló con miembros del equipo, historiadores y abonados para escuchar su punto de vista sobre el pasado y futuro del club». Además, se analizó todo tipo de documentación histórica, registros fotográficos, materiales oficiales y no oficiales para conocer en detalle la historia pucelana.
«Respetar la esencia e impulsar el porvenir fue la premisa que guió este cambio. Trabajamos codo a codo para definir una nueva estrategia de marca anclada en la esencia del club y de su ciudad que ayude a impulsar el camino del Valladolid. Un nuevo discurso que marque la visión y los valores del club y sirva de guía para todo el equipo», señala el comunicado.
Siga leyendo esta noticia, pero después recuerde leer este artículo sobre cómo reposicionar una marca en un mismo mismo mercado.
Claves de la nueva identidad de marca del Real Valladolid
En base a esta nueva estrategia, prosigue explicando FutureBrand, se crea la nueva identidad a partir de esa mirada al pasado para proyectarla hacia el futuro. Así es como la resume la nota de prensa:
El nuevo escudo del Real Valladolid
El nuevo escudo del Real Valladolid se inspira en el de 1928 y refuerza los elementos clave del club: colores, llamas y corona. Con esta nueva configuración» el escudo gana en reconocimiento, impacto y presencia de sus colores principales». Porque ahora es «un escudo más blanquivioleta que nunca: un nuevo escudo que es la suma de toda la historia del Valladolid».
El rojo y el amarillo siguen presentes, con un diseño «más claro y potente»
El rojo y el amarillo (en este artículo explicamos los significados de los colores en branding) siguen presentes en la corona y las icónicas llamas, «con un diseño más claro y potente». Con el proceso de rebranding, se ha hecho una evolución de «la complejidad de trazos, contornos y ornamentos a trazos más dinámicos, manteniendo siempre el mismo nivel de detalle».
A juicio de la empresa de consultoría, este hecho «mejora considerablemente su visibilidad», al tiempo que se han simplificado las formas y reducido la cantidad de colores «para quedarse con la esencia» del equipo de fútbol.
Las siglas se actualizan y se entrelazan dentro del escudo
Además, FutureBrand, dentro de la creación de la nueva identidad de marca del Real Valladolid, ha actualizado las siglas que siempre estuvieron dentro del escudo, entrelazándolas entre sí. Así, la “V” se inspira en la forma característica que tenía en el escudo fundacional, «además de servir como punto de partida para todo el universo visual».
Creación de la tipografía ‘Pucela Font’
Finalmente, y «poniendo en valor la calidad y tradición histórica que ha tenido la imprenta de la ciudad», se ha creado la “Pucela Font” de la mano del tipógrafo vallisoletano Carlos de Miguel. A partir del estudio de materiales impresos y de los carteles históricos de la ciudad, la “Pucela Font” es una nueva tipografía que «reinterpreta toda esa historia y pasión para hablar del club».
«Porque la voz del Pucela es única, como lo es su tipografía», afirma el comunicado de la consultora, que concluye afirmando que «origen y futuro» es la base estratégica que envuelve el cambio de la nueva identidad de marca del Real Valladolid. Basándose «respetar la trayectoria» del equipo «para llevar su historia aún más lejos».
