Se lanza la campaña de los Premios The One Show 2024

NOT W+K, el estudio de diseño y branding independiente de Wieden+Kennedy Londres, ha desvelado un descarado enfoque visual de los premios The One Show 2024 con el lanzamiento de «The One to Brag About«, que se puede traducir o interpretar como El que debe presumir.

La nueva campaña, protagonizada por un bot humorístico impulsado por ChatGPT, pretende «cambiar la narrativa que rodea a las galas de premios, animando a las personas no solo a promocionar y participar en The One Show, sino también a celebrar los jurados, las nominaciones, las victorias y mucho más».

Según la nota de prensa enviada por la organización de los premios, The One Club for Creativity, hoy martes 16 de enero de 2024, la pieza clave del concepto es The One Show Brag Bot, un generador de fanfarronadas impulsado por ChatGPT «con una única misión: acabar con la humildad». Lo que lleva a cabo porque «el bot reconoce que participar, ser jurado o ganar The One Show es algo de lo que merece la pena presumir, y ofrece docenas de opciones de menú para crear fanfarronadas ingeniosas».

De esta manera, informa de que la herramienta de Inteligencia Artificial (IA) «ayuda a jueces, nominados y ganadores de The One Show a presumir de sus logros». También está abierta a cualquiera más allá del festival, «ayudando a la gente a presumir de cosas aleatorias como nuevos trabajos, ascensos, lo duro que están trabajando e incluso el infame: ¡Yo tuve esa idea primero!«.

Después de esta noticia recordamos esta otra: los jurados iberoamericanos que serán presidentes de jurado en los Premios The One Show 2024.

Identidad visual de The One Show Awards 2024

La nota de prensa señala que poco después de abrir sus puertas a principios de 2023, NOT W+K recibió el encargo de The One Club for Creativity para «crear una identidad visual fresca y creativa para la próxima temporada de premios One Show que fuera más allá de la estética del diseño». Para ello, NOT W+K se basó» en la verdad que rodea a los premios: no nos sentimos cómodos presumiendo de ellos, pero sin duda merece la pena presumir de ellos».

Así, «partiendo de la ansiedad y las dudas que suscita la autopromoción dentro de la cultura de los premios en el sector publicitario, NOT W+K creó The One to Brag About «para invitar a la gente a ver el lado divertido de la humildad y la fanfarronería, celebrando al mismo tiempo las victorias sin pudor».

Este enfoque «fue la fuerza motriz del tono de voz de toda la plataforma, haciendo que el papel de la identidad visual fuera doble: ser lo suficientemente sencilla como para no estorbar con la gran idea, y crear un contrapunto no digital, tradicional y bellamente elaborado a la tecnología muy actual y muy digital que se encuentra en el corazón de The One to Brag About«.

Así, informa de que «el Brag Bot viene acompañado de una serie de vídeos, como un vídeo de presentación y una guía rápida paso a paso sobre Cómo alardear con el Brag Bot, entre otros. El bot se puede utilizar en todos los canales de las redes sociales, incluidos LinkedIn, Facebook, Instagram y X. Visita The One Show Brag Bot ahora para empezar a celebrarlo».

Igualmente, recordamos la noticia de los 27 creativos iberoamericanos que formarán parte del jurado global de The One Show Awards 2024, como informamos en Marketing Insider Review el pasado 11 de diciembre d 2023.

Declaraciones

«Queremos que la gente hable de The One Show de una forma divertida y cercana. Como industria, debemos defender los esfuerzos que se dedican a la creatividad de primera clase que las personas, las agencias y las marcas producen en todo el mundo». The One to Brag About» reconoce y celebra el hecho de que participar, juzgar y ganar en The One Show es realmente algo de lo que presumir».
Kevin Swanepoel, CEO de The One Club

«¿Cómo encontrar una nueva forma de hablar de los premios? Pensamos mucho en esto y en la cultura de los premios en general. Buscando en las redes sociales y mirando hacia dentro, nos dimos cuenta de lo que teníamos delante. Todos somos culpables de presumir de humildad. Mirásemos donde mirásemos, la gente publicaba sobre sus logros, pero haciendo todo lo posible para que pareciese despreocupada. Queríamos darle la vuelta a esta norma, hacer que la gente se adueñara de la fanfarronería, ayudar a los que no saben cómo hacerlo y dar a nuestro sector un motivo de celebración».
Anika Ramani, Directora de Branding y Diseño de NOT W+K

Las inscripciones para participar en los Premios The One Show 2024 pueden enviarse, con tarifas que aumentan después de cada periodo de plazo. El plazo normal finaliza el 26 de enero de 2024, aunque el plazo ampliado es el 26 de febrero de 2024.