Como consecuencia del cambio en la movilidad urbana debido a la presencia cada vez mayor de los vehículos VMP (vehículos de una o más ruedas dotadas de una única plaza y propulsados exclusivamente por motores eléctricos), Ogilvy ha creado la campaña No pasa de la DGT. El objetivo es «impulsar esta nueva forma de movilidad, más sostenible, situando al peatón en el centro de la comunicación».
Como informa Ogilvy en una nota de prensa, para darle «más profundidad a la campaña e implicar a todos los peatones en la convivencia en las aceras, Ogilvy ha desarrollado el concepto “Hagamos acera”, una verbalización movilizadora y muy “de calle” que englobará todas las acciones de comunicación que la DGT lance sobre nueva movilidad y la seguridad del peatón».
La reflexión de la agencia para plantear la campaña, prosigue la nota, partía de la premisa de que «todos somos peatones en algún momento y queremos sentirnos protegidos cuando paseamos».
Difusión de la acción publicitaria
La campaña No pasa de la DGT se compone de un plan de medios en exterior, radio, display en diarios digitales y sociales. Igualmente, hay que explicar que las piezas creativas Las piezas creativas «juegan con numerosos datos como preguntar por los afluentes del Duero, la raíz cuadrada de 15 o dónde tomar el mejor bocadillo de calamares de Madrid, para concluir todas ellas de la misma manera, con el mensaje principal de campaña, ‘No Pasa'».
El comunicado incluye además esta explicación de Félix Carral, director creativo de Ogilvy: “Teníamos que comunicar que, si queremos disfrutar de algo tan de todos como las aceras, hay que cumplir ciertas normas. Así nace ‘No Pasa’ una campaña en la que hemos utilizado como recurso creativo preguntas de cultura general de las que no importa si conocemos su respuesta, pero si algo sí sabemos es que el patinete y la bicicleta, no deben pasar por la acera”.
Para más información sobre otras campañas publicitarias de Ogilvy, les recordamos la noticia sobre los resultados de la campaña Unboxing llevada a cabo con LaLiga con el balón oficial de la competición.
Ficha técnica de la campaña No pasa de la DGT
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Dirección General de Tráfico
- Contacto del cliente: Susana Estévez, María Chico, Juani Fernández y María Gracia Ruiz de Peralta.
- CCO: Roberto Fara
- Director creativo ejecutivo: Jesús Rasines
- Directores creativos: José Izaguirre y Félix Carral
- Equipo creativo: Arturo Sánchez y Ana Prado
- Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto
- Directora de cuentas: Laura Roldán
- Equipo cuentas: Marta Díaz
- Equipo social: Mª Carmen Rodríguez y Nerea Heredia
- Director de producción: Aaron Lago
- Producer: Pablo Riaño
- Director de postproducción: Óscar García
- Coordinador: Juan Antonio García “Silver”
- Animación: Paula García
- Studio Manager: Raúl Fernández
- Artworkers: Alfonso García y Alberto García
- Productora: Hogarth
- Estudio de grabación: Iberian Media
- Locutora: Beatriz Melgares
- Locutor: Jon Samaniego
- Medios: Exterior, Radio, Digital, RRSS
- Agencia de medios: Mediasapiens
- Emisión de la campaña: 25.10.2021
- Título: No pasa
