Nielsen y Lyft han anunciado un nuevo acuerdo para la medición de los anuncios in-app de Lyft a través de Lyft Media. Como parte del acuerdo, Lyft aprovechará tres soluciones de medición para medir la audiencia junto con el rendimiento de la marca y el aumento de las ventas para las campañas de sus anunciantes: Nielsen ONE Ads, Brand Impact y Buyer Lift.
Tal y como informa Nielsen informa en una noticia publicada en su web el 21 de marzo de 2024 y como nos hacemos eco en Marketing Insider Review, «la combinación de estas soluciones permite una visión única de cómo el alcance, las métricas de marca y las soluciones de aumento de ventas trabajan conjuntamente para informar sobre las estrategias integrales de medios y el rendimiento general de todo el embudo de las campañas publicitarias».
De esta manera, la compañía especializada en medición de audiencias reivindica que «estos potentes datos mejoran las métricas de alcance y frecuencia para demostrar el impacto de la campaña en la marca y las ventas».
«A medida que navegamos por el panorama publicitario con Lyft Media, es importante para nosotros que nuestros anunciantes entiendan el impacto que sus anuncios in-app tienen en sus campañas generales. La combinación de las soluciones Nielsen ONE Ads, Brand Impact y Buyer Lift ofrece a nuestros anunciantes una valiosa información sobre el rendimiento de sus campañas, ayudándoles a superar sus objetivos de campaña.»
Shane Dwyer, Jefe de Ventas de Lyft Media
«El uso de Nielsen One Ads junto con las soluciones Nielsen Brand Impact permite a los anunciantes obtener información exhaustiva que antes no estaba disponible en el mercado. Los anunciantes de Lyft Media verán en tiempo real cómo las métricas de alcance y frecuencia pueden influir en los KPIs de la marca, potenciando insights accionables para guiar una estrategia de campaña más informada de cara al futuro.»
Ameneh Atai, Director General de Audience Measurement.
