Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado hoy jueves 20 de julio de 2023 un acuerdo plurianual de renovación de licencia de datos con Comcast Corporation, empresa líder en medios de comunicación y tecnología, tal y como informa la empresa en una noticia publicada en su web.
Según los términos del acuerdo, Nielsen ampliará el uso de los datos de retorno de Comcast (RPD) en sus servicios de medición de televisión nacional y local y cross-media a través de su solución de medición de audiencias por duplicado, Nielsen One. Nielsen también ampliará el uso de RPD de Comcast para la medición de televisión local en los 94 mercados de medios que comparten ambas compañías.
Las dos empresas también aportarán varios beneficios clave a la industria como resultado de este acuerdo, como consta en la noticia en la que nos basamos:
- La integración del RPD de Comcast junto con los datos de panel de Nielsen mejorará significativamente la capacidad de Nielsen para medir de forma exhaustiva las audiencias a través de plataformas y dispositivos, incluyendo la posibilidad de realizar mediciones lineales direccionables para el servicio de televisión nacional de Nielsen.
- La inclusión de RPD de Comcast amplía la huella actual de big data de Nielsen a casi 45 millones de hogares. Este aumento en la cobertura de audiencia permite a los clientes de Nielsen acceder a sofisticadas mediciones y perspectivas de audiencias fragmentadas y diversas, lo que permite tomar decisiones más inteligentes sobre el gasto y la optimización de las campañas.
- Este acuerdo también permitirá aumentar aún más la fidelidad de las mediciones en los mayores mercados locales, al tiempo que permitirá a los programadores y las agencias obtener información sobre las audiencias avanzadas en todas las plataformas.
- Además, los programadores y las agencias pueden aprovechar los anuncios direccionables conciliados con la oferta de medición de audiencias comerciales C3 de Nielsen para optimizar el inventario y la inversión publicitaria.
Como señala Nielsen, desde una perspectiva macroeconómica, «este acuerdo refuerza el compromiso constante de ambas empresas de impulsar la innovación en la medición y ofrecer los datos de medición más precisos en el cambiante panorama actual de los medios de comunicación y el marketing». Además, la noticia afirma que se espera que la ampliación de la medición de Nielsen utilizando el RPD de Comcast se introduzca en el mercado en 2024.
«Estamos encantados de ampliar nuestra asociación estratégica con Comcast, lo que nos permite seguir aprovechando el poder del big data para nuestros servicios, tanto a nivel local en casi 100 mercados, como a nivel nacional con la medición direccionable. Este acuerdo refuerza la importancia del big data en nuestro trabajo y el compromiso de Nielsen de ofrecer mediciones precisas que ayuden a nuestros clientes a tomar decisiones informadas en un panorama mediático cada vez más complejo.»
Karthik Rao, CEO de Medición de Audiencia de Nielsen
«La medición es uno de los temas más destacados, complejos y dinámicos de la publicidad televisiva actual y, para seguir avanzando en el progreso y el cambio, necesitamos trabajar juntos para abordar, conciliar y resolver los retos actuales de la industria en este frente. Nuestro anuncio de hoy con Nielsen es el último punto de prueba y paso adelante en ese camino y esperamos seguir con más impulso e innovación en el futuro.»
Marcien Jenckes, Director General de Comcast Advertising
