Nielsen, empresa especializada en medición de audiencias, datos y análisis, anunció el pasado 2 de octubre de 2023 el lanzamiento oficial de la medición de anuncios en Estados Unidos para el plan apoyado por publicidad de Netflix a través de Nielsen ONE Ads.
El lanzamiento amplía aún más la cobertura de Nielsen de la medición de streaming, aprovechando una integración directa con los datos de origen de Netflix junto con el panel representativo de Nielsen para obtener métricas completas deduplicadas entre plataformas.
Esto permitirá a los anunciantes de Netflix «validar el rendimiento de sus anuncios, incluyendo las métricas de co-viewing, para comprender mejor la eficacia con la que sus anuncios llegan a los miembros de Netflix, tal y como informaba Nielsen en una noticia publicada en su sitio web y de la que nos hacemos eco en Marketing Insider Review.
Nielsen a través de Nielsen ONE Ads podrá capturar anuncios monetizables pre-roll y mid-roll de 15 y 30 segundos a través de las plataformas CTV, desktop y móvil, permitiendo la medición de todas las impresiones publicitarias en una plataforma digital, dando a los anunciantes en Netflix (en este artículo hablamos de ropa de series de Netflix que son tendencia) «una visión más amplia de las métricas de rendimiento para impulsar campañas multiplataforma», como señala su información.
«A medida que los mundos de la televisión lineal y digital colisionan, la necesidad de métricas armonizadas y comparables sigue creciendo. Con Nielsen ONE Ads, estamos proporcionando a los anunciantes de Netflix la flexibilidad y simplicidad para medir el rendimiento de los anuncios en medio de un panorama en rápida evolución».
Ameneh Atai, GM, Audience Measurement
