“Si la buscas, las vas a encontrar”, “Cuenta hasta tres y ya van dos”, “No hagas que se quite la chancla”, “Te lo dice por tu bien”. Estas son algunas de las frases que la Agencia Montalvo transformó en billboards para anunciar en México el lanzamiento de La madre, la nueva película de la actriz Jennifer López, que estará disponible a partir del 12 de mayo en Netflix.
Haciendo alusión a esos icónicos comentarios «que la mayoría de los mexicanos hemos escuchado de nuestras mamás, Montalvo creó una campaña outdoor que ya está presente en puntos estratégicos de la Ciudad de México y diversos malls de Guadalajara», como informa la agencia en un comunicado de prensa enviado a los medios este miércoles 10 de mayo de 2023.
Como parte de este lanzamiento, Netflix trasladó la campaña al ecosistema digital. Así que, a través de sus redes sociales, la plataforma invitó a los usuarios a enviar la mejor frase dicha por su mamá para que éstas fueran colocadas en las imágenes de los billboards de forma digital.
En la película La madre, JLo encarna a una asesina mortal que deja la clandestinidad para proteger a la hija que abandonó años atrás, mientras intenta escapar del peligro. La campaña que celebra el día de las madres está actualmente en las calles del país; incluso la misma actriz compartió la campaña en sus redes sociales para anunciar el lanzamiento en Netflix, señala el comunicado.
“Para esta campaña, nuestro objetivo a cumplir era que cualquier persona se sintiera identificada, por lo que tomamos como insight las reconocibles frases de las madres mexicanas. Trabajar con la plataforma de streaming más importante me llena de orgullo, ya que además de que son clientes y personas increíbles, la relación de trabajo en el equipo es de un respeto profundo. Desde que abrimos la agencia, nuestra labor ha sido meter un gol con cada brief que recibimos. Queremos que el trabajo que hacemos sea creativo; no pensamos si es o no parte de un estilo, o si dará premios. Pensamos en el consumidor y tratamos de que sea divertido. Tratamos de entender cada medio y de usarlo bien. Por ejemplo, en social media hemos tenido varios casos virales, pero también tenemos casos de performance que se ven poco en la calle, pero que sí tienen su dosis de creatividad”.
Pepe Montalvo, fundador y director general de la agencia Montalvo
Ficha técnica de la campaña de lanzamiento de la película La madre
- Agencia: Montalvo
- Dirección Creativa: Ilana Rajlevsky
- Copy: Jimena Flores, Manuel Pantoja
- Arte: Juan Manuel Canek Osorio
- Director de Cuenta: Jonathan Rivera
- Cliente: Netflix México
- Marketing: Enrique Koelliker
