Este martes 15 de noviembre de 2022 se ha presentado oficialmente CASA BBDO, «el primer y único ecosistema creativo de América Latina» y que reúne a más de 1.300 personas en 17 oficinas y 3 centros de excelencia con el sello BBDO. Esta iniciativa se ha presentado en un acto en el que han estado presentes todos los CEOs de BBDO de la región latinoamericana.
Como informa este ecosistema en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación, su creación supone un avance en «el concepto de network, con el objetivo de brindar soluciones creativas superiores sin fronteras, con la mejor eficiencia operacional y costos más competitivos».
El comunicado explica que CASA es el acrónimo de Central América (CA) y South América (SA), el área geográfica que compone este nuevo ecosistema «que llega para retar el tradicional modelo de agencia network». Lo hará «con soluciones creativas superiores a lo largo del funnel de conversión, y mentalidad Think Big-Think Quick sin fronteras, proponiendo una verdadera disrupción en el modelo de trabajo de las agencias creativas globales»,
Y lo hace en un momento en el que, según la nota, «las marcas están cada vez más globalizadas y requieren soluciones creativas regionales pero a su vez que tengan la capilaridad necesaria para ser exitosas en cada mercado en simultáneo».
El modelo operativo del ecosistema creativo de BBDO en Latam
El comunicado de prensa también se refiere a que entienden que «las almas creativas no quieren limitar su vida a los colores de su habitación», sino que «necesitan aires frescos para seguir creciendo y trascendiendo».
Por ello, explica que «CASA BBDO tiene un modelo operativo que permite, por ejemplo, a creativos de Argentina ser parte vital de procesos en México; y que estrategas colombianos se vinculen con briefs para otras latitudes más allá de sus líneas divisorias». Al tiempo que ha implementado «un novedoso programa de intercambios que permite trabajar en modo nómada entre los diferentes países que conforman CASA».
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Tres Centros de Excelencia de CASA BBDO
CASA BBDO cuenta con 3 centros de excelencia de clase mundial que atienden las necesidades de E-commerce, Research y Producción del ecosistema de manera regional. Como detalla la nota, esta división «permite una oferta de valor ultra competitiva tanto en eficiencia operativa, innovación, tiempos y costos, con centros que incluso funcionan 24/7 para dar el mejor servicio en todas las franjas horarias».
Centro de Excelencia Molecular
En primer lugar, este Centro de Excelencia Molecular está especializado en estrategia y desarrollo para el crecimiento del digital shelft y» busca el crecimiento de las marcas mediante la creación de experiencias de conversión en canales de terceros».
“Nos obsesiona el crecimiento de las marcas mediante la creación de experiencias de conversión en etailers, estrategias que alcancen los objetivos de visibilidad, volumen de compra y fidelización, y contenidos y tecnologías de punta que aseguran las conversiones”, detalló Elizabeth Garzón, Gerente General de Molecular, durante la presentación del nuevo ecosistema creativo de BBDO en América Latina.
Centro de Excelencia Flare
El Centro de Excelencia Flare es un power house de producción cross media diseñado «para producir piezas de manera flexible, ágil y a costo eficiente». Sobre él, Juanita Rodríguez, CEO de Flare, expuso en el evento presentación: “Contamos con herramientas de producción a escala y un equipo especializado en automatización que nos permite brindar soluciones de producción inteligente y a la medida, con eficiencias operativas de alto impacto, sin sacrificar calidad y creatividad”.
Centro de Excelencia Intelligence and Consumer Research
En tercer lugar, el Centro de Excelencia Intelligence and Consumer Research de CASA BBDO es un departamento de inteligencia regional «que busca entender los hábitos de los consumidores y su cultura». De manera que desde diferentes disciplinas, recopila y analiza la información «generando un data driven que permite, no sólo evaluar la situación presente, sino también proyectar las tendencias para las marcas», señala la nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
“Somos el polo a tierra de la publicidad y los negocios de nuestros clientes. Entendemos a las personas antes que a los consumidores, manteniéndonos siempre a la vanguardia, retando las percepciones, comportamientos, opiniones, estereotipos y culturas”, resumió en su intervención en el evento Catalina Rodríguez, Gerente del Departamento de Inteligencia & Consumidor.
Declaraciones
“Los anunciantes y CMO’s necesitan el mejor talento creativo independientemente de donde estén; con soluciones que les permitan optimizar gestión y costos, logrando a su vez la mejor creatividad y excelencia operativa. CASA es nuestra forma de responder a este requerimiento, con un Ecosistema Creativo para la co-creación, capaz de adaptarse a cualquier tipología de reto, y muy especialmente enfocados en las marcas que tienen presencia regional”.
Marcelo Arango, Director General de CASA BBDO
“El posicionamiento de BBDO siempre ha sido el de una Global Boutique en cada país de Latinoamérica. Eso ha funcionado muy bien desde el punto de vista creativo y del negocio, porque en cada país BBDO es muy fuerte. Pero quisimos ir más lejos y potenciar la sinergia, de manera integrada, de los mejores talentos de cada oficina para entregar un producto de excelencia a nuestros clientes; motivándolos a que se sientan parte de esta CASA, piensen en grande y se atrevan a pasar fronteras. Esta CASA no pertenece a un país, esta casa nos pertenece a todos”.
Álvaro Becker, Director Creativo de CASA BBDO
“La integración y el bienestar del capital humano es uno de los ejes vitales de CASA. Hemos implementado iniciativas que ya están construyendo cambios culturales internos y movimientos hacia un marketing más incluyente, menos estereotipado y más diverso, no sólo relacionado a la diversidad de género, sino también a las situaciones específicas de los habitantes de nuestra CASA, con acciones que se han probado en varias oficinas BBDO y se están replicando rápidamente a lo largo de la Región“.
Juan David Jaramillo, Líder Regional de Diversidad e Inclusión de CASA BBDO
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