MSC Cruceros lanza una nueva campaña de marca global

MSC Cruceros, una de las compañías de la división de cruceros del Grupo MSC, ha lanzado una nueva campaña de marca global titulada Descubre el futuro de los cruceros, que se desplegará en más de 30 países a través de una campaña de marketing global multicanal que incluye TV, out of home, medios impresos, digitales y redes sociales. Con esta nueva campaña, MSC Cruceros mostrará «cómo la sostenibilidad está presente en el corazón de sus actividades diarias y de su estrategia de crecimiento a largo plazo».

El leitmotiv de toda la campaña gira entorno a la siguiente pregunta: ¿cómo será el futuro de los cruceros? Así, como informa la compañía en una nota de prensa el lunes 23 de enero de 2023, «el audaz y distintivo concepto creativo trata sobre el compromiso de MSC Cruceros de ser el futuro de los cruceros, mostrando el rendimiento medioambiental de la flota con destellos de la vida a bordo, de una forma cálida, encantadora y atractiva». Desde las tecnologías sostenibles integradas en los barcos de la compañía, pasando por los espectáculos y el entretenimiento único, hasta los innovadores conceptos de restauración, «MSC Cruceros está ampliando los límites de la experiencia vacacional en el mar».

El anuncio de televisión se rodó a bordo del primer barco de MSC Cruceros propulsado por GNL y el más avanzado hasta la fecha desde el punto de vista medioambiental, MSC World Europa, que entró en servicio a finales del año pasado. A este hay que añadir una segunda embarcación MSC Euribia, que se entregará en junio de 2023; y para 2025 tiene previsto un tercero, MSC World America. Al mismo tiempo que se centra en algunas de las tecnologías y soluciones medioambientales únicas de este nuevo barco, «la campaña también demuestra el compromiso y el progreso en materia de sostenibilidad de la flota de 21 barcos de la compañía y de la división de cruceros del Grupo MSC».

Y como añade la nota de prensa, Descubre el futuro de los cruceros también es la primera campaña en la industria «que se centra directamente en el compromiso de sostenibilidad de una compañía y lo convierte en el centro de su compromiso con los consumidores, agentes de viajes y otras partes interesadas de la sociedad en general».

Campaña Descubre el futuro de los cruceros: la RSC de MSC Cruceros

Con más de 300 años de historia marítima, el Grupo MSC, de propiedad familiar, y su división de cruceros, han mantenido durante mucho tiempo «una relación especial con nuestro planeta azul, y tienen un compromiso fundamental con la protección y preservación de los océanos y el medio ambiente en general», según la nota con motivo del lanzamiento de esta campaña Descubre el futuro de los cruceros.

«Los cruceros son una de las mejores opciones de vacaciones que se ofrecen a los consumidores hoy en día, pero muchos de nuestros clientes no se dan cuenta de que también tienen importantes aspectos de sostenibilidad. Llevamos mucho tiempo centrándonos en prácticas empresariales sostenibles y responsables con el medio ambiente, y en la protección de los pasajeros, los empleados y las comunidades en las que operamos. Hoy más que nunca, compañías como MSC Cruceros reconocemos la importancia vital del medio ambiente y de un planeta sano y viable, y por eso creemos que es importante que asumamos un papel de liderazgo y hagamos de nuestros compromisos de sostenibilidad un elemento clave de nuestro discurso con los consumidores y la sociedad en general. La sostenibilidad en MSC Cruceros es fundamental para el ADN de la compañía y la forma en que operamos como empresa».
Pierfrancesco Vago, presidente ejecutivo de la División de Cruceros del Grupo MSC

Esto se refleja en el Plan de Acción para la Sostenibilidad de MSC Cruceros, que establece seis líneas de trabajo clave en toda la compañía: transición a emisiones netas cero, escrutinio del uso de recursos y residuos, apoyo a las personas, inversión en turismo sostenible, construcción de terminales más ecológicas y compras sostenibles. Las medidas del plan van acompañadas de objetivos cuantificables, enumera la nota de prensa.

«Llevamos muchos años invirtiendo en soluciones y tecnologías que reduzcan de forma continua y progresiva nuestra huella medioambiental. De 2017 a 2023, invertimos más de ocho mil millones de euros en una flota más moderna y eficiente, con diez nuevos buques, cada uno de ellos progresivamente más avanzado que el anterior desde el punto de vista medioambiental. La nueva campaña de MSC Cruceros es una herramienta vital para explicar a los consumidores y a otros grupos de interés, cómo se articula nuestro compromiso con la sostenibilidad en nuestros barcos y en todo nuestro negocio, y muestra lo central que es en todo lo que hacemos».
Pierfrancesco Vago, presidente ejecutivo de la División de Cruceros del Grupo MSC