Movistar ha creado el Movistar News con Ángel Martín para miMovistar para este Black Friday 2022, y bajo el concepto Esto no es Black Friday, es mejor” la idea de branded content recoge el ya clásico formato de Ángel Martín y lo adapta «para presentar la gran cantidad de ofertas y novedades que miMovistar ofrece».
Como informa en una nota de prensa hoy lunes 21 de noviembre la agencia Wunderman Thompson España, responsable de la idea, se producirán 16 capítulos del informativo con el reto de «emitir cada día un spot diferente al día anterior, para así poder generar más oportunidades de desgranar el amplio catálogo que miMovistar ofrece a sus clientes desde 0 euros».
El proyecto contempla la producción de 16 piezas únicas, en la que cada día se darán a conocer varios temas de actualidad, conformando así la campaña que estará en antena durante esos 16 días. De esta manera, en cada pieza de Movistar News, Ángel Martín, «con su particular estilo y tono cercano que conectan rápidamente con la gente, presentará las noticias del día mencionado siempre el catálogo de dispositivos a 0 euros que podemos encontrar Movistar durante esta semana de ofertas».
Se trata, según la nota de prensa de la agencia, de «una nueva demostración de la variedad, amplitud y flexibilidad que solo miMovistar puede ofrecer a sus clientes. Y todo dentro del mundo premium que siempre caracteriza a Movistar». Además de que señala que «una vez acuñada la idea, el paso siguiente fue encontrar al prescriptor perfecto para tan ambicioso cometido». El elegido fue Ángel Martín, «cuyo perfil permitiría crear cada día un spot distinto en clave de humor, fiel al formato que suele utilizar él a diario».
Difusión de Movistar News con Ángel Martín para miMovistar
Havas Media es la agencia encargada de la estrategia de medios para esta campaña que cubre todas las fases del funnel, «con el objetivo de alcanzar al target de la marca a través de los puntos de contacto más relevantes, buscando la conexión, contexto y contenido más adecuado en cada momento y haciendo un uso exhaustivo de las audiencias en los canales digitales».
Así, la campaña se puede ver en televisión e internet desde el domingo 13, primer día de la acción publicitaria. También, contará con una serie de ediciones especiales para la Copa Mundial FIFA Catar 2022™, el Cyber Monday y la Navidad. Además, se está llevando a cabo una campaña de exterior donde, siguiendo el tono de Ángel, «se plantean preguntas inteligentes y daremos soluciones mediante un QR gigante que redirigirá al amplio catálogo».
Como prosigue la agencia Wunderman Thompson España, «destaca del exterior la lona gigante que se podrá ver en Gran Vía durante las dos semanas de campaña» del Movistar News de Ángel Martín. Todo ello complementado con piezas digitales, activación en punto de venta, prensa, cuñas y redes sociales.
La producción de esta campaña ha estado a cargo de Glassy Films y dirigida por el realizador Bernat Lliteras.
Declaraciones
“Si algo caracteriza el Black Friday de Movistar es que, si quieres no gastas, ya que tiene un amplio catálogo desde 0 euros. Queríamos poner en valor la diferencia de ser cliente de miMovistar y que eso nos pudiera servir para captar más clientes enviando un mensaje distinto cada día”
Aitor Goyenechea, director de publicidad, marca y patrocinio de Movistar
“Ángel representa la inteligencia que siempre intentamos imprimir a la comunicación de Movistar. Además, su formato nos permitía contar muchas cosas y cada día de manera diferente. Era un desafío, pero tener a Ángel nos lo ponía más fácil”.
Lolo Ortega, director creativo de Wunderman Thompson
Ficha técnica
- Anunciante: Movistar
- Campaña: Movistar News
- Pieza: Spot tv 30”
- Contacto cliente: Aitor Goyenechea, Arsenio Fernández Botín, Lara Álvarez, Vanesa Solana, Marta Barrio, Carlos Rebato y Lucía Pacheco
- Equipo de producción interna Telefónica: Jetzabel Tapial y Santiago Sierra
- Agencia: Wunderman Thompson
- Director creativo general: David Caballero
- Director creativo ejecutivo: Óscar Amodia
- Directores creativos: Lolo Ortega, Nacho Rojo
- Redactores: Lolo Ortega, Joaquín Fagetti, Mario Bravo y Ángel Martín
- Directores de arte: Héctor Rodríguez, Álvaro Gorostidi
- Directora de estrategia: Ainhoa Moreno
- Planificadora estratégica: María Riber
- Directora de cuentas: Marta Fernández
- Equipo de cuentas: Paula Sánchez, Inés Crespo, Laura Torres
- Director de producción: Pablo García
- Producer: Patricia Puchol
- Productora: Glassy Films
- Realizador: Bernat Lliteras
- Productor ejecutivo: Yago de la Sotilla
- Producer: Marta Morón
- Director de fotografía: Iñigo Zubicaray
- Postproductora: Glassy Films
- Montador: Francisco Nieto
- Música y Sound Design: West One Music
- Agencia de medios: Havas Media
- Dirección de cuentas: María José González
- Equipo de cuentas: María Ángeles Centeno, Carmen Carreño, Pepe Zhu
- Dirección estratégica: Ana Martín
- Equipo Estrategia: Jorge Agra, Alba Massip, Miriam Vazquez
- Insights Manager: Fernando Cuerpo
- Dirección Digital & Audience Architects: Ramón Suso, Marta Mantecón, Rocío Teijeira
- Equipo operaciones Offline: Beatriz Castellanos, Alejandro Liberal, Valerie Gomez, María José Malla
- Equipo operaciones Digitales: Alexandra Gallego, Henar Matesanz, Alberto Orgaz, Irene Camarena, Claudia Mihaita
