Spark Foundry, agencia de medios de Publicis Groupe, ha lanzado una innovadora campaña, pionera en Publicis, que se basa en datos meteorológicos de eltiempo.es para personalizar los anuncios de MINIS de Mondelez: un formato de galleta transversal a varias marcas (Oreo, Príncipe y Chips Ahoy!), como informa en una nota de prensa hoy miércoles 8 de mayo de 2024.
El mensaje de la campaña de MINIS de Mondelez era Una merienda cómoda que se pueda tomar tanto en casa como fuera de casa. El equipo de Spark quiso ir un paso más allá y, para ello, utilizó dos soluciones de data de eltiempo.es (Pelmorex Audience, ENGAGEFRONT, el nuevo DSP weather y CBAT AdTech), que se basan en tecnología y datos de intereses, salud y señales meteorológicas en tiempo real.
Gracias a estas herramientas, Spark pudo segmentar los anuncios de MINIS según las condiciones meteorológicas de lluvia, frío o buen tiempo, trabajando en colaboración con Kitchen (agencia creativa de esta campaña) que se encargó de las piezas publicitarias.
«Esto permitió una personalización efectiva para adaptar los mensajes a la experiencia de disfrutar la merienda tanto en casa como en la calle. Además, pudieron matchear esta data meteorológica con Meta y así segmentar también en tiempo real en esta red social», expresa el comunicado.
«En Mondelez Internacional buscan la personalización de su publicidad a través de una estrategia denominada Empathy at Scale. Con este objetivo en mente, y gracias a la implementación del Power Of One de Publicis Groupe, hemos logrado materializar dicha estrategia en un entorno tan desafiante como Meta».
Ciuca Santiago, Account Manager de Spark Foundry
Resultados de la campaña de MINIS de Mondelez
Debido a la época del año en la que se activó la campaña, prosigue la nota de prensa de la agencia demedios, «las tres segmentaciones cumplieron con las estimaciones». Además, gracias a la data, Spark alcanzó la relevancia que buscaba y consiguió un +89% de clicks, +125% de incremento del CTR, +84% de CTR a los 3 segundos y un incremento de la viewability del 173%, siendo esta última métrica una de las más difíciles de mejorar en Meta.
Así, afirma que esta colaboración entre Spark Foundry y eltiempo.es ha dado lugar «a una campaña publicitaria innovadora y pionera. Al aprovechar la tecnología avanzada de segmentación meteorológica en tiempo real, la campaña de MINIS de Mondelez ha logrado ofrecer mensajes personalizados y contextualizados, adaptados a las necesidades y preferencias de los consumidores en cualquier situación climática».
