Minueto estrena su primera campaña institucional en Brasil

En un solo día hacemos unas 35.000 elecciones y, aún frente a las innumerables decisiones que hay que tomar a diario en los diversos ámbitos de nuestra vida, siempre nos preocupamos por acertar; esto es inevitable. Y no es diferente cuando necesitamos decidir qué productos poner sobre la mesa, hay muchas opciones y la preocupación permanece: acertar en la elección.

Fue con esta idea que Minueto®, la marca de galletas oblea de Kellogg Brasil, junto a la agencia de publicidad f+e/cyranos, presentaron la nueva campaña de la marca, posicionándola como la “elección correcta” en un mundo en el que las personas «están mentalmente saturadas por el exceso de ofertas y, en consecuencia, paralizadas por la necesidad de elegir».

La campaña en el país carioca (lea aquí cómo será el próximo evento South Summit Brasil 2023 a finales de junio), como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios este 16 de mayo de 2023, está compuesta por 2 comerciales en versiones de 30” y 15”, además de adaptaciones para plataformas digitales y vía pública, presenta con humor situaciones cotidianas que requieren elecciones frente a las cuales las personas literalmente se paralizan.

En uno de los comerciales se ve al personaje de Marta, quien se queda paralizada al colocarse un suéter mientras hace scroll en la pantalla del celular porque «se abrumó ante tantas opciones en la app de citas. En el otro spot, vemos a Juan y Juana, pareja, paralizados en la sala de estar, frente a las innumerables opciones de series para ver en la televisión».

Por otro lado, las piezas de vía pública presentan anuncios All Type con fondos de colores brillantes y preguntas que invitan a la reflexión: «¿Elegir el amor de tu vida te está volviendo loco?», «¿Elegir qué serie ver te está agotando?», «Elegir qué canción escuchar te está abrumando?”

“Tenemos una visión clara del potencial de la marca y estamos comprometidos con la calidad superior de nuestro producto, lo que nos da confianza para posicionar a Minueto® como la elección acertada al momento de la compra. Estamos entusiasmados con este nuevo momento de Minueto®”.
Cristina Monteiro, Directora de Marketing de Kellogg Brasil

“Nuestra estrategia nació de la percepción humana, de nuestra observación detallada del comportamiento contemporáneo. Es un hecho: cuantas más opciones tenemos para elegir, más confusos nos sentimos, y eso nos paraliza. Esa es justamente la paradoja de la elección. Nuestra campaña muestra de forma humorística cómo todos pasamos por el mismo drama a la hora de elegir lo que sea. Pero esta situación no se da a la hora de elegir las galletas Minueto®”.
Edu Lima, socio fundador y CCO de f+e/cyranos