Con motivo del Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres, que se celebra el próximo 25 de noviembre (25-N), el Ministerio de Igualdad y su agencia creativa, Ogilvy Madrid, presentan la campaña Ahora ya España es otra.
Según la nota de prensa enviada por la agencia hoy jueves 16 de noviembre de 2023, la acción pone el foco «en realzar el cambio que ha experimentado la sociedad española a lo largo de los años en cuanto a la impunidad de los actos de violencia machista, acompañando y validando a las mujeres y rompiendo el silencio».
Refleja, de esta manera, «una sociedad que, en líneas generales, ha evolucionado en la lucha contra las violencias machistas y que ya no está dispuesta a tolerar ningún tipo de acto no consentido». Con el fin de reforzar el mensaje y la intención de la campaña, parte de las mujeres protagonistas del spot son asociadas de la Fundación Anabella, una organización que lucha contra la violencia sobre las mujeres.
«Las protagonistas han decidido voluntariamente unirse y apoyar la campaña», añade la nota de la agencia, responsable de otras campañas para el Ministerio de Igualdad, como Ser Libre. Estar Viva.España.
Ahora ya España es otra, campaña tributo a María Jiménez
Ahora ya España es otra se centra en mostrar cómo «los tiempos» han cambiado y «cómo la respuesta de la sociedad ante todo tipo de violencias machistas cada vez es mayor y más determinante». En ese sentido, la campaña «busca transmitir un mensaje claro: nuestra sociedad ha avanzado, es feminista y no tolera ningún tipo de violencia machista».
“Un país entero cantando al unísono ‘Se acabó’ es una manera muy poderosa y poética de cuadrarse. Un ‘hasta aquí’ de manual. Un luchamos, y lo seguiremos haciendo para que nuestro mundo sea realmente otro”.
Pablo Poveda y Guille Fernández, directores creativos de Ogilvy Madrid
Como sigue la nota, «uno de los elementos de la campaña es la canción de “Se acabó” de María Jiménez», un aspecto en el que explica que la elección musical viene dada «por el mensaje potente y feminista de la propia canción, que justo habla de que ‘ahora ya mi mundo es otro’, un mundo que no se queda callado y que trabaja para que ninguna mujer esté sola».
Todo se ha hecho, sigue el comunicado de Ogilvy Madrid, «con el propósito añadido de continuar rompiendo silencios y barreras en aquellos lugares en los que aún no ha llegado el ‘se acabó'». Además, el uso de la canción en Ahora ya no estás sola, ahora España es otra «también sirve como un homenaje a la autora, que fue pionera en denunciar los abusos por parte de su marido y la primera en cantar ese ‘se acabó'».
La campaña del Ministerio de Igualdad para el 25-N 2023, que se ha lanzado este jueves, tendrá presencia en televisión, radio, prensa, exterior y digital. A su vez, también tendrá cabida en la XXª entrega de la edición del acto de reconocimientos 25N, donde se reconoce a figuras claves en la lucha contra la violencia machista de este 2023.
Ficha técnica de la campaña Ahora ya España es otra
- Agencia creativa: Ogilvy Madrid
- Anunciante: Ministerio de Igualdad y Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género
- Título: Ahora ya España es otra
Contacto del cliente
- Antía Rego, Manel Ros
- Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género
- Director general creativo: Roberto Fara
- Directores creativos ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directores creativos: Guille Fernández de la Puente y Pablo Poveda
- Equipo creativo: Gal·la Basora, Estel Ladra, Adriana de Oliveira, Gabriel Pedrozo y Raphael Soria
- Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo de los Ríos
- Directora de cuentas: María Luisa Fernández-Villaverde
- Equipo de cuentas: Pablo López-Tafall y Blanca Grosso
- Equipo social media: Sofía Martínez y Gema Martín
- PR Ogilvy: Christian Martínez
- Producción: Hogarth
- Director de producción: Aarón Lago
- Productor ejecutivo: Pablo Riaño Sánchez
- Producer: Paula Salgado
- Postproducción: Hogarth
- Directora de Postproducción: Elena Nebreda
- Coordinadora de Postproducción: Eva Miravete
- Editores: Carlos Camarillo y Laura Pereyra
- Colorista: Alberto Rodríguez
- Composición musical: Trafalgar
- Música: Se Acabó (de Ruiz Venegas), por María Jiménez
- Productora: Primo
- Realizadora: Joana Colomar
- Editor: Giorgio Lorente
- Producción ejecutiva: Irene Núñez
- Jefa producción: Ana Castellano
- DOP: Constanza Sandoval
- Agencia de medios: Wavemaker
