La americana Michelob ULTRA llegó a Argentina para posicionarse como la primera cerveza baja en calorías del país y ampliar la categoría de cervezas con un producto pensado para consumidores que buscan un balance entre la vida activa y el disfrute. Con este fin, la cervecera lanza la primera campaña local, Más disfrute, menos calorías.
Como informa Grey México en una nota de prensa enviada a Marketing Insider Review hoy lunes 7 de noviembre de 2022, la acción está creada y producida completamente en el país junto a Grey Argentina, «que con un tono desafiante, logra comunicar de una manera disruptiva el diferencial de la marca: ‘tener casi la mitad de calorías que cualquier otra cerveza del mercado'».
Michelob ULTRA «es una cerveza lager, fresca y liviana, de bajo contenido alcohólico. Cada lata tiene 91 calorías, es baja en carbohidratos – sólo 2,4-, no tiene sabores artificiales y es 100% libre de colorantes», según enumera la nota de prensa.
La campaña Más disfrute, menos calorías, cuenta con un spot televisivo, spots de radios, vía pública, contenidos digitales, acciones en las redes sociales y fue producida por Argentina Cine, con la dirección de Alejandro Rey e Inés Villanueva.
Declaraciones de Michelob Ultra y Grey Argentina
“Si bien Michelob ULTRA es un referente reconocido a nivel global, en Argentina vino a abrirse paso dentro de una categoría emergente como la Ultra, que hoy pocos conocen. Y como su diferencial en la categoría es realmente fuerte, teníamos que aprovechar la oportunidad para comunicarlo de manera clara, y sin que pase desapercibido; más bien todo lo contrario”.
Gonzalo “Montaña” Fernández, Director General Creativo de Grey Argentina
“Estamos muy contentos por la respuesta de los consumidores que eligen Michelob ULTRA como alternativa para acompañar su día a día. Es una cerveza que vino a responder a una de las tensiones más actuales del consumidor, como lo es la búsqueda constante de un estilo de vida de bienestar, pero sin resignar el disfrute. Con esa tensión en el centro es que tanto la marca como el producto buscan inspirar una vida activa y momentos de disfrute”.
Juan Giovaneli, director de marca Michelob ULTRA en Argentina
Ficha técnica de la campaña Más disfrute, menos calorías
- Presidente – CCO Latam: Diego Medvedocky
- CEO: Denise Orman
- Chief Creative Officer: Alejandro Devoto y Hernán Kritzer
- ECD: Gonzalo “Montaña” Fernández y Juan Ure
- Directores creativos: Matias Aguilú / Francisco Ibarrola / Daniel Felix / Stefany Gutierrez
- Dupla creativa: Joaquin Camicha y Pablo Bugueiro
- Business VP: Agustin Castellanos.
- Group Business Director: Julieta Margulis
- Directora de negocio: Romina Dono
- Project managers de negocio: Matías Amarante
- Head of strategy: Romina Perrone y Ana Etcheto
- Brand strategist: Clara Noussan
- Head of art: Diego Urbano
- Jefe de producción: Pablo Molina
- Productor agencia: Luz Martin
- Casa Productora: Argentina cine
- Dirección: Alejandro Rey e Inés Villanueva
- Productor Ejecutivo: Sandra Sbarra / Rosario Caprarulo
- Dirección de Producción: German Escande
- Coordinador de producción: Natalia Barrios
- Coordinador Postproducción: Aldo Ferrari
- Edición: Joaquin Pellarolo
- Color: Alejandra Lescano
- Sonido: INDIGO
- Realización banda: INDIGO
