Metricool ha presentado el Estudio de TikTok Ads 2024, en el que recopila datos e información, así como las principales conclusiones con el fin de conocer el comportamiento y estrategia de las campañas de anuncios de TikTok en marcas, agencias y social media managers.
Como informa Metricool en una nota de prensa hoy miércoles 17 de abril de 2024, las campañas destinadas a incrementar las visualizaciones de los vídeos en TikTok son las favoritas de agencias, marcas y social media managers. En total, ha contabilizado 1219 campañas, representando este tipo de campañas un 26,1% de la muestra. Al mismo tiempo son las campañas a las que mayor presupuesto de media destinan: 2.537,84 dólares por campaña.
A pesar de ser el objetivo favorito de los anunciantes, eso sí, «no tiene una gran distancia» respecto a las campañas de Engagement, en segundo lugar, y con 996 campañas encontradas, lo que supone un 21,3% de la muestra del Estudio de TikTok Ads 2024.
Por el contrario, las campañas que menos se utilizan son las destinadas a la promoción de una aplicación, contabilizando tan solo 43 campañas del Estudio, lo que representa una muestra del 0,9%, informa Metricool, que recientemente ha publicado el Estudio de Facebook Ads 2024.
Más datos del Estudio de TikTok Ads 2024 de Metricool
A continuación, enumeramos más datos y conclusiones de esta investigación, como prosigue la nota de prensa sobre campañas de publicidad en TikTok Ads, un tipo de Social Ads o publicidad en redes sociales.
Las campañas en TikTok Ads para generar tráfico web, las que más clic obtiene
Las campañas publicitarias en TikTok Ads dirigidas a generar tráfico a una página web, blog o tienda son las que más clics obtienen y con cifras destacadas: consiguen 13.498.264 de clics, representando un 64,7% de la muestra. Y «para terminar su ‘liderazgo’, mantienen una distancia de más del doble de las campañas de Conversiones Web, situada en el segundo lugar con un 21,3% de clics».
Por otro lado, las campañas en TikTok Ads destinadas a la Promoción de Apps «vuelven a ser las que menos clics obtienen del Estudio: 54.264, tan solo un 0,3%. A su vez, son las campañas en las que menos inversión total se realiza con un total de 38.505,24 dólares».
Sin embargo, la nota de prensa de Metricool sobre su Estudio de TikTok Ads 2024 se pregunta «¿son tan negativos los datos de las campañas de Promoción de App?» y responde que «no del todo, porque se sitúan en tercer lugar en el tipo de campaña que mayor inversión de media recibe: 895,47 dólares por campaña. El motivo es que «este objetivo sube hasta el tercer lugar porque a pesar de ser las que menos campañas se realizan se invierte más por campaña única».
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Campañas para aumentar las visualizaciones de vídeo, las que más impresiones tienen
La nota de prensa sigue detallado que las campañas con el objetivo de Aumentar las Visualizaciones de vídeos en TikTok son las que mejor resultado obtienen si se atiende al número de impresiones. En concreto, este tipo es «el que más impresiones genera con un 46,7% de la muestra».
Le siguen las campañas de Alcance con un 20%, mientras que «el peor dato en relación a las impresiones se lo lleva las campañas de Promoción de App, con un 0,7%». «Este dato no debería sorprender, pues la naturaleza del contenido de TikTok, en formato vídeo, provoca que aumentar las visualizaciones de los mismos se dispare», añade la nota.
El Estudio de TikTok Ads 2024 de Metricool está basado en el análisis de 730 cuentas y 211.929 campañas. Cada región cuenta con su propia divisa, pero para facilitar la comparación Metricool informa de que ha realizado la conversión a dólares americanos de todas las divisas.
