Metricool ha presentado el Estudio de Facebook Ads de 2024, un análisis en el que recopila datos, información y las principales conclusiones con el objetivo de ver cómo marcas, agencias y social media managers utilizan las campañas de anuncios en las plataformas de Meta.
Entre otros resultados de los que informa Metricool en una nota de prensa hoy jueves 21 de marzo de 2024, destaca que las campañas para incrementar las interacciones son las más utilizadas por marcas, agencias y social media managers: suponen el 42,4% del total de las campañas analizadas, seguida de cerca por las de Tráfico, un 32,6%. Ambas se encuentran a una gran distancia de la siguiente, las campañas de Leads, con un 9,6%.
Sin embargo, son las campañas de Reconocimiento de Marca, que tienen como objetivo llegar a una amplia cantidad de usuarios que pueden ser afines a una marca, la que mejor porcentaje de impresiones consigue con un 37,7%. Las campañas de Tráfico repiten en segundo lugar, con un 24,6% del total y las de Interacción bajan al tercer puesto, 18,6%.
A su vez, las campañas de Tráfico obtienen el mayor porcentaje de clics con un 38%, seguido de cerca por las de Interacción, 32%. De nuevo, las dos primeras se encuentran a gran distancia de la siguiente, que son las campañas de Ventas con un 13,9%», según las conclusiones de Metricool, que también ha publicado el Estudio Instagram 2024, cuya noticia recomendamos leer después.
Más resultados del Estudio de Facebook Ads 2024 de Metricool
En el Estudio de Facebook Ads 2024, Metricool también ha analizado la inversión media por campaña y la inversión total de cada uno de los objetivos. Un dato en el que ha encontrado información que considera «interesante y que resulta de utilidad para saber en qué invierten marcas, agencias y social media managers».
Inversiones por tipos de campañas
Las campañas de Promoción de App son en las que más se invierten con una media de 1.856,64 dólares (unos 1.700 euros) por campaña. Las siguientes, las campañas para generación de Leads y Ventas, están a menos de la mitad con 476,35 dólares (unos 436 euros) y 457,99$ por campaña (unos 419 euros). En último lugar se encuentran las que tienen como objetivo aumentar la Interacción con una media de 70,79 dólares (casi 65 euros) invertidos por campaña.
Según el análisis, este dato choca con el presupuesto total distribuido por campaña: las de Promoción de App ocupan el último lugar con una inversión de 505.006,5 dólares (más de 462.000 euros), a una gran distancia de las campañas de Leads, que ocupan el primer lugar con una inversión total de 9.636.995,58 dólares (unos 8.830.000 euros aproximadamente). La inversión media de la Promoción de App se dispara porque aunque haya menos campañas se invierte más por cada una de ellas.
Las campañas de promoción de apps tienen el CPC más alto
Como se desprende del Estudio de Facebook Ads 2024 de Metricool, el coste por clic (CPC) más alto lo encontramos en las campañas orientadas a Promocionar la App, con un 0,32 dólares (0,29 euros) por clic. Una cifra muy por encima del CPC medio por campaña, que es de 0,075 dólares (0,069 euros). Por su parte, las campañas de Tráfico son las que tienen el CPC más bajo con un 0,04 dólares (0,037 euros), una cantidad inferior al CPC medio.
Un CPC que ha disminuido respecto a los datos obtenidos en el anterior Estudio de Facebook Ads 2023, pasando de un 0,085 dólares (0,0748 euros) en 2023 a los 0,075 dólares (0,069 euros) actual. Lo mismo ocurre con el CPM, que también ha experimentado un ligero descenso, obteniendo un 1,25 dólares (1,15 euros) en 2023 a un 1,12 dólares (1,03 euros) en 2024.
Asimismo, la nota de prensa señala que «atendiendo a los datos extraídos del Estudio de 2023, no se aprecian grandes cambios en las estrategias de los anuncios». Las campañas de Interacción son, de nuevo, las más utilizadas y han aumentado el uso en un 0,7%; además las campañas para promocionar la App repiten en último lugar.
Al mismo tiempo son por segundo año consecutivo las que mayor inversión han recibido, pero esta ha descendido respecto al Estudio anterior, con una diferencia de 41,31 dólares (37,85 euros) de inversión media.
Metodología del estudio
El Estudio de Facebook Ads 2024 de Metricool está basado en el análisis de 26.223 cuentas y 211.929 campañas. Dentro de este análisis están todos los tipos de anuncios de la plataforma de Meta: campañas en Facebook, Instagram, Messenger y Whatsapp. Cada región cuenta con su propia divisa, pero para facilitar la comparación, Metricool ha realizado la conversión a dólares americanos de todas las divisas.
