Los minoristas de todo el mundo ya están aprovechando las soluciones basadas en Inteligencia Artificial de Meta para crear contenidos con rapidez, desarrollar relaciones más profundas con sus clientes y aumentar las ventas, tal y como informa la compañía en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación este martes 12 de marzo de 2024.
Su desarrollo llega porque «los compradores también quieren tomar decisiones de compra más rápidas sin necesidad de ayuda u orientación externa». Por lo tanto, estas nuevas herramientas publicitarias de Mesta basadas en IA «proporcionan más información y personalización en el momento en el que las personas encuentran un anuncio para darles la confianza necesaria para realizar una compra después de verlo».
Cuáles son las nuevas herramientas publicitarias de Meta basadas en la IA
Optimizaciones creativas de Advantage+ en Advantage Suit
En primer lugar, Meta informa de que casi todos sus anunciantes utilizan al menos una de las herramientas de Advantage Suite para optimizar el rendimiento de sus anuncios. Al mismo tiempo, los Reels y los vídeos de sus aplicaciones siguen creciendo, «ya que el tiempo de visionado diario de todos los tipos de vídeo aumentó más de un 25% en el cuarto trimestre. De hecho, los usuarios comparten Reels 3.500 millones de veces al día».
Por eso, la compañía señala que «está llevando el poder del vídeo a más productos de Advantage Suite de Meta para ayudar a los anunciantes a conectar con sus clientes e impulsarel rendimiento».
- En primer lugar, las optimizaciones creativas de Advantage+, que ahora pueden optimizar automáticamente los anuncios de vídeo para la visualización en Reels o en las aplicaciones móviles de Facebook e Instagram en el formato 9:16. Las optimizaciones creativas de Advantage+ también ayudan a los anunciantes a crear dinámicamente múltiples variaciones de un anuncio para poder personalizarlos según a qué responda mejor una persona.
- En segundo lugar, los anunciantes que utilicen anuncios del catálogo de Advantage+ (que ofrece automáticamente recomendaciones de productos a las personas en función de sus intereses) podrán importar y utilizar creatividades como vídeos de marca o vídeos de demostración a los clientes, en lugar de imágenes estáticas. Tras anunciar las pruebas de esta función el año pasado, ahora permite a todos los anunciantes del mundo ofrecer a los compradores información más atractiva sobre los productos en vídeos dinámicos y personalizados.
- Por último, recuerda que en enero lanzó la posibilidad de que los anunciantes utilicen creatividades de Advantage+ en sus campañas del catálogo de Advantage+. Los anunciantes ahora podrán subir una imagen «héroe» en el centro de su anuncio del catálogo, y entonces usaremos la IA de Meta para mostrarles a las personas dinámicamente los mejores productos de su catálogo para impulsar el rendimiento.
Anuncios recordatorios en Instagram
Además de llevar el poder de la Inteligencia Artificial a los anunciantes en las redes sociales de Meta, el comunicado de prensa añade que la compañía también les está dando nuevas herramientas dinámicas para llegar a sus clientes.
Así, anuncia que los anuncios Recordatorios en Instagram permiten a los anunciantes «crear conciencia, anticipación y consideración antes de lanzamientos, eventos y momentos. Ahora, los anunciantes pueden incluir enlaces externos a un nuevo producto o venta en sus anuncios Recordatorios para ayudar a convertir el interés de una persona en una compra».
Igualmente, adelanta que este verano del año 2024 también ofrecerá a los anunciantes formas de notificar a la gente cuándo va a empezar un evento y un recordatorio de cuándo termina. Y tiene previsto llevar los anuncios Recordatorios a Reels «para ofrecer a los anunciantes formas más atractivas de llegar a los clientes».
Del mismo modo, la nota de prensa de Meta apunta que está facilitando a los anunciantes destacar sus promociones y ayudar a la gente a descubrir y aplicar códigos promocionales relevantes y válidos a través de los anuncios de Facebook e Instagram -recientemente ha ampliado su programa de mercado de creadores de Instagram a ocho nuevos países-.
«Los anunciantes que utilizaron esta función tuvieron una reducción media del 9,1% en el coste por compra en sus campañas y un aumento medio del 10,1% en las conversiones. Hoy empezamos a extender esta función a más empresas anunciando la disponibilidad global de los códigos promocionales alfanuméricos», describe.
Collaborate Ads para comercios minoristas
A todo lo anterior hay que sumar que la compañía afirma que «los minoristas están creando sus propias redes publicitarias para ayudar a promocionar sus marcas entre los clientes con formas nuevas y personalizadas».
En este sentido, «Meta ayuda a las redes de medios a través de Collaborative ads, una solución de autoservicio que permite a las redes de medios minoristas (RMN) comercializar a través de nuestras plataformas con socios de marca». Y con Advanced Analytics, «los minoristas pueden demostrar que la concienciación digital impulsa las ventas en la tienda con mediciones y perspectivas, respetando al mismo tiempo la privacidad del cliente».
«También estamos probando la posibilidad de que los anunciantes utilicen Collaborative ads con las campañas de compras de Advantage+, y un reciente estudio demostró que los anunciantes vieron un aumento del 14% en el rendimiento de su inversión publicitaria y una disminución del 13% en el coste por adquisición», añade la cmpañía.
Para finalizar, el comunicado informa de que esta primavera Meta presentará el catálogo de anuncios de Advantage+ con informes omnicanales a nivel de marca y producto «como una nueva solución de servicios gestionados para ayudar a los RMN a demostrar que los anuncios en las plataformas de Meta impulsaron las ventas online y en tienda».
