Meta ha anunciado hoy 12 de mayo de 2023 que está utilizando la Inteligencia Artificial (IA) «para mejorar el performance de los anuncios para las empresas, incluyendo un primer vistazo al AI Sandbox que está probando las capacidades de IA generativa para los anunciantes». Además, en una nota de prensa se refiere a las nuevas capacidades en Meta Advantage, su suite de herramientas de automatización de anuncios.
Según informa la compañía, el AI Sandbox será el terreno de juego para las primeras versiones de nuevas herramientas y funciones, incluidas las herramientas de anuncios generativos impulsados por IA. «Nuestro objetivo es aprender lo que funciona para los anunciantes y así facilitar el uso de estas funciones en nuestras herramientas publicitarias», sostiene.
Para empezar, Meta señala que está creando herramientas como la variación de texto, la generación de fondos y el realce de imágenes «para hacer cosas como que el texto de un anuncio sea más atractivo o creativo». En concreto:
- Variación de texto: Genera varias versiones del texto para resaltar los puntos importantes del texto del anunciante, dándole la opción de probar diferentes mensajes para determinados públicos.
- Generador de fondos: Crea imágenes de fondo a partir de entradas de texto, lo que permite a los anunciantes probar varios fondos rápidamente y diversificar sus recursos creativos.
- Realce de imágenes: Ajusta los recursos creativos para que se adapten a distintas dimensiones en distintas superficies, como Stories o Reels, lo que permite a los anunciantes dedicar menos tiempo y recursos a la reutilización de recursos creativos.
Como señala Meta, actualmente estamos trabajando con un pequeño grupo de anunciantes para obtener feedback que le permita mejorar aún más estos productos. «En julio, empezaremos a ampliar gradualmente el acceso a más anunciantes con planes para añadir algunas de estas funciones a nuestros productos a finales de este año», añade.
Mejora de Meta Advantage para hacer «campañas más inteligentes y rápidas»
La nota de prensa de Meta también se refiere a mejoras en Meta Advantage para hacer campañas publicitarias «más inteligentes y rápidas». Como recuerda, esta es nuestra cartera de productos de automatización que utilizan IA y aprendizaje automático «para ayudar a optimizar los resultados de las campañas, personalizar los anuncios y ayudar a los anunciantes a ahorrar tiempo y dinero».
«El año pasado integramos nuestros productos automatizados en esta nueva cartera para ayudar a las empresas a identificarlos más fácilmente y beneficiarse de ellos. Desde entonces, hemos visto que muchas empresas lo han adoptado. Por ejemplo, hay tres veces más anunciantes utilizando campañas de compras Advantage+ semanalmente que hace 6 meses», explica el comunicado de la compañía matriz de Facebook.
De este modo, ha presentado nuevas funciones de Meta Advantage «que permitirán a los anunciantes aprovechar la IA más rápidamente, les darán más flexibilidad en cuanto a las creatividades que utilizan y les ayudarán a medir lo que funciona» -en esta noticia puede ver una campaña de Panenka con motivo del Día del Libro 2023 con textos e imágenes generadas con IA-. Entre ellas se incluyen:
Cambio de campañas manuales a Advantage+ shopping en un clic
Las empresas podrán transformar sus campañas actuales en campañas de compras Advantage+, lo que les permitirá aprovechar las ventajas de la IA de forma rápida y sencilla. Esto estará disponible en Ads Manager al hacer clic en «duplicar» dentro de una campaña publicitaria. Comenzará a extenderse gradualmente a todos los anunciantes con acceso a las campañas de compras Advantage+ durante el próximo mes.
Uso de creatividades de vídeo en anuncios de catálogo
Los anuncios por catálogo permiten al anunciante importar un catálogo de productos y publicar anuncios para promocionarlos. Ahora, en lugar de solo poder utilizar imágenes estáticas de productos, los anunciantes podrán importar y utilizar creatividades como vídeos de marca o vídeos de demostración de clientes.
Meta utilizará la IA y el aprendizaje automático para mostrar el mejor vídeo a los usuarios en Feed, Stories, Watch y Reels. Los anunciantes podrán utilizar el vídeo en sus campañas de ventas manuales o en campañas de compras Advantage+, con o sin Tiendas como destino. Este producto está actualmente en fase de pruebas con anunciantes seleccionados y Meta afirma que tiene previsto extenderlo a finales de este año.
Lanzamiento de Comparaciones de rendimiento
Este nuevo informe automático permite a los anunciantes comparar las campañas de ventas manuales existentes con las campañas de compras Advantage+ para comprender mejor el impacto positivo de la automatización en el rendimiento. Esto ya se está implementando gradualmente para los anunciantes que utilizan campañas de compras Advantage+.
Mejorar el rendimiento con la audiencia Advantage+
Se trata de un nuevo producto de Meta Advantage que proporcionará a los anunciantes una forma actualizada de llegar a la gente e impulsar las conversiones. En lugar de utilizar las entradas de segmentación de audiencia de un anunciante como restricciones rígidas, como Hombres, 18-35 años, a los que les gusta el béisbol, los anunciantes que utilicen la audiencia Advantage+ añadirán sus entradas de audiencia como sugerencias para orientar quién ve un anuncio.
Esto permite al sistema de anuncios de Meta encontrar a más personas fuera de esas sugerencias si creemos que estarán interesadas y que es probable que se conviertan. Para algunos anunciantes que necesiten restricciones estrictas, como una edad mínima para determinados productos o parámetros de ubicación de envío, la matriz de Facebook afirma que seguirá ofreciéndoles a nivel de campaña a través de una nueva sección llamada «Controles de audiencia». Y añade que en función de lo que la compañía vaya aprendiendo, abrirá las pruebas a más anunciantes en los próximos meses.
Infraestructura de IA e inversiones en modelado
La nota de prensa de Meta prosigue señalando qe Como parte de nuestro trabajo en curso para mejorar nuestro modelado de IA, ahora está utilizando modelos más grandes y complejos en su sistema de anuncios «para mejorar aún más el rendimiento y la medición cuando no tenemos acceso al mismo nivel detallado de datos». Estas mejoras comparten aprendizajes en todo el sistema de anuncios y, en última instancia, «logran mejores resultados para las empresas y crean mejores experiencias para las personas».
«Por ejemplo, antes, en Instagram, necesitábamos un modelo para optimizar los clics en los anuncios de Historias y otro modelo para optimizar las conversiones o las ventas de los anuncios en Reels. Ahora, con un modelado de IA más avanzado que optimiza todas las superficies (Feed, Story, Explore y Reels), nos permite transferir aprendizajes a través de múltiples objetivos al mismo tiempo, lo que ayuda a mejorar las conversiones de los anunciantes y la calidad de los anuncios que ven las personas», detalla el comunicado de prensa.
