Meta empezó a probar en el año 2022, entre los creadores de contenido de Estados Unidos, una herramienta para que las marcas y los creadores se conecten y colaboren en torno a oportunidades de asociación. Desde entonces, la empresa de Mark Zuckerberg ha introducido nuevas funciones e incorporado a miles de creadores y marcas en los EE. UU. al mercado de creadores.
Tal y como indica la compañía en una noticia publicada este 21 de febrero de 2024 en su blog oficial y que compartimos aquí en Marketing Insider, ahora Meta está ampliando el mercado de creadores a ocho nuevos mercados.
En concreto, durante las próximas semanas, la compañía ha planificado la invitación a creadores y marcas con sede en Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Japón, India y Brasil a unirse al mercado de creadores de Instagram. También se invitará a las marcas exportadoras chinas a conectarse con creadores incorporados en países fuera de China.
El motivo es que «las marcas han comunicado a la compañía que puede resultar complicado encontrar creadores para anuncios asociados». Es por eso que desde la compañía aseguran estar «emocionados de comenzar a probar nuestras nuevas recomendaciones basadas en aprendizaje automático que utilizan datos de Instagram para ayudar a las marcas a descubrir más fácilmente a los creadores que mejor se adaptan a sus campañas».
Ventajas del mercado de creadores de Instagram
Según Meta, el mercado de creadores de Instagram «puede ayudar a las marcas a encontrar fácilmente creadores relevantes para cualquier tipo de colaboración, pero uno de los más poderosos son los anuncios de asociación».
Así, describe que los anuncios de asociación (anteriormente conocidos como anuncios de contenido de marca) permiten a los anunciantes «amplificar el contenido con un creador u otro socio para escalar sus colaboraciones».
A este respecto, la publicación oficial de Meta asegura que «los anuncios de asociación son la forma más eficaz y transparente para que los anunciantes y los creadores publiquen anuncios juntos y el mercado de creadores de Instagram ayuda a las marcas a descubrir creadores con quienes asociarse».
Recomendaciones de instagramers personalizadas para cada marca
Para ayudar a encontrar los creadores y las marcas adecuados para las campañas, Meta ha informado de que está probando «nuevas recomendaciones de creadores personalizadas basadas en aprendizaje automático para cada marca».
Con las novedades que está implementando, «las marcas también pueden buscar creadores, filtrando por atributos de creador y audiencia. También pueden ver una lista de creadores que han expresado interés y consultar los portafolios de los creadores».
Comunicación directa entre marcas e instragramers
Los creadores reciben mensajes de marca en una carpeta dedicada a mensajes de asociación en la parte superior de la pestaña Principal. De acuerdo con la publicación original de Meta en la que nos basamos para esta noticia, «las marcas pueden comunicarse con los creadores directamente o crear y enviar un proyecto a varios creadores describiendo el contenido de marca o la oportunidad publicitaria de asociación».
De esta forma, «los creadores pueden revisar los detalles y requisitos de la oportunidad, así como la tarifa, todo dentro de la aplicación de Instagram».
Impulso de crecimiento orgánico de los anunciantes en Instagram
Una vez que las marcas y los creadores llegan a un acuerdo, están listos para crear contenido con el llamado mercado de creadores de Instagram. Concretamente, Meta reivindica que «los anunciantes pueden impulsar el contenido orgánico de Instagram como anuncios de asociación, incluido el contenido de marca con la etiqueta de asociación paga, o pueden crear nuevos anuncios de asociación en el Administrador de anuncios».
Es decir, que «el mercado de creadores de Instagram ayuda a las marcas a encontrar a los creadores adecuados y ayuda a que las marcas los descubran».
Que informacion tan entretenida, en resumen, el mercado de creadores de Instagram proporciona una plataforma centralizada y eficiente para que las marcas y los creadores se conecten y colaboren en diversas oportunidades de asociación, lo que beneficia a ambas partes y ayuda a impulsar el contenido creativo en la plataforma.