La penetración del ecommerce en Chile «no da luces de retroceder», pero aún en un contexto muy desafiante en lo macroeconómico, miles de chilenos siguen prefiriendo el canal online para hacer sus compras. «Mercado Libre en Chile tiene una posición destacada» en este contexto, como informa la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA) en una noticia publicada en su web el 28 de marzo de 2023.
En este panorama, Mercado Libre ha anunciado el fichaje de 2 reconocidos rostros para su estrategia de publicidad y marketing en el país: Se trata de la cantante nacional Paloma Mami, y el animador de TV Julián Elfenbein, quienes firmaron para campañas específicas durante el año.
“Quisimos sumar a estos destacados rostros nacionales para darle aún más fuerza a los mensajes de Mercado Libre y llegar a nuestras diferentes audiencias de una manera cercana y empática. Uno de los objetivos del 2023 es conectar a nuestros usuarios con diferentes tendencias en el mundo de la música, el entretenimiento y el deporte, y creemos que este es el camino para lograrlo”.
Felipe Correa, Gerente de Marketing de Mercado Libre
Según la noticia de ANDA en la que nos basamos para la publicación de este artículo, los nuevos embajadores formarán parte de campañas publicitarias diferentes, «pero con un propósito en común: fortalecer los mensajes de envíos rápidos y variedad en la oferta de productos de la plataforma».
Recordamos esta noticia sobre cómo la agencia Super y Mercado Libre ganaron dos bronces en el Festival Círculo de Oro 2023.
Las campañas de Mercado Libre Chile con Paloma Mami y Julian Elfenbein
De este modo, Mami formará parte de la campaña Feelings to Meli que «busca potenciar la conexión del sitio ecommerce con audiencias más jóvenes -entre los 18 y 35 años-«. Mientras que Elfenbein y el rostro de TV estará enfocado en campañas comerciales como Unboxing Days, «muy centrada en destacar la rapidez como un atributo clave para el servicio de última milla».
“Vemos una gran variedad de audiencias navegando en nuestro sitio en Chile. Alrededor de 4 millones de compradores únicos implican múltiples intereses, y queremos conectar con cada uno de ellos. Escogimos a Paloma y Julián por su fit con la marca, son personalidades cercanas, localmente relevantes, y estamos seguros de que ambos nos permitirán construir una comunicación más emocional y directa con nuestros targets”.
Felipe Correa, Gerente de Marketing de Mercado Libre
Las creatividades de Julián Elfenbein estarán al aire a partir del lunes 27 de marzo y las de Paloma Mami, a partir de mediados de mayo, como informa ANDA.
