Mercado Libre ha estrenado su campaña de Navidad 2025, titulada Algo que sí llega. Desarrollada por la agencia GUT Buenos Aires, es «una propuesta que, con humor, parte de una premisa real y cotidiana: aunque la agenda se desordene y colapse, tener la certeza de que tus pedidos llegarán a tiempo se siente como un alivio».
Según la nota de prensa que hemos recibido hoy martes 2 de diciembre de 2025, «a lo largo de los años, Mercado Libre logró transformar la experiencia de compra de millones de usuarios en América Latina gracias a la evolución constante de su red logística y servicios de envío».
«La compañía trabajó para acortar significativamente los tiempos de entrega, asegurando que cada paquete llegue puntualmente y en perfectas condiciones. Ese diferencial es el que cobra protagonismo para esta campaña», sigue el comunicado.
La producción del proyecto fue híbrido: un mix que combina los resultados de una jornada en set con el actor principal del spot, y recursos de inteligencia artificial. Todas las locaciones y elementos del entorno fueron generados mediante IA, potenciando ritmo, estética y posibilidades visuales sin perder realismo.
“En Mercado Libre venimos explorando cómo la inteligencia artificial puede potenciar nuestras campañas y abrir nuevas formas de contar historias. Esta tecnología ofrece otra manera de producir y eso nos permite pensar la creatividad sin límites”. Valeria Bazzi, Directora Senior de Branding y Relaciones Públicas de Mercado Libre.
“Queríamos retratar diciembre como lo vive realmente la gente. Y desde esa verdad, mostrar cómo Mercado Libre aparece de manera orgánica para resolver una parte del caos de fin de año, sin forzar historias ni hacer sobrepromesas». Valentina Díaz Salama y Santiago Narvaja, Directores Creativos de GUT.
“La IA tiene un potencial increíble, pero todo se vuelve realmente interesante cuando aparece la mirada de un director. La tecnología abre puertas; la visión creativa decide qué historia vale la pena contar cuando las cruzás». Joaquín Campins, CCO de GUT Buenos Aires
La campaña Algo que sí llega de Mercado Libre para la Navidad de 2025 tendrá presencia en televisión, digital, vía pública, radio y plataformas sociales en toda América Latina, y acompañará el período de compras desde la primera semana de diciembre.
Ficha técnica de la campaña Algo que sí llega de Mercado Libre
- Nombre de la campaña: Algo que sí llega.
- Cliente: Mercado Libre
- Producto: Mercado Libre
- Agencia: GUT Buenos Aires
- Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
- CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins
- Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
- Managing Director: Paula Medina Rivero
- ECD: Diego Fernández Posada
- CD: Valentina Díaz Salama / Santiago Narvaja
- Art Director: Tiago Salice
- Copywriter: Juliana Marzocca
- Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
- Design Lead: Antonella Fossati
- Graphic Designer: María Emilia Torre / Sofía Iezzi Moñux / Luc Barreto
- Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofia Goldin
- Regional Business Director: Anabella Farias
- Business Director: Lucia Diedrichs
- Business Supervisor: Julieta Altare / Cecilia Resa
- CSO: Javier Quintero
- Group Strategy Director: Mariana Varella
- Strategy Director: Carla Vilches
- Sr. Strategist: Juana Martire
- Social Strategy Director: Ignacio Rocca
- Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini
- Head of Operations: Jesica Imfeld
- Comms & Culture Director: Florencia Vera
- Resourcing Director: Paula Akel
- Head of Production: Mariana Jauregui
- Sr.Producer: Mariana Rolón
- Productora: LANDIA / AILand
- Managing Partner: Adrian D’Amario
- Director: Agustin Carbonere
- AI Visual Director: Tomás Garcia
- Productor Ejecutivo: Adrián D’Amario / Tomás Amoedo
- Productor General: Melina Nicocia
- DOP: Julian Babino
- Directora de arte: Chopi Casariego
- Vestuario: Marina Claypole
- Editor: Dani Faerman
- Sonido: Bamba
- Banda de sonido: Cluster Music
- VFX/online: Los de Post
- Post supervisor: Andrea Sarno /Luis Fernando Zerecero
- Responsable por el cliente: Sean Summers, Andrés Patetta, Juan Lavista, Valeria Bazzi, Iuri Gomes Maia Leite Filho, Yadia Cóccaro, Victor Gabriel Ramirez
