Con motivo del Día Internacional contra la Explotación Sexual y la Trata de Personas, la ONG Médicos del Mundo España ha hackeado uno de los símbolos de la prostitución «para mostrar la auténtica realidad que se esconde tras esta práctica» en su nueva campaña, Neones sinceros, en la que por medio neones expone los mensajes VIOLENCIA PALACE, MALTRATO SHOW o EXXXPLOTACIÓN.
Con estos mensajes han amanecido esta semana los monopostes del extrarradio de Madrid. Un espacio usualmente ocupado por carteles y luces de locales de prostitución. Esta es una acción acción publicitaria desarrollada de la mano de la agencia creativa La Despensa «con el objetivo de mostrar la realidad que camuflan estos locales donde se ejerce la prostitución».
Neones sinceros es acción que forma parte de una campaña de televisión, exterior y digital, que cuenta con una potente pieza audiovisual realizada por Naked de la productora Rebolucion.
“Los neones de prostíbulos tratan de mostrar una imagen feliz e idílica que oculta la realidad que esconde la prostitución. Por eso era el momento de que alguien mostrara la cruda realidad. Y no hay mejor forma que adueñarnos de su propia comunicación”.
Marcos García, Director Creativo de la campaña
Vallas hackeadas en la campaña Neones sinceros
Si pagas por sexo, eres cómplice de esta situación. Bajo este lema, los neones, «quieren hacer ver que pagar por sexo es una vulneración de los derechos humanos que se produce en clubes, la calle, en zonas rurales, etc.». Las vallas hackeadas se encuentran en Alcorcón en la A-5, en Valdemoro en la A-4 y en Villa de Vallecas, en la A-3, en zonas donde se concentra un gran número de prostíbulos de la capital española.
Como sigue la nota de prensa, el video de la campaña muestra estos neones sinceros en diversos puntos de la geografía española: en ciudad, en el extrarradio y en bares de carretera, «bajo una dirección de arte muy mimada, para enfatizar que esta vulneración de los derechos humanos se encuentra en cualquier forma de prostitución».
“Existe la explotación sexual porque existe la demanda. Y nuestro objetivo con esta intervención es implicar a la sociedad en su conjunto para que deje de normalizar esta forma de violencia contra las mujeres y, con ello, contribuir a que desaparezca una de sus principales causas: la demanda”.
Pepe Fernández, presidente de Médicos del Mundo España
Esta es la quinta campaña de la agencia La Despensa para la ONG Médicos del Mundo España, para seguir posicionándose «como una ONG pionera en la lucha por la salud en cualquier ámbito de la vida y en cualquier país».
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Desde hace 30 años, la organización trabaja para garantizar el derecho a la salud de las mujeres en situación de prostitución y explotación sexual. Lo hace facilitando el acceso a la salud y la recuperación del impacto y el trauma asociado a la prostitución, promoviendo cambios políticos para garantizar sus derechos y movilizando a la sociedad contra el estigma de esta forma de violencia de género.
En lo que va de año, Médicos del Mundo España ha acompañado a más de 9.000 personas en España, de las cuáles un 97% eran mujeres en situación de prostitución, el 6% de ellas son mujeres trans y el 2,8% restante corresponde a hombres.
La prostitución, la trata y la explotación sexual producen efectos devastadores en la salud física, mental y emocional de las mujeres. Tienen impactos en su salud sexual y reproductiva como infecciones urinarias, de transmisión sexual, depresión, intentos de suicidio, dolor crónico, trastornos de estrés postraumático, ansiedad, problemas de sueño, trastornos de la conducta alimentaria y psicosomáticos y efectos derivados del consumo de alcohol y otras drogas, entre otros.
La acción de Neones Sinceros se encuentra enmarcada dentro del Plan de inserción sociolaboral para mujeres en situación de prostitución, impulsada por el Ministerio de Igualdad, la Secretaría de Estado de Igualdad y Contra la Violencia de Género y el Instituto de las Mujeres y puesto en marcha por Médicos del Mundo España y por cuatro ONG (APRAMP, Fundación Cruz Blanca, Mujeres en Zona de Conflicto y Obra Social de Adoratrices en España).
Este Plan tiene el objetivo de romper las barreras a las que se enfrentan las mujeres en situación de prostitución, explotación sexual y trata con fines de explotación sexual y construir las alternativas reales y efectivas frente a la vulneración de sus derechos, con el fin de abandonar el sistema prostitucional.
Ficha técnica
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: Médicos del Mundo España
- Sector: ONG
- Contacto del cliente: Carlos Riaza, Francisco Carrasco, Nora Mora, Clara Arias, Mar Pérez-Olivares
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Director creativo: Marcos García
- Head Of Art: Carmen Navas
- Copy: Javier García
- Dirección de arte: Esther Casas
- Directora de Social Media & Contenido: Auxi Barea
- Equipo de Social Media: Sara Vargas, Claudia López
- Directora de Cultura & Estrategia: Clara Benayas
- Cultural Strategist: Claudia Núñez
- Director de Servicios al Cliente: Valentín Lopez Vaquero
- Directora de cuentas: Tania Martínez
- Ejecutivo de cuentas: André Fernández
- Head of Art: Carmen Navas
- Estudio: Paco Marcos y Pablo Sancho
- Productora: Rebolucion
- Dirección: Naked
- Productor Ejecutivo: Ramón Corominas
- Estudio Postproducción: Blackout
