La compañía de restauración McDonald’s ha anunciado hoy martes 31 de enero de 2023 el lanzamiento de McCrispy, sus nuevas hamburguesas elaboradas con carne de pollo rebozada y marinada, crujiente por fuera y jugosa por dentro, un nuevo pan de harina de trigo y copos de patata, además de otros ingredientes novedosos.
Como informa en una nota de prensa, «los amantes del pollo cuentan desde ahora con esta novedad ya disponible en los más de 580 restaurantes de toda España«. Esta nuevo producto responde a su «apuesta por la carne de pollo rebozada y marinada, un ingrediente que hoy por hoy es cada vez más demandado por los consumidores y convertirse en una tendencia en alza».
El contexto es que el consumo de pollo en España se ha incrementado en un 10% más con respecto al 2020. Al mismo tiempo que «la compañía siempre busca ofrecer una alta calidad en sus productos a través de los mejores ingredientes como en este caso del pollo, crujiente por fuera y jugoso por dentro», añade el comunicado.
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Dos recetas de las McCrispy de McDonald’s
Como concreta el comunicado de prensa, McCrispy estará disponible en dos recetas:
- Una novedosa receta de BBQ & Bacon, elaborada con cebolla fresca, una combinación de dos deliciosas y cremosas salsas BBQ, bacon y queso cheddar fundido que, unidos a la carne de pollo, generan un sabor sorprendente y disponible en ediciones limitadas a lo largo del año.
- Y una segunda receta llamada McCrispy Honey Mustard, compuesta por carne de pollo y acompañada con suave salsa de miel y mostaza, lechuga y queso gouda natural.
Según prosigue McDonald’s, «una de las principales novedades» de sus nuevas hamburguesas es el pan. Elaborado con harina de trigo y copos de patata, al estilo pan brioche «pero con una textura aún más tierna y esponjosa e inspirado en el mítico Potato Roll estadounidense». Y también señala que Aryzta Bakeries Iberia, proveedor habitual de la compañía, lo incorpora por primera vez en estas nuevas hamburguesas.
“Como marca, nos caracterizamos por generar buenos momentos para nuestros clientes y sabemos la importancia que tiene escuchar sus necesidades y preferencias, y por esa razón hemos creado McCrispy. Estamos seguros de que este lanzamiento será un éxito y esperamos que los fanáticos de la marca, y especialmente del pollo, descubran nuevos sabores y, por qué no, su nueva hamburguesa favorita”.
Natalia Echeverria, Chief Marketing & Digital Officer de McDonald’s España
McCrispy, categoría premium de hamburguesas de pollo
Con McCrispy, la categoría premium de hamburguesas de pollo, McDonald’s anuncia así que amplía su oferta para los amantes del pollo que se suma a la gran variedad de productos de este ingrediente que ofrecen en su carta: desde los bocaditos de pollo en tempura McNuggets, las sabrosas alitas de pollo marinadas para tomar solo o para compartir, hasta la mítica CBO o McPollo.
«La nueva McCrispy es tan pollo, tan crujiente, tan jugoso, tan impactante, tan tuya, tan hoy se sale, tan día de partido, tan peli y manta… y, sobre todo, tan McDonald’s«, defiende el comunicado de prensa enviado a los medios.
Por eso, «se presenta al mundo con tres ejecuciones en las que queda claro que esta nueva hamburguesa es una opción para cualquier situación, mientras que se tararean o, más bien, “tantanean” como símil de los atributos TAN de la nueva McCrispy, algunas canciones reconocibles por todos que hacen referencia a su sabor, a sus características y a los momentos de consumo».
Campaña de lanzamiento, desarrollada por TBWA\España
Con motivo de la llegada al mercado de estas nuevas hamburguesas de carne pollo rebozada y marinada, McDonald’s ha estrena una campaña con spots publicitarios. Para uno de estos spots se ha contado con un protagonista de alto nivel: el cantante Álvaro de Luna, al ritmo de su éxito “Juramento eterno de sal”.
En él, el espectador ve «cómo coquetea con una chica mientras ambos esperan su pedido, pero cuando llevan una bandeja al mostrador con la nueva McCrispy, solo tienen ojos para la hamburguesa de delicioso pollo crujiente y jugoso».
La campaña de lanzamiento, desarrollada por TBWA\España, consta de tres ejecuciones en TV, digital, redes sociales, exterior, radio, display y punto de venta. La estrategia de medios ha estado a cargo de OMD y True ha realizado la de comunicación y RRPP.
Ficha técnica de lanzamiento de las McCrispy de McDonald’s
- Anunciante: McDonald’s
- Agencias. TBWA\España
- Producto: McCrispy
- Campaña: lanzamiento
- Contacto del cliente: Natalia Echeverría, Rocío Holgado, Paloma Carvajal y Pedro de León
- Chief Creative Officer: Juan García-Escudero
- Directores creativos: Héctor Alfonso y Agustín Balleiro
- Equipo creativo: Juan Carlos Martínez y Javier Somoano
- Equipo de estrategia: Jesús Fuertes y Mercedes Navarro
- Equipo de cuentas: Alfredo González, Eduardo Gómez-Escolar, Elena Martínez y Tatiana Pujarlas
- Equipo de Social Media: Mónica Martínez, Johny Acosta, Raquel Escribano, María Arévalo y Araceli Barrantes
- Producer Agencia: Mariluz Chamizo y Elisa González
- Productora: Lee Films
- Producers: Alfonso Cuadra
- Realizador: Agustín Berruezo
- Postproducción: Serena
- Piezas de la campaña: TV, video online, exterior, radio, digital, Social Media y puntos de venta
