McDonald’s ha lanzado la campaña Lo bueno siempre vuelve, un anuncio en el que promocionan por tiempo limitado el regreso de dos de sus productos: el Apple Pie y la hamburguesa Grand McExtreme 1955. El contexto del anuncio es que «los españoles han empezado a sentir la necesidad de revivir experiencias de otras épocas» porque actualmente «los días parecen sucederse unos a otros sin apenas variación».
Según explica la compañía en una nota de prensa, por este motivo el anuncio está protagonizado por un padre de familia que «dejándose llevar por la nostalgia, compra un coche que recuerda mucho a aquel que utilizaban en una saga cinematográfica para viajar en el tiempo», en alusión a Regreso al Futuro.
«Con el regreso del Apple Pie y la hamburguesa Grand McExtreme 1955, McDonald’s quiere contribuir a que los más nostálgicos consigan volver a disfrutar esos buenos momentos de otras épocas, basados en el sabor y en las experiencias compartidas», apunta la empresa.
La campaña Lo bueno siempre vuelve, de este modo, incluye un spot de televisión en tres formatos (60 segundos, 30 segundos y 10 segundos), radio, exterior y digital. Además, se complementa con el patrocinio de la lista de música en Spotify ‘Los 80 España‘. La idea creativa y su desarrollo ha sido de la agencia creativa TBWA\España, OMD se ha encargado de la estrategia de medios y True PR de la estrategia de RRPP.
Encuesta asociada a la campaña Lo bueno siempre vuelve
Según recoge el comunicado de prensa de la compañía, Natalia Echevería, Chief Marketing Officer de McDonald’s España asegura:
“Si por algo nos caracterizamos en McDonald’s es por nuestra capacidad de generar buenos momentos de verdad, ofreciendo a nuestros clientes la mejor experiencia posible tanto en nuestros restaurantes, como a través de nuestros canales take away, McAuto y McDelivery. Creemos que en el momento actual los consumidores necesitan más que nunca que las marcas les den la oportunidad de vivir esos buenos momentos. Por eso hemos recuperado, por tiempo limitado, dos recetas que nuestros clientes venían pidiendo desde hace mucho tiempo: el Apple Pie y la Grand McExtreme 1955. Con ello, queremos transmitir a la sociedad un mensaje de optimismo: que lo bueno siempre vuelve”.
Natalia Echeverria, Chief Marketing Officer de McDonald’s España
Para el lanzamiento de la campaña Lo bueno siempre vuelve, McDonald’s ha querido comprobar si esta nostalgia mostrada por el protagonista de su anuncio la comparte la mayoría de los españoles. «Y así ha sido. La compañía ha comisionado un estudio con la colaboración de Sigma Dos, que revela que un 82% de los españoles no dudaría en viajar al pasado, si existiese una máquina del tiempo. Y uno de cada tres (33%) se quedaría a vivir en esa época para siempre», señala la nota de prensa.
¿Cuál es la época favorita de los encuestados para viajar al pasado?
Según el estudio de Sigma Dos para McDonald’s, las décadas favoritas para viajar al pasado serían las de los 80 (elegida por un 30% de los encuestados) y los 90 (a la que viajaría otro 32%). Y entre las cosas que desearían hacer al llegar a su destino, más de uno de cada tres (36%) aprovecharía para revivir los sabores de la época, tanto yendo a restaurantes como comprando productos de alimentación en el supermercado que ya no se pueden encontrar en la época actual.
«El estudio revela, además, que muchos de los recuerdos felices de los españoles están relacionados con la comida. Para un 30% de los encuestados, los sabores son las sensaciones del pasado que recuerdan con mayor intensidad, por delante de otras experiencias como las visuales, sonoras u olfativas», concreta el comunicado de prensa de McDonald’s (si le interesa, aquí hablamos de la estrategia de marketing de McDonald’s en Colombia para este año 2021.
Otras motivaciones de los españoles para viajar al pasado
Asimismo, esta encuesta para el lanzamiento de la campaña Lo bueno siempre vuelve de McDonald’s refleja que entre las cosas que más echan de menos los españolas y por las que usarían una máquina para viajar al pasado «están los reencuentros con familiares y amigos». En concreto, «un 66% de los encuestados desearía vivir de nuevo, aunque sólo fuese por unos minutos, la experiencia de abrazarlos».
«Revivir experiencias de épocas pasadas también ocupa un lugar importante entre los deseos de los españoles. Un 32% viajaría al pasado para asistir al concierto de un grupo mítico de la época, y un 30% lo haría para vivir en directo un evento histórico importante, como la llegada del hombre a la Luna o la caída del muro de Berlín. Otros se decantan por experiencias más familiares, como el 21% que pediría a su abuela que apuntase todas sus recetas, para poder conservarlas y, así, replicarlas en el presente», concluye el comunicado de McDonald’s.
