El pedido más esperado, la iniciativa de McDonald’s que reconoce la labor del campo español y visibiliza el esfuerzo y dedicación del sector primario, llega tras seis meses de preparación a Madrid, ciudad que ha acogido la icónica entrega en tractor. El proyecto, englobado dentro de la plataforma Big Good para apoyar al sector primario, «pone en valor al campo y respeta los tiempos necesarios a la hora de producir alimentos de calidad que la compañía utiliza como ingredientes de sus menús».
Como informa McDonald’s en una nota de prensa enviada a los medios hoy jueves 14 de diciembre de 2023, esta iniciativa empezó a cultivarse hace seis meses y más de 15.000 personas decidieron esperar a recibirlo, quienes mes a mes han recibido una newsletter que mostraba la evolución de cada ingrediente de su menú.
De esta manera, McDonald’s «pone de manifiesto la importancia de cuidar todo el proceso, desde el cultivo hasta la entrega, contando con la participación de varios proveedores de la cadena de suministro, que han ayudado a visibilizar y a documentar el origen de los productos de McDonald’s». Ellos son Beatriz Pablos Blázquez, para la carne; Fernando García Duque, para la cebolla; Miguel Vicioso, para la lechuga; Luis Regany Reñé, con el trigo; Joaquín Sánchez Parejo, con el tomate para el kétchup; y Jose Ramón González Menéndez, para la leche.
Además, Fernando García Duque, agricultor que provee de cebollas a McDonald’s, ha sido el responsable de entregar alguno de estos pedidos, «que ha llegado del campo a la ciudad a través de un emblemático viaje en tractor, a varias de esas personas que realizaron su pedido hace medio año y que han esperado lo necesario para que esté listo, respetando los tiempos del campo». El resto de personas que han decidido apoyar esta causa podrán disfrutar de forma gratuita su pedido en cualquier restaurante McDonald’s mediante el cupón personal activo en su App MyMcDonald’s.
“Con ‘El pedido más esperado’, queremos transmitir la importancia de respetar los tiempos que el campo necesita para producir alimentos de calidad, y por supuesto, reconocer el esfuerzo diario de los miles de agricultores y ganaderos españoles con los que trabajamos. Este proyecto quiere además visibilizar la extraordinaria labor que realiza el sector primario en nuestro país, un sector crucial para McDonald’s y para toda la sociedad”.
Natalia Echeverría, directora de Marketing y Digital de McDonald’s
Un tractor protagoniza la entrega de El pedido más esperado
Como informa la marca de restauración, Fernando ha sido el encargado «de simbolizar el compromiso de McDonald’s con el campo y, concretamente, esta entrega tan esperada», ya que ha recorrido las calles del centro de Madrid en tractor para hacer llegar los pedidos a los consumidores, que se animaron a participar en esta iniciativa hace meses. El vehículo ha llegado por la calle Orense y el paseo de la Castellana (a la altura de Nuevos Ministerios) llegando a la famosa Gran Vía.
Durante el recorrido, «Fernando ha hecho una reflexión sobre el tiempo necesario para los procesos y cultivo de las materias primas de McDonald’s, así como los aprendizajes adquiridos durante sus años como agricultor».
En este sentido, ha resaltado: “La puesta en marcha de proyectos como ‘El Pedido Más Esperado’ nos ayuda a seguir evolucionando como sector y a recibir el reconocimiento de los consumidores por nuestro trabajo. Agradecemos enormemente que se valore la dedicación y el esfuerzo que hay detrás de lo que hacemos”.
Menús de McDonald’s que respetan los tiempos del campo
El pedido más esperado se puso en marcha en mayo de 2023 y todos los usuarios inscritos han podido seguir mes a mes la evolución de cada uno de los ingredientes principales de su menú, «respetando sus tiempos naturales»: la lechuga, que en verano necesita alrededor de 80 días de cultivo para su recogida; el tomate, casi 4 meses; las cebollas, alrededor de 6 meses; el trigo, 140 días para su recolección; o las vacas, que necesitan dos años de crecimiento hasta su primer ordeño.
Además, dando continuidad al programa Todo tiene un origen, se han emitido en La Sexta y A3Player dos nuevos capítulos anclados en ‘El pedido más esperado’. En ellos, los embajadores de la marca, Dani García, reconocido chef que lleva colaborando con la compañía 8 años, y Joaquín Sánchez, el exfutbolista de quipos como el Real Betis FC, se embarcan en un viaje al origen donde conocen de primera mano el trabajo de algunos de los agricultores y ganaderos que forman parte de la cadena de suministro de la compañía.
«De esta manera, han podido comprender el valor de la labor del campo español y han descubierto los procesos que aseguran la calidad de los ingredientes y productos de McDonald’s, dándoselo a conocer así a todos los consumidores», expresa la nota de prensa enviada por McDonald’s.
El proyecto Big Good
Con El pedido más esperado, «la compañía continúa mostrando el compromiso de apoyo al campo español con el proyecto Big Good, bajo el que la compañía lanzó La hamburguesa que no pudo ser, una iniciativa dirigida al apoyo de agricultores y ganaderos afectados por los incendios en la Sierra de la Culebra durante el verano de 2022″.
Y en esta línea, a inicios de 2023 se presentó el Libro Blanco ‘Primero el sector primario’ dentro de la iniciativa +Campo, con el objetivo de contribuir a que el sector agrario español siga progresando hacia la sostenibilidad, la competitividad y la igualdad.
El pedido más esperado: una campaña 360
La campaña de lanzamiento, desarrollada por TBWA\España, consta de un spot de 45” en TV, video online, exterior, radio, digital, social media y puntos de venta. La estrategia de medios ha estado a cargo de OMD y True ha realizado la de comunicación y RRPP, recuerda la nota de prensa enviada este 14 de diciembre de 2023.
Ficha técnica
- Anunciante: McDonald’s
- Agencia: TBWA\España
- Producto: Brand & Trust
- Campaña: El pedido más esperado
- Contacto del cliente: Natalia Echeverría, Rocío Holgado y Elisa Moreno
- Chief Creative Officer: Juan García-Escudero
- Directores creativos: Héctor Alfonso, Agustín Ballerio, Javier Martínez y Pablo Fernández
- Directora de Arte: España Navarro
- Redactor creativo: Daniel Alvaredo
- Equipo de Estrategia: Jesus Fuertes y Rafael Pascual
- Equipo de Cuentas: Dolores Sánchez, Ana Garrido y Marilia Martins – Soares
- Equipo de Social Media: Raquel Escribano y Luis Sánchez
- Directora de Producción Agencia: Mariluz Chamizo
- Productora: Pueblo Films
- Producer: Vanesa San Millán
- Productor ejecutivo: Toni Martínez
- Realizador: Andrés Salmoyragui
- Postproducción: Serena
- Piezas de la campaña: TV, Video online, Exterior, Radio, Digital, Social Media y Punto de Venta
Ficha técnica ‘Cierre de campaña – Entrega El pedido más esperado
- Anunciante: McDonald’s
- Agencia: True PR
- Producto: Brand & Trust
- Campaña: El pedido más esperado
- Acción: Cierre de campaña – Entrega ‘El pedido más esperado Tractor’
- Contacto del cliente: Fabiola Barandiarán, Elisa García y Rocío Holgado
- Director creativo: Germán Silva
- Equipo creativo: Martín Polonsky y Jesús Molina
- Equipo de Cuentas: Rocío Núñez
- Producer agencia: Sergio Reverter
- Productora: Vietnam
