McCann Lima e Inca Kola se han unido en una iniciativa para la creación de un ‘doble arcoríris‘ que potencie la convivencia entre las personas en base al respecto a la diversidad, aprovechando dos hechos. Uno, la celebración local de agradecimiento Inti Raymi en Cusco durante el mes de junio y en la que se puede apreciar el fenómeno natural del ‘doble arcoíris’; y la segunda, la conmemoración del Mes del Orgullo LGTBIQ+, que en gran parte coincide con los colores del arcoíris.
Como informa McCann Lima en una nota de prensa enviada a Marketing Insider Review hoy viernes 1 de julio de 2022, estos mismos colores del espectro del fenómeno natural conviven en un mismo espacio y tiempo y, además, son los de la propia ciudad, una de las más turísticas de Perú. El hecho de que de manera natural se forme un doble arcoíris llevó a la marca, a Inca Kola, a pensar que «si en ese lugar pueden coexistir dos arcoíris, también es posible lograr una hermosa convivencia entre las personas».
Así a través de Sisa, muralista LGTBIQ+, y Miguel Mérida, representante del arte tradicional cusqueño, cocrearán el ‘doble arcoíris’, una pieza que «valora las diferencias que enriquecen y permiten seguir construyendo un Perú que dé gusto».
Puede seguir ampliando información sobre la celebración del Mes del Orgullo LGTBIQ+ en Latinoamérica leyendo esta noticia sobre la campaña Que se rompa todo, menos el orgullo, de la agencia VMLY&R México y Movistar.
Diversas organizaciones se suman al ‘doble arcoíris’
El comunicado de prensa también apunta que la iniciativa aún no ha encontrado una superficie donde pueda ser plasmada la pieza artística con este mensaje. Mientras tanto, se estarán realizando proyecciones virtuales en los muros locales «para mostrar que existen espacios para cada individuo y que esta obra así lo demostrará».
Asimismo, McCann Lima afirma que la propuesta ya ha sumado a varias ONGs, colectivos, asociaciones e influenciadores «para que el mensaje de la búsqueda del espacio para el mural seas amplificado».
«Creemos firmemente en el poder de lo colectivo y en lo lejos que podemos llegar los peruanos cuando nos unimos como un solo corazón. Con este mural, queremos retratar la importancia de lo hermosa que es la convivencia entre todos y que, en Cusco, sí hay espacio para dos arcoíris. Invitamos a todos los ciudadanos a que se unan a esta iniciativa y nos ayuden a encontrar la pared perfecta para que esta obra vea la luz».
Luis Felipe Cisneros, Inca Kola Senior Brand Manager
«Es un orgullo trabajar para una marca que realmente la apuesta a acciones que buscan hacer un Perú diverso, inclusivo, uno que dé gusto a todos. Inca Kola tiene claro que hoy los consumidores quieren menos discursos y más hechos, con ese foco hemos generado una idea que gane un rol significativo en la vida de las personas».
Christian Caldwell, Director General Creativo de McCann Lima
También recomendamos leer esta noticia sobre un estudio de la consultora Llorente y Cuenca, que afirma que el posicionamiento de las marcas españolas con la diversidad LGTBIQ+ se produce sobre todo de forma estacional con motivo del Mes del Orgullo.
