AppsFlyer, la plataforma de atribución móvil elegida por las marcas líderes en todo el mundo, ha publicado los resultados de una encuesta realizada a 113 profesionales del marketing en España, en la que se indagaba sobre el papel que desempeña el móvil en la actualidad y su funcionamiento para el éxito empresarial. Entre otros datos, los resultados señalan que «en España un 73% de los profesionales del sector cree que el móvil es más importante que otros canales para el crecimiento empresarial».
Además, según la encuesta, la actualización planteada por Apple con iOS 14.5 ha sido muy bien acogida entre los profesionales, «con un 84% de valoración positiva», tal y como informa la plataforma en un comunicado de prensa. Hay que tener en cuenta estos datos en un contexto en el que «2021 ha sido un año importante para la industria del marketing móvil».
La encuesta fue realizada por Brand Potential a finales de octubre de 2021. La mayoría de los encuestados eran los máximos responsables de la estrategia de marketing móvil de su empresa, pero todos ellos tenían al menos un rol de decisor influyente en la estrategia. Y, según Appsflyer, hubo un reparto equitativo entre pymes y grandes empresas.
Lanzamiento de nuevos productos con marketing móvil
A raíz de los resultados obtenidos con la encuesta, afirma que «se ha revelado que tres cuartas partes de los responsables de marketing del país consideran que las aplicaciones tienen un papel clave en el crecimiento de los ingresos empresariales y que el marketing móvil representará más del 50% del presupuesto global en los próximos años».
«No cabe duda de que el móvil es cada vez más relevante y que ya es una prioridad para las empresas y, en consecuencia, el marketing móvil también está en auge, impulsado principalmente por la necesidad de las empresas de captar y retener clientes, así como de mejorar la experiencia de estos», afirma la plataforma en su nota corporativa.
Asimismo, el estudio de Appsflyer apunta que en los próximos dos años «casi la mitad de los profesionales de marketing españoles recurrirán al marketing móvil para lanzar nuevos productos, a diferencia del discreto 12% que lo hace ahora».
Como contrapunto, otro de los datos más interesantes que ha arrojado el estudio «es la poca confianza que tienen estos profesionales españoles en la capacidad de su organización para medir el ROI (Return of investment, por sus siglas en inglés) de las campañas de marketing móvil», tal y como indica la nota.
La industria de las apps móviles crece un 33% en España
Según Appsflyer, a pesar de los desafíos que ha ocasionado el impacto de la pandemia de coronavirus en empresas y particulares, «la industria de las aplicaciones móviles en España ha crecido un 33% respecto al año anterior».
Además de que el análisis destaca que los teléfonos móviles «se han convertido en una herramienta esencial para la vida cotidiana». La razón es que se usan desde para realizar operaciones bancarias hasta para entretenerse con apps de juegos (en este artículo hablamos de los juegos para móviles) o controlar la salud.
«Esta evolución en la manera de utilizar el móvil ha supuesto una gran oportunidad para las empresas, que han empezado a dirigirse a sus consumidores principalmente a través de las aplicaciones móviles», añade el comunicado de prensa de Appsfyler.
Medición del marketing con la actualización iOS 14.5 de Apple
Por otro lado, la entrada en vigor de la nueva actualización de Apple iOS 14.5, por la que son los usuarios los que deciden directamente si quieren compartir sus datos o no con las aplicaciones, «ha supuesto una enorme oportunidad para que el sector reformule la medición del marketing, donde la privacidad no se ve como un límite, sino como un punto de partida»
A este respecto, la encuesta desvela «que el 85% de los profesionales de marketing cree que la actualización ha tenido un impacto importante en la forma en que su empresa ejecuta las campañas de marketing móvil». Pero, a pesar de ello, «el 84% de los profesionales encuestados sigue valorando positivamente la nueva actualización de iOS 14.5 de Apple, lo que significa que el sector se ha adaptado positivamente a este cambio en la privacidad».
Como consecuencia de ello, el análisis de Appsflyer en España indica que «la mayoría de los profesionales reconocen la necesidad de avanzar hacia formas de medición más sofisticadas, especialmente en una era en la que prima la privacidad y la dependencia de los datos agregados».
El marketing móvil «seguirá creciendo en España»
En este sentido, considera que «todo el ecosistema móvil debe unirse para educar a los consumidores sobre los datos que comparten y los beneficios que obtienen al hacerlo, para que puedan tomar decisiones informadas que mejoren su experiencia».
Por todo ello, concluye, «sin lugar a duda, el marketing móvil va a seguir creciendo en España y las herramientas de medición de datos se convertirán en un componente clave para las empresas, significando una apuesta garantizada para obtener beneficios».
«No sólo se adelantarán a la competencia en términos de crecimiento, sino que podrán optimizar sus resultados al tomar decisiones basadas en datos sobre dónde invertir sus presupuestos», finaliza la nota de prensa.
