Los NFTs (Non Fungible Tokens o tokens no fungibles) son “activos digitales” que sirven para representar objetos únicos o de un número limitado. Y la extensión actual de su uso provoca que las marcas estén en una fase de demanda de nuevas habilidades a los profesionales del marketing, según la consultora global Robert Walters.
Según informa la consultora en una nota de prensa hoy lunes 14 de noviembre de 2022, los datos de HubSpot señalan que «el 14% de las marcas utilizan NFTs y solo el 16% de los profesionales de marketing planea desarrollar una estrategia próximamente».
La nota de prensa indica que «aunque aún hay incertidumbre sobre el futuro y adopción de los NFTs, aquellos profesionales de marketing y comunicación que han decidido iniciarse en el tema, han encontrado una oportunidad única y disruptiva para conectar con los consumidores, promover nuevos productos, incentivar a su audiencia y ofrecer experiencias exclusivas».
En su opinión, «estos profesionales requieren seguir evolucionando sus competencias y habilidades, ser creativos y sumergirse en los nuevos canales digitales como el metaverso o los NFTs, ya que algunas compañías ya se han lanzado a iniciar programas pilotos». Recordamos iniciativas de NFTs recientes como la de la colección NFT Eficacia 2022 de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes.
Habilidades que menos tienen los profesionales de marketing y publicidad
Con este panorama, la consultora explica que las posiciones de profesionales martech, por su relación con marketing y tecnología, «son cada vez más demandados entre organizaciones de diverso tamaño y sector».
Eso sí, advierte de que, según uno de sus estudios, «las habilidades en programación, data analysis y marketing digital son las que menos profesionales de marketing y publicidad declaran tener, con menos de un 1%, 3% y 24% de profesionales en España respectivamente».
Por ello, comenta que «esta escasa disposición de talento provoca que la media de permanencia de estos perfiles en una compañía sea de 1,2 años, por lo que las empresas necesitan reforzar sus estrategias de fidelización de talento para evitar una alta rotación».
«Es un hecho: con los nuevos canales surgen nuevos especialistas. Sus funciones se basan en crear un producto digital que aporte valor al usuario, junto con una estrategia de contenido de valor para desarrollar la fidelización en torno a las marcas. A los profesionales sin conocimientos o experiencia en tecnología les recomendaría estar al día de todas las ideas y consejos que les permitan crear las mejores estrategias en función de sus servicios y productos en activos digitales. Esto les permitirá incrementar sus ventas a largo plazo. La mejor vacuna contra el fracaso es mantenerse informado».
Montserrat López, Head of Digital en Robert Walters
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