AppsFlyer ha publicado su nuevo informe sobre las últimas tendencias de la televisión conectada (CTV) y las percepciones de los espectadores y las marcas sobre este espacio. Una de las conclusiones más importantes es que el 98% de las marcas considera que, en términos de gasto publicitario, la publicidad en ConnectTV (CTV) algún día será mayor que la publicidad en móviles.
En este sentido, el 62% prevé que la inversión publicitaria en CTV supere a la que hay en el soporte móviles en 5 años, mientras que el 25% cree que sucederá antes, en torno a dentro de 2 ó 3 años, según informa la compañía en una nota de prensa enviada a los medios hoy 27 de octubre del año 2022.
Sobre este cambio en el contexto publicitario online en el corto plazo, el informe concreta que el 73% de las marcas ve la captación de nuevas audiencias publicitarias como una razón para anunciarse en la CTV; el mimos porcentaje valora el aumento de los niveles de compromiso/engagement; y un 50% valora como motivo la obtención de un mayor valor de vida útil».
Estos datos y otros que veremos a continuación significan que «es evidente que el crecimiento de los dispositivos y las plataformas CTV ha estimulado el interés de la publicidad, y la encuesta de AppsFlyer revela que actualmente el 64% de las empresas están realizando campañas de respuesta directa en televisión conectada».
Marcas priorizan inversión publicitaria en Smart TVs
En este contexto, el informe de la compañía señala que las marcas están dando prioridad a las Smart TVs, pero que al mismo tiempo «no tienen en cuenta las plataformas que muchos espectadores utilizan para ver las plataformas CTV, las consolas de videojuegos».
Del mismo modo, el estudio advierte de que «cuando se les da la opción de dirigirse a los consumidores por el contenido que están viendo, las principales categorías de contenido a las que se dirigen las marcas no están necesariamente alineadas con el contenido que los consumidores están viendo realmente».
«Por ejemplo, el 64% se dirige a los deportes y el fitness, mientras que sólo el 42% de los consumidores ve estos contenidos. Por otro lado, el 62% de los consumidores ven contenidos documentales, pero sólo el 26% de las empresas se dirigen a ese contenido», concreta la nota de prensa.
Publicidad en plataformas OTT como Netflix o Disney+
La nota de prensa de AppsFlyer también apunta que las grandes plataformas de streaming como Netflix o Disney+ rechazaban hasta hace poco incluir publicidad en sus planes de suscripción. Pero recuerda que Netflix ha decidido reducir los costes de las tarifas e incluir publicidad desde este próximo mes de noviembre, en referencia a la nueva suscripción básica con anuncios de Netflix.
Lo ha hecho, señala el comunicado, «teniendo en cuenta que muchos consumidores estarían dispuestos a suscribirse a una opción con publicidad por un descuento en el precio de la suscripción».
Consumidores dispuestos a ver anuncios en la televisión conectada
Hasta ahora nos hemos centrado en el punto de vista de las marcas anunciantes con respecto a la inversión y gasto publicitario en la CTV, ¿pero cuál es el punto de vista de los consumidores? Según AppsFlyer, «el 86% de los consumidores afirman estar dispuestos a ver anuncios en la televisión conectada, especialmente si son relevantes para ellos».
Por lo general, los consumidores están dispuestos a ver 1,7 anuncios en 30 minutos de contenido, pero «esta cifra aumenta un 220% a 5,8 anuncios en 30 minutos si los anuncios son realmente relevantes para el espectador», concluye el informe hecho público hoy jueves 2 de octubre.
Por otro lado, señala que «sólo el 14% de los consumidores afirma estar dispuesto a pagar por la CTV sin anuncios, independientemente de la cantidad de anuncios o de su coste». Sin embargo, añade el comunicado, «las razones que harán que los consumidores dejen de ver la CTV son el exceso de anuncios (39%), los problemas relacionados con la privacidad (20%) y ver anuncios poco o nada relevantes (12%)».
“La publicidad en CTV permite a las marcas ampliar su alcance, medir las campañas entre las diferentes plataformas y dispositivos y dirigirse más exitosamente a sus consumidores con anuncios relevantes y contextuales. En definitiva, para los anunciantes es muy interesante conocer las preferencias y los hábitos de los consumidores en relación con la televisión conectada, incluyendo su opinión sobre los anuncios, el valor monetario que otorgan a los contenidos sin publicidad y la probabilidad de que descarguen las aplicaciones de los anuncios de la CTV. La CTV es una gran oportunidad que permite a los anunciantes llegar a un nuevo segmento de usuarios potenciales. Para las marcas, ahora es el momento perfecto para empezar a anunciarse en CTV antes de que se convierta en un espacio muy concurrido y saturado. Cuanto antes se entre en un nuevo canal, más puede aprovecharse».
Gil Meroz, Vicepresidente de Innovación y Director General de AppsFlyer
