Una de las plataformas de más éxito en la actualidad y que más gustan a los jóvenes de la llamada Generación Z es Twitch. Este es un ejemplo, junto al auge del uso de redes sociales como TikTok o Instagram en los últimos años, de cómo las marcas deben tenerlas en mente y perfiles corporativos en ellas debido, por ejemplo, a que «las generaciones más jóvenes se comunican, compran y se informan a través de ellas».
En este sentido, como informa la escuela Marketing and Web en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 27 de julio de 2022, Twitch ha logrado posicionarse en la actualidad en el Top10 de plataformas más importantes del mundo. Sobre todo especializada para el consumo de contenido y entretenimiento dirigido a gamers y adolescentes.
«En Twitch la gente se graba a sí misma en directo y, aunque en un principio estuvo centrada en videojuegos, hoy en día podemos encontrar canales con todo tipo de temáticas como música, deportes o cocina, por lo que las empresas pueden conectar fácilmente con las audiencias que busquen. Un ejemplo del interés que tiene Twitch entre los usuarios lo vemos en que, entre abril y junio del 2020, su audiencia subió hasta los 5 mil millones de horas, lo que supone un incremento del 60%».
Miguel Florido, experto en marketing digital y director de la Escuela Marketing and Web
Twitch, prosigue el comunicado de prensa es, actualmente, una de las redes preferidas por la Generación Z (jóvenes nacidos entre 1994 y 2010), lo que hace «que sea imprescindible para las empresas tener presencia en ella». Por ello, Miguel Florido, ofrece, a continuación, cuatro estrategias de marketing digital que pueden seguir las empresas para aprovechar Twitch y alcanzar a la Generación Z.
Estrategias de marketing digital en Twitch
Patrocinios
En primer lugar, menciona la opción de los patrocinios. En este sentido, el experto considera que las marcas «pueden aprovechar las audiencias de los streamers para alcanzar a su público objetivo a través de patrocinios».
Para ello, ve importante que la marca «elija bien el perfil del streamer pues será éste quien represente a la marca y enlace con la audiencia. De esta manera, los famosos streamers muestran las marcas o las recomiendan, y esto produce un gran aumento en las ventas de muchas de ellas».
Un buen ejemplo sería cómo hay marcas que apuestan por ser patrocinadores de Ibai Llanos o de su equipo de eSports KOI, fundado junto al futbolista Gerard Piqué. En este sentido, recodamos que en Marketing Insider Review hemos publicado noticias como que Iba Llanos es la nueva imagen de Adevinta España, patrocinador de KOI.
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En Twitch, las marcas que lleven a cabo de estrategias de marketing digital también tienen la posibilidad de pagar por anuncios que se muestren durante los directos que realizan los streamers, y solo los suscriptores que estén pagando una mensualidad pueden esquivarlos.
«De modo que, los seguidores que no sean suscriptores verán el anuncio, alcanzando a un gran número de audiencia», añade la nota de prensa.
Marketing de influencers
En tercer lugar, la nota de prensa con los consejos de Miguel Florido para que las marcas conecten con la Generación Z en Twitch también menciona que «no es necesario que las marcas busquen a los streamers con más seguidores».
«Otra buena opción, es contactar con streamers mas asequibles que generen contenido relacionado con los intereses de los potenciales clientes de la marca», afirma en referencia al marketing de influencers y también más en concreto de los nanoinfluencers.
Crear un canal propio
Igual que las marcas tienen perfiles y canales en redes sociales o plataformas como Instagram, Facebook, TikTok o YouTube, para Florido «otra buena idea» es que tengan un canal propio en Twitch «y genere contenido relacionado con sus productos, lancen promociones y den a conocer sus servicios».
«En su canal pueden explicar no solo como funcionan sus productos sino, también, tratar temas relacionados con ellos que sean interesantes para la audiencia. De este modo, la empresa gana visibilidad como marca, crea comunidad y capta clientes», concluye.
