Las marcas elegidas por el segmento U18 en Colombia: Disney, Adidas y Apple lideran el ranking de las marcas favoritas en Colombia para niños y adolescentes. Kids Corp, la compañía kidtech líder en América Latina, que en 2023 comenzó sus operaciones en Estados Unidos, presentó el Top Brands Report 2022.
El exclusivo reporte acerca del segmento U18 y sus preferencias de marcas en Colombia, fue realizado con datos e insights de Askids, la plataforma que encuesta a más de 70.000 niños, adolescentes y sus padres anualmente en América, como publica IAB Colombia a través de una noticia en su web con fecha de 9 de febrero de 2023.
“La influencia en los hogares y el poder de compra del segmento U18 es cada vez mayor. En categorías como juguetes, entretenimiento, indumentaria, calzado y fast food, la persuasión sobre los padres supera el 70% en LATAM. Asimismo, más del 40% de los niños y adolescentes cuenta con dinero propio, y lo destinan principalmente para la compra de alimentos y bebidas, ropa, juguetes y salir con amigos. En un mundo cada vez más conectado, el 86% de los kids & teens tiene acceso a un smartphone en América Latina, y están en constante contacto con las marcas, generando vínculos de preferencia y confianza. Las experiencias tanto funcionales como emocionales cobran relevancia y son clave al momento de construir dichos vínculos; se sienten atraídos por marcas que los diviertan, sean de calidad, y que los hagan felices”.
Gastón Stochyk, Chief Data Officer de Kids Corp
¿Cuáles son las marcas favoritas de los niños y adolescentes en Colombia ¿Por qué motivos las eligen? ¿En qué marcas confían? ¿Cómo conectar con el segmento desde las marcas? ¿De qué marcas son los anuncios que prefieren? ¿Cómo impactan estos anuncios en sus comportamientos?. Todas estas preguntas tienen su respuesta en el Top Brands Report 2022 como nos informa el comunicado.
Algunos highlights del Top Brands Report 2022
– Marcas favoritas (general): Disney (18%) y Hot Wheels (16%) son las favoritas de los varones más pequeños (3 a 5 años). Entre los niños de 6 a 12 años destacan la Adidas (10%) y Hot Wheels (8%) . En el segmento teen, Adidas (24%) y Apple (14%) fueron las marcas más elegidas, seguidas por PlayStation y Apple/Iphone, ambas con 10%.
Entre las niñas de 3 a 5 años, Disney (38%) es el claro ganador, y Barbie (8%) ocupa el 2do lugar. En el segmento entre 6 y 12 años, se repiten Disney (17%) y Barbie (12%). Finalmente, las adolescentes en Colombia tienen a Apple/Iphone (26%) como su marca favorita, seguida por Adidas (10%) y Coca-Cola (7%).
– Confianza: 9 de cada 10 niños y adolescentes colombianos confía en (al menos) una marca. Mencionan en promedio 4,8 marcas en las que confían. Adidas (30%), junto a Netflix (24%) y Disney (24%), lideran el ranking, seguidas por YouTube (22%) y Coca Cola (15%). La confianza en marcas de tecnología y zapatillas crece junto con la edad.
– ¿Por qué las eligen?: Lo más valorado por los niños y adolescentes en Colombia es que las marcas sean divertidas (39%) y que los hagan felices (36%). También valoran la calidad (32%).
– Publicidad: el 78% de los niños colombianos vio su anuncio favorito en un formato online, y 6 de cada 10 le pide a sus padres que le compren productos vistos en anuncios publicitarios.
