MAPFRE presenta su nueva campaña global en entorno digital, El Desenlace, de la mano de Tangoº (agencia que forma parte de &©, el colectivo de agencias del Grupo Vocento), como agencia creativa. La agencia ha puesto en el centro de la campaña «la importancia del seguro como herramienta de bienestar social y aporte de tranquilidad bajo el respaldo de MAPFRE».
Como informa Tangoº en una nota de prensa con fecha de ayer jueves 20 de septiembre de 2023, para esta nueva acción publicitaria de MAPFRE «ha desarrollado un marco buscando la relevancia y el impacto positivo del seguro en la sociedad, en los distintos mercados en los que opera la compañía, bajo una plataforma de comunicación».
De esta manera, se ha realizado un trabajo previo de investigación para encontrar, entre los casos de éxito de la compañía, «tres historias en tres países distintos, representando la globalidad de la aseguradora, que tuvieran un trasfondo conmovedor y una relevancia a nivel social». Así nació la idea creativa de El Desenlace, cuyo concepto identifica todas aquellas noticias o titulares de prensa que impactaron en su día a la sociedad, pero de las que nunca llegamos a saber el final.
Para después de esta noticia, recordamos que hemos informado sobre el cambio de nombre del colectivo de agencias del Grupo Vocento a &©.
El desenlace, una campaña de MAPFRE en tres capítulos
La campaña El desenlace de MAPFRE se compone de tres capítulos –Avanzar, Retomar y Volver– correspondientes a tres diferentes sucesos. Son pequeñas piezas documentales que, además, cuentan con una pieza introductoria que presenta a los protagonistas y que, bajo el lema Un día fui noticia, plantean el punto de partida: «las historias y personas que fueron noticia, hasta que ya nunca más se volvió a hablar de ellas».
Como señala el comunicado de prensa de la agencia Tangoº, el objetivo de estas piezas «es mostrar qué fue de los protagonistas de estas historias, la recuperación de sus hogares, negocios y vidas». Para reflejar fielmente las situaciones, la agencia se trasladó a los países donde sucedieron los acontecimientos para rodar las piezas con un estilo documental.
Los protagonistas son David (España), Carmen (Perú) y Hamilton (Colombia) y narran cómo vivieron el suceso que detuvo sus vidas y la manera en la que ellos y su comunidad lograron recuperarse. Pero no sólo se conoce su punto de vista, ya que la campaña publicitaria también cuenta con Lorena (España), Franchesca (Perú) y Laura (Colombia).
Ellas son las tres periodistas que cubrieron los sucesos haciendo que en su día fueran noticia: un incendio, una inundación y un derrumbe. Estas profesionales vuelven al lugar de los hechos «para descubrirnos esa parte que nunca contaron: el verdadero desenlace de estas historias», finaliza el comunicado de prensa.
Todas las piezas pueden verse en los canales de redes sociales de MAPFRE.
Ficha técnica
- Agencia: Tangoº de &©
- Anunciante: MAPFRE
- Contacto cliente: Fernando Garrido, Beatriz Justribó, Esther Vega
- CEO: Antonio Méndez
- Director general: Álvaro de Vicente
- Director de cuentas: Miguel Pico
- Supervisor de cuentas: Rodrigo Calvo
- Ejecutiva de cuentas: Laura Mota
- Director creativo general: Jon Juliá
- Directores creativos: Juan Aldeanueva, Sergio Sanz, Pepe García, Nacho Bárcena
- Equipo creativo: Celia Martín, Elena Gil, Cristina Pestaña
- Equipo de estrategia: David Rodríguez
- Directora de producción: Irene Choclán
- Producer: Carmen Martínez
- Productora: The Production Club
- Director: Nacho Clemente
- Executive Producer: Jorge Llama, Carlos Vidal-Ribas
- Producer: Natacha Martín
- Producción Perú: Kike García
- Producción Colombia: Hebling Gaviria
- Coordinación Internacional: Sandra Olalde
- DOP: Sergio de Uña
- Sonidista: Manu García Gil
- Fotógrafo: David Cuní
- Montador: Vicente Álvarez
- Color: GradePunk
- Estudio de Postproducción: Sinedie
- Estudio de Sonido: Sonomedia
- Coordinadores de Postproducción: Postpunk
