MAPFRE y la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL) anunciaron a finales de abril el acuerdo de patrocinio donde la compañía multinacional de seguros se convierte en sponsor de la CONMEBOL Libertadores y ahora la compañía estrena la campaña publicitaria A tu lado en el camino hacia la gloria.
Para la conceptualización de la campaña y la estrategia creativa, la marca ha contado, una vez más, con la Agencia Tangoº para la creación de la pieza audiovisual de lanzamiento y los contenidos de marca en los campos de futbol y las retrasmisiones de los partidos, informa la propia agencia en una nota de prensa hoy martes 14 de mayo de 2024.
Además, la agencia está trabajando en la definición de la estrategia de comunicación visual del patrocinio a través de una Guía de Estilo y Aplicación de marca a nivel global y una estrategia digital de branded content para reforzar el posicionamiento de MAPFRE y su presencia de marca durante toda la competición.
«El poder contribuir estratégica y creativamente en el patrocinio del torneo de clubes más prestigioso de Sudamérica marca un hito significativo en nuestra relación con MAPFRE, en la que pretendemos ayudar no solo a incrementar la visibilidad de la marca, sino también reforzar nuestra promesa de conectar emocionalmente con el público, al tiempo que nos permite demostrar cómo los valores de la marca se alinean perfectamente con el espíritu del deporte».
Miguel Pico, Head of Digital Agencia Tangoº de &c
Más sobre la campaña A tu lado en el camino hacia la gloria
La pieza de lanzamiento de la campaña A tu lado en el camino hacia la gloria tiene como protagonista a un recién nacido, como símbolo del inicio de ese nuevo camino dotando de un especial significado al key-word de la competición “Gloria”, a través de la puesta en valor de todo lo humano y emocional que sucede en torno a la competición y que merece la pena cuidar.
Se trata, sigue el comunicado, de una estrategia creativa digital, en la que Tangoº, en el marco de patrocinios deportivos global de la marca, «ha conseguido alinear e impulsar los valores de MAPFRE sobre una sociedad más sostenible y solidaria, en la que la ‘Gloria’ no es solo ganar, sino todo lo humano y emocional que sucede en torno a la competición y a los estadios, y que merece la pena cuidar».
Ficha técnica
- Anunciante: MAPFRE
- Contacto del cliente: Ana María Gutiérrez y Beatriz Justribo
- Agencia: Tangoº
- Equipo de cuentas: Miguel Pico y Rodrigo Calvo
- Director General Creativo: Jonathan Juliá
- Directores Creativos: Juan Aldeanueva y Sergio Sanz
- Director Estrategia: David Rodríguez
